张朝阳越努力，搜狐越尴尬

来源｜凤凰WEEKLY财经（ID：fhzkzk） 作者｜尹天 编辑｜王毕强

9月15日晚，在搜狐主办的中国第六届无人机影像大赛现场，搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳接受媒体采访的时间，几经变动，最终定在活动结束后，晚上10点左右。

消息出来后，大赛媒体群内出现一阵小骚动，也有人打趣道：“ 符合查尔斯（张朝阳）的作息 。” 今年56岁的张朝阳，此前向外界透露了自己的作息： 一天只睡4个小时，睡到两个小时就醒来，醒透后再继续睡两个小时 。张朝阳信誓旦旦地说这个作息坚持了两年，且状态很好。 戏剧的是，话音刚落，看热闹的网友闲不住了，扒出张朝阳在各种会议现场打哈欠、闷头大睡的照片来。“ 用过张朝阳推荐的睡眠方法，已经住进ICU了 。”有网友调侃道。 事实上，从早年高调地将“跑步、瑜伽、登山”三大兴趣爱好示人，再到今天公开表示每天只睡4小时，以及时不时在直播间说出几句令人瞠目结舌的观点来， 擅长自我营销的张朝阳，本质上仍然干着营销的活 。 不过，今非昔比。《乘风破浪的姐姐》大火的时候，张朝阳邀请演员钟丽缇来到搜狐选秀节目现场，最后话题 #张朝阳钟丽缇合跳无价之姐# 上了微博热搜。因为都叫“朝阳”，微博活跃的 95后、00后用户们甚至将张朝阳误以为是，彼时爆红的网剧《隐秘的角落》里面的主角朱朝阳 。 张朝阳、钟丽缇合跳无价之姐 真相也确实如此， 现在的95后年轻人很难会主动考古，谁是张朝阳？ 千禧年，搜狐在美国敲钟上市，张朝阳被金钱、美女环绕时，阿里巴巴、腾讯这些互联网企业还在艰难求生，更不用说，在这之前，张朝阳曾经试图招募在硅谷打工的李彦宏，拒绝了主动投简历的马云，而马化腾则在听了“中国互联网教父”的演讲后，才投身创业大潮，QQ前身OICQ的问世，还有张朝阳的一份功劳。 残酷的是，历史从不会停下脚步，搜狐和张朝阳的光辉岁月已经属于过去。
01 连续多年亏损，搜狐“回归媒体”
2016年乌镇物联网大会上，张朝阳曾喊出， 要用3年时间让搜狐重回互联网中心的愿望 。愿景是一回事，现实又往往是另外一回事。 需要靠喊口号提振信心的搜狐，已经远离“中心”多年。2008年，搜狐成为北京奥运会赞助商，张朝阳也充当起了首席记者一职，一时风光无两。 奥运会永远地留在了人们心中，而搜狐却盛极而衰 。 张朝阳个人也是如此。2008年之后，长期活在媒体镁光灯下的张朝阳，陷入一片虚无之中，甚至患上了抑郁症，两度隐退，于2013年再度复出。 张朝阳隐退这几年，互联网已经大变天 。
在2016年就喊出搜狐要回到中心的张朝阳，直到2019年，才算真正地忙碌起来，也在这一年，他做出搜狐“ 回归媒体 ”的决策。 要做好媒体，张朝阳认为，必须做好两方面的工作。其一，要把包括搜狐财经、搜狐科技、搜狐时尚、搜狐娱乐在内的搜狐新闻、搜狐号以及自媒体每天信息的产生和分发做得更好，这也是媒体的核心价值；其二，就是活动。 张朝阳不厌其烦地向外界传输，活动本身就是内容的观点。除了活动本身能带来话题和流量外，活动也直接成为搜狐视频、直播等业务的内容填充。在商言商，来自赞助商真金白银的支持，也是张朝阳看重的。以连续举办6届的无人机影像大赛为例，张朝阳表示，因为有赞助商，“整个活动从成本核算方面是不亏钱的。” 采访最后，张朝阳还不忘提到搜狐接下来的 校花比赛 ，财经领域的 财经峰会 ，还有年末的 搜狐时尚盛典 等活动。 9月15日晚，张朝阳在中国第六届无人机影像大赛上致辞
尽管活动不断，但雷声大雨点小，反响平平， 无论怎么看，都像是搜狐的自嗨 。以邀请钟丽缇现身的2020年国民校草大赛为例，相关话题在微博的阅读次数为2.8亿，讨论次数仅30.7万， 和同类选秀节目“明日之子”“偶像练习生”等相比，根本不在一个量级上 。 “过去两年，搜狐集团成本大大降低，伴随着资本运作，整个公司走向盈利，收到不错的效果。”张朝阳谈到， 未来也将继续沿着“回归媒体”这条路走下去 。 盈利确实在一段时间內已成为张朝阳的心病。财报数据显示， 搜狐已经连续多年亏损 。 2017-2019年，搜狐分别净亏损5.56亿、1.31亿、1.28亿美元 。 在持续的亏空面前，曾放言对赚钱不感兴趣的张朝阳，也开始向金钱低头。 在今年年初的搜狐2019年财报媒体线上沟通会上，张朝阳把姿态放得特别低 ，希望2020年公司首先能够活下去，能够养活大家，让大家都有工资。 02 门户+游戏+搜索 “三匹老马拉破车”
搜狐如日中天的那些年，“门户+游戏+搜索”老三驾马车构成了搜狐的壁垒，张朝阳也曾凭借搜狐、畅游、搜狗三次赴美敲钟，他就像资本市场的宠儿，成为所有创业者羡慕的对象。
时过境迁， 老三驾马车已是今夕不比往日 。
1998年，被称为中国互联网史上的门户元年，搜狐、新浪相继成立，网易则早一年成立。随着互联网红利的到来，三大门户网站旋即成了第一批吃螃蟹的人，并相继在2000年上市。
搜狐上市时，张朝阳正值本命年， 36岁的他意气风发，搜狐在资本市场表现同样不俗，到2011年，比起发行价，其股价翻了近10倍 。 作为企业家， 张朝阳极其擅长营销自己 ，也很享受众星捧月般的感觉。比如，2005年，其邀请范冰冰、谢娜、刘烨等明星，还有王石、冯仑等企业家，组成了一支“搜狗美女野兽登山队”，前往海拔6026米高的西藏启孜峰。 在之后漫长的自我营销岁月里，张朝阳凭借“跑步、瑜伽、登山”三大爱好，频频成为PC时代的明星人物。 高光时刻总是短暂的，离不开媒体眼球的 张朝阳患上抑郁症 ，而在他2013年复出前夕，互联网世界已经大不同。搜索造就了百度，社交成全了腾讯，而阿里巴巴和京东牢牢占据着电商领域。 搜狐变得像个局外人 。 随着移动互联网时代的到来和新入局者的涌现， 昔日三大门户网站“搜狐、新浪、网易”也日渐式微 。2019年，搜狐、新浪、网易总营收不足腾讯的1/3。其中，最惨的还是搜狐，2019年网易全年净收入592.41亿元，游戏业务已为其贡献了近八成的营收，同年，新浪营收约146亿元，微博也贡献了其中的八成。而搜狐还在拼尽全力扭亏。 门户网站衰落，搜狐另外两驾马车“游戏+搜索”，同样命运多舛。 今年4月17日，历时半年多的畅游私有化之路尘埃落定。这背后，是畅游在美国资本市场一直处于被低估的事实，尽管2019年归属畅游的净利润为1.78亿美元，营收和净利润都保持着增长态势，但其私有化前的总市值仅5.91亿美元。 2002年，搜狐游戏事业部孵化出畅游，并于2009年在纳斯达克上市，成立十几年，畅游推出了多款游戏产品，但是 最赚钱的还是2007年推出的网游《天龙八部》及其衍生品 。 而 搜索业务搜狗，已经在被腾讯收编的道路上 。今年美东时间7月27日，搜狗已公告称，收到腾讯向公司发出初步非约束性收购要约。交易前，腾讯已经为搜狗最大股东，持股38.71%，超过搜狐的33.44%。据悉，腾讯收购搜狗的交易价格为每股9美元，以此计算，出售搜狗，张朝阳或将手握10亿美元的现金，也能在一定程度上，缓解搜狐亏损带来的现金流消耗。 “ 活下来本身也是值得庆贺的事 。”张朝阳此前对媒体表示。 03 直播+社交+短视频 张朝阳真的很努力 但难掩英雄迟暮的尴尬
在回归的道路上，“直播+社交+短视频”新三驾马车，被张朝阳寄予厚望。
2019年，张朝阳重回媒体视野， 搜狐旗下社交产品“狐友”横空出世 。张朝阳解释，狐友App是搜狐微博的复兴。他还曾宣称，一旦狐友获得指数型爆发式增长，搜狐旗下的视频、新闻、游戏、直播等业务都有了一片可以承载的沃土。 为了推广狐友， 张朝阳亲力亲为，每天更新几十条，卖力得像个网红 。狐友校草、校花大赛，选手参赛、观众投票都要求通过注册狐友参与。 不过，社交这块硬骨头并不好啃。狐友推出的这一年，社交赛道格外热闹，多闪、聊天宝、马桶MT、飞聊相继上线，但它们的命运和大多数中国选秀艺人一样，出道即巅峰。 当前，搜狐旗下的狐友和搜狐新闻都在社交赛道上发力，尽管外界对此并不看好，但张朝阳心中还在期待着产品爆发的那一刻。“哪个先爆发我也不知道，就好像我们在筛矿，筛铀235，希望两个都爆，一个爆了就已经很伟大了。”张朝阳对记者说。 张朝阳忙碌起来后， 每天仍然会坚持在搜狐旗下千帆直播，进行英语读报直播 ，他已经坚持了3年，直播间粉丝有30几万。除了直播读报，张朝阳也称自己会坚持直播卖货，大概“每个月带一两次”。 张朝阳 将自己的直播卖货定义为“价值直播” ，他解释：“我们的直播带货不追求销量，追求的是知名人物、明星生活中的好物分享。现在营销变成颗粒度更细的营销方法，大家已经不满足于一个电视广告或者看到一个大广告牌就去相信，而是真的有一些他们信任的熟知的明星或者人亲口告诉他们，生活中用的这个东西是不是好的。” 张朝阳直播带货 不比格力电器董明珠几场直播下来，能带货几十亿元。 张朝阳从来没有亮过自己的直播带货成绩单 ，只是回答“效果很好，会继续做下去。”效果到底好不好，也只有给了坑位费的厂家最清楚了。 除了张朝阳自己，直播同样是搜狐的一个重要方向，几乎每场活动，都离不开直播。搜狐的分屏技术，也被张朝阳在多个场合频繁提及。 在搜狐2019年财报线上媒体沟通会上，张朝阳透露， 直播、社交和短视频是搜狐2020年发力重点 。不难看出，曾经热衷造风口的张朝阳，今天却在奋力追赶风口。在今天抖音、快手、b站、微视等形成的短视频竞争格局中，搜狐想要突出重围，无异于20年前，突然有人站出来要和三大门户网站抢食。 现场有记者提问张朝阳，搜狐短视频平台如何变现，除了明确办活动有赞助商，张朝阳并没有回答这个问题。毕竟 如何实现盈利，还是搜狐的一大命门 。 2018年，在接受《风眼》采访时， 张朝阳反思自己，早年过分重视市场和品牌，忽略了产品和技术的重要性 ，导致搜狐错失了很多机遇，与搜索、社交、电商等大趋势失之交臂。 变得成熟的张朝阳开始重新思考如何做一家公司的CEO，不过，回溯错失互联网风口不断的那几年，56岁的张朝阳和22岁的搜狐越是用力，越遮不住类似于 英雄迟暮 的尴尬。
你觉得搜狐还能重回巅峰吗？你如何看待产品和技术在互联网企业中的地位？

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