苹果拍了部《黑镜》, 汉堡王麦当劳“出柜” | 一周案例

本周，蚂蚁集团把蚂蚁森林的故事拍成公益片，让人们看到了树背后的动人故事，感受到「相信」的力量；苹果发布「Privacy」系列最新广告片，脑洞大开的黑色幽默剧情和《黑镜》有点相似；芬兰汉堡王和麦当劳公开“秀恩爱”，公开接吻的画面太美甚至有点不敢直视......为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門在将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

——国内案例——

伊利×《最美表演》，打造内容营销新玩法

今年的《最美表演》，伊利和微博以“蓄力向上”为主题进行内容共创，邀请秦昊、尹正、江疏影、关晓彤等9位优秀演员以及五位杰出导演，共同演绎10个细腻动人的蓄力日常，富有张力的情绪表演让《最美表演》首次实现双话题内容联动，热度和口碑持续走高，提升了受众对品牌和平台的忠诚度和满意度，更创造长期的经济效益与社会效益，完美实现了内容共建、情感共鸣和商业共赢。

蚂蚁集团公益片，看见「相信」的力量

在95公益周期间，蚂蚁集团推出了一支公益形象片《种》，短片以拥有广泛用户群体的蚂蚁森林为切入点，为观众讲述了三个普通人与蚂蚁森林有关的故事。真实的镜头和极具诗意的文案旁白让整支短片质朴又动人，既让观众深刻感受到「让我们相信的事，长成相信的样子」的公益内核，也让人们看见蚂蚁集团以用户为核心的品牌精神。

岳云鹏老乡鸡首支TVC , 太鬼畜了！

继官宣岳云鹏成为首位品牌代言人后，老乡鸡趁热发布由岳云鹏演绎的首支TVC，多支十几秒的分段式短片反复强调「岳岳上新」的口号，乡村纪实、土味十足的画风自带鬼畜魔性特效，将「月月上新」的品牌战略植入消费者心智，进一步强化接地气、亲民的品牌形象。

——国外案例——

苹果最新广告片，脑洞不输《黑镜》

苹果最近发布了「Privacy」系列的第三支广告片「Over Sharing」，短片以黑色幽默的表现手法，将生活中人们泄露隐私的情况生动形象地演绎出来，把原本严肃的主题通过脑洞大开的情节呈现给用户，让人们更直观地意识到保护个隐私的重要性，也再次强调iPhone强大的隐私保护功能。

宜家版《龟兔赛跑》，感觉有被内涵到...

英国宜家与代理公司Mother合作带来了一支广告片「The Hare」（野兔），短片改编了家喻户晓的伊索寓言《龟兔赛跑》，将故事背景设定在现代都市的人类社会，重新演绎了一段另类的现实童话。宜家希望用这支片子让人们意识到优质睡眠的重要性，也强调了宜家可以为人们打造舒适睡眠环境的品牌理念。

汉堡王芬兰户外广告，有基情！

在芬兰赫尔辛基骄傲周期间，汉堡王推出了一则特别的平面广告，通过和竞争对手麦当劳公开接吻的画面制造话题和热度，表明“爱可以战胜一切”的态度，传达出汉堡王对LGBTQ群体包容、理解和支持的品牌价值观，大胆的创意再次提升了品牌在消费者心中的好感度。

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