直面职场挑战，开课吧朋友圈微电影助推“奔浪”勇往直前

你想做被定义的“后浪”，还是愿做沙滩上的“前浪”？

对于每个年轻的职场人而言，这是一个触及内心深处的问题。如果能够在两者之外进行选择，大家所希望的可能并不是成为别人眼中的“他/她”，而是要做自己人生的掌舵人，做拥抱变化、勇往直前的“奔浪”。

正值创立7周年之际，开课吧职场微电影《奔浪》在朋友圈强势刷屏。一天之内，该广告片在朋友圈的播放量近3000万次。同时，由广告带动的年轻人职场话题迅速火遍全网，话题#不做后浪做奔浪#阅读量突破1.1亿，讨论数高达1.5万。

以此时为起点，跑向更好的未来

缓解社会焦虑：现如今，职场人身处何地，未来又将何去何从已成为当下年轻人的焦虑点，更是整个社会关注的焦点。作为数字化在线教育的先行者，开课吧推出“10亿涨薪计划”及职场助威微电影，以提振职场人的信念与信心，竭尽所能助力数字化人才在职场进阶。开课吧希望充分发挥自身产品和服务优势，搭建数字化人才在线教育的全新生态圈，助力年轻职场人实现更高的目标追求。

巩固领军形象：在7周年发布会上，开课吧正式宣布独立获得5.5亿人民币A轮融资，强势崛起的开课吧迅速在行业内树立起领军者的形象。为打造更大的市场影响力，开课吧需要进一步巩固领先的品牌形象，建立起与用户间的深度沟通渠道，加深用户好感度和信赖度，提高品牌传播力。

深化竞争壁垒：作为国内最早专注IT互联网和数字化领域的在线教育机构之一，开课吧累计付费学员人数已超过400万。在7周年发布会上，开课吧官方表示，今年疫情期间，开课吧的学员月增长率更是翻了三倍。为提高市场优势，开课吧需要进一步扩展用户规模，增强用户粘性，抢占用户心智，深化自身竞争壁垒，从而持续领跑数字化时代。

以平凡为创意，感动不平凡的人

创意引动共鸣：广告中的四位主人公，他们或是大学毕业求职遭拒，或是由于技术不足导致加班改项目，或是能力不够受到上司批评，又或是遇到中年瓶颈被公司裁员......这些角色身上折射出的正是当今社会下的职场缩影，他们在剧中的遭遇，每个职场人或多或少的都有经历。在极具真实感的创意下，更容易调动用户情绪，进而引起用户情感共鸣。

唤醒蜕变期望：人们的焦虑，都是来自对更好生活的追求。面对不确定的未来，职场人还是挣扎着奋力向前，希望通过努力完成追求美好生活的目标。在这个过程中，也许会有人迷茫、有人停步、有人丧失勇气和信心，但是在人们的内心中仍保留着那份渴望蜕变、追求成功的期望。通过广告后半段剧中人物的转折，职场人的这份期望再次被激活，同时也加深了观众对广告的认可。

传递品牌宗旨：在数字化时代下，人生坎坷如同BUG，只有不断精进、优化算法才能突破边界，持续进取，完善自己编写的人生代码。身为数字化人才在线教育平台的开课吧，将始终为职场人提供成长所需的帮助。通过广告，开课吧有效传达了品牌信息，传输品牌价值，传递出“一切为了职场人的升职加薪”的品牌宗旨。

以朋友圈为基，优质内容走得更远

锁定优势资源：开课吧在“7周年”的关键时间节点进行营销，需要避免同行业品牌信息传递的影响。开课吧通过提前锁定微信朋友圈优质资源，锁定了大批优质曝光和无数种裂变的可能，从而以保证好的内容创意能够在关键时间内刷屏霸屏，迅速抢占目标用户群体注意力，提高传播效率，短期内最大化品牌声量。

区域精准触达：从地域上来看，北京、上海、深圳、广州、杭州、成都等城市为互联网行业集中城市，通过微信朋友圈广告针对以上城市进行定向曝光，能帮助品牌高效覆盖目标用户。借助于腾讯广告的数据洞察能力和多维标签精准定向能力，更能够让正确的人看到正确的内容，帮助广告实现“一击即中”。

开课吧COO崔超表示，通过打造精品内容，提前锁定像微信朋友圈这样的优质资源，开课吧成功将品牌对职场人的激励送到用户心里，有效传递了责任担当的品牌形象，也提高了用户对于品牌的信赖。

在用户注意力极度分散的今天，想要在短时间内快速引爆品牌传播声量，优质的创意以及极具爆发力的优秀渠道必不可少。开课吧的成功营销案例，为教育品牌指出一条清晰的道路。

未来，在重要的节日以及假期节点，教育品牌可以通过腾讯广告提前锁定优质品牌类广告资源，打造优质创意内容，或者借助大剧、综艺IP，构建起用户与品牌的强效链接，放大品牌传播声量，驱动正向口碑发酵，从而提升品牌竞争力和影响力。