五芳斋中秋广告，真的没必要没必要

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作者：头条君

来源：广告头条

大家都说，五芳斋，是一个被食品耽误的广告公司、影视老字号；要我说，五芳斋却是一个广告界行走的热点，广告一出，必能激起层层浪潮。
很好，作为一个百年老牌，它已成功引起年轻人的注意。 今年中秋，毫无疑问，「五芳影业」再次上线，光是围绕月饼一本正经胡说八道，就成功的引起了我的注意。 月饼有多无聊我是不知道，但我知道五芳斋这次很！无！聊！
事先声明，还没看到一分钟就实在困意袭来……但你一定要撑住，无聊是无聊，但是真的无聊到让你从睡意中爬起来笑疯掉。 短片看似是在讲述月饼的发展史，讲透中华上下五千年，从远古时代到现代21世纪，人类如何发明月饼和吃月饼，实则将每个现代网络小梗点穿插其中，倘若完全说这是一档正经的《走近科学——五芳斋栏目》，嘿，我是不信的。 01 正经与不正经结合 说到底，五芳斋就是假正经 五芳斋这次是套了一个《走近科学》节目风格的帽子来讲述月饼，从一开始月饼的无聊介绍就定了基调，字正腔圆的标准央视配音，加上一本正经的胡说八道，是有《走进科学》那个味儿没错了。

但是看着看着，五芳斋开始不正经了。 甲骨文时代人类发明了月饼，可为什么最后月饼倒成了碳水UFO？
月饼通过张骞从丝绸之路而来，可最后为什么就演变成了甜甜圈？
到了唐朝盛世，唐高宗杨贵妃李白杜甫同台品月饼，原来杨贵妃会说“美滴很”；
到了改革开放时代，物资匮乏，一块月饼要看家庭地位分着吃，吃完还要舔一舔手里的渣； …… 前面一系列不正经的铺垫，到了最后开始正经卖货，这次的新品，五芳斋直入主题，并毫不吝啬语言地猛一夸：月饼中的别墅。

这种卖月饼的手法，不免让我想起去年中秋，五芳斋也同样是推出了一支「假正经」的广告，一对钢铁直男过桥决斗，在僵持不下的情况下，最后竟被河中的小鸭子给征服了，戳中两大直男软点，顺势将月饼主打“软”的核心诉求清晰交代。

而这次，不止是软了，而是讲月饼的丰富性了，除了软糯的糯米夹层，还有最中心的流心，主推的四层流心糯月饼叫人口水直流。 02 古代文明与互联网创意相交叉 拼脑洞，大不过五芳斋 有人说走过最长的路，那一定是五芳斋的脑回路，不知从何时起，不论是沙雕魔幻还是鬼畜魔性，五芳斋总是以一种出乎意料的方式进入我们的视野。 这次看似是一本正经交代月饼发家史，时间顺序俨然清晰，细拉一看，不对，古代的月饼还能有现代火热的emoji？？再细拉一看，在月饼上作画属于画大饼，属于一种新兴职业——老板，延续至今并发扬光大。

脑洞清奇的五芳斋石锤无疑了，将现代互联网与古代文明相结合，在这支短片中还有多次创意露出，比如： 把宋代时期人们一边吃月饼一边看月亮的现象比作现代人一边吃饭一边看B站，哦，原来古代的下饭综艺是《观察月亮》栏目。 民国时期买月饼因为太贵还能分期付款，0元首付，把钱存够就能拿走月饼，就像现在买房一样轻松、方便，这“轻松”一词可真内涵呢； ……

不愧是经历不同时代的五芳斋，在将月饼史交代同时还加入一些现代的段子穿插其中，既能知晓不同时代吃月饼的风俗习惯，还能形象用现代的话术去描述，无缝衔接又完美契合毫无违和感，这没有足够大的脑洞实属办不到，而五芳斋做到了。 03 广告中的中插广告 论套路，被五芳斋套得死死的 这是五芳斋的一波广告没错，但你不会想到就在这广告的基础上，五芳斋还在其中打广告。 本是打着《走近科学》的旗号给我们变相打广告，看节目就看节目，走近科学，走进月饼……看到一半突然中插五芳斋广告，“休息一下，马上回来……”，给人猝不及防地老腰一闪。

就问这套路，你学得来吗？关键是这次中秋广告，五芳斋也不废话，就是来告诉你他要卖月饼，从头到尾也不多扯，就是在讲月饼。 然后这中插广告故意设置成对应年代的广告形式风格，又来安利一遍月饼信息和品牌，让人想不记住都很难啊。

这种广告中的植入广告也不是稀奇之处，主要是五芳斋这插广告的方式以及掐准的时间点，刚好与它一开始借助《走近科学》形式打广告的创意完美契合，因为人家节目确实中间会插播广告的。 04 拍戏得全套 「五芳影业」必须出道 被食品耽误的影视公司，五芳斋每每广告炸出，每每「五芳影业」的实力再次被认可，不止内容上呈现了影片的质感，就连自家的宣发阵容上，也给足了排面，从预热到影片上线，宣发海报必定一并安排上。 这次当然也不例外。 预热海报
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每一次的预热海报给足了悬念，而每一次的官宣海报也结合了影片亮点内容作了再次宣传。 当然，中秋这个对于广告人来说堪称大节点的主题，五芳斋必然也是重锤出击，除了这支沙雕鬼畜风的广告吊足我们的胃口，在这之前，也是提前打响了中秋营销的战火，一支温情风的《还乡记》戳中无数浪子的心。 看似温情的表壳之下，脱离不了五芳斋这颗沙雕本质的老灵魂，在逗人乐趣的同时，最后致命一击，用“衣锦还乡”一词直接将这还没到来的中秋氛围烘托到极致。 就如片中文案所说： 这么多年，我们一直在追求衣锦； 但父母真正在意的，其实是还乡。 说来，每年到了这个时候，中秋借势创意已层不出穷，但首先炸开锅的，在我看来却是五芳斋这支，一来正如开头所说，作为创意还不错的广告行业风向标，每次五芳斋广告一出都能在圈内引起不小讨论；二来中秋来临，大家也想看看今年的五芳斋又带来何种骚操作。 但没想到的，五芳斋这次既给了我们温柔一击，又怀揣满满沙雕乐趣与我们在这中秋之前整一乐呵，关键卖货也不假。 以前我只知道五芳斋是卖粽子的，现在我算是知道了，五芳斋是食品界的杜蕾斯啊，套路是一套一套的。这个“蛇精病”团队做的广告，我买还不行吗？

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