李宗盛为奔驰写了次文案，就算买不起奔驰也很值得看

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作者：头条君

来源：广告头条

常常感觉人生是一片汪洋大海，每一个生命都如同是坐在一叶扁舟上，于风起浪涌中激昂，于波澜不兴中晃悠，然后在迷茫中、执着中、叹息中、妥协中去寻找彼岸。 在一些成功学鸡汤里，对彼岸的定义常常是“成功与否”，可其实要是细问，什么才是成功？那些成为富豪、赢得权力与尊重等答案又显得过于单薄。 而前两天奔驰最新发布的《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》，对这个看似很常见，却又禁锢住很多人的问题，进行了更深刻的诠释，生命里的浮浮沉沉都被融了进去。
整个故事没有多少跌宕起伏的剧情，讲述的不过是一个人的四段成长经历，男主年轻时碰小挫折，也坠大低谷，到中年后遇事渐平，如意人生。 但片子里的电影感，配上字字珠玑的文案，像极了一部影像散文。看似平铺直述，实际上许多的情绪都融在了里面，使人于各种细微处感动和深思。 大约是二十来岁的男主白手起家，骑自行车驮着几箱磁带穿越在城市中，却因为一场暴雨摔倒，磁带报废。而后来即使换了个货车，也是破败不堪的那种。 这时候的他历经挫折，染上故事中常有的一些小人物的悲哀。正如文案中“我们更熟悉的反而是，挫折的面貌。它有的是办法，在任何时刻，让那些就算对命运再顺从的人，都觉得难堪”。 但是“有少数人，并不因为挫折这么具体，而失去了抽象看待人生的能力”，恋爱、结婚为男主的生命注入甜蜜和希望。 上面那句话我很喜欢，我理解的就像是以第三人视角审视自己并站在更高维度去看待人生时，会在当下的挫折之外也看到其他各种机遇与希望。“具体”对应“抽象”，这样的形容就更加的高级了一些，也给文字多了一丝留白，观众可以倾入自己的理解。 许许多多一闪即逝的片段在提醒我们，男主确实获得了很多希望。 只不过在电影进入第二个片段时，呈现的不是光辉，而是低谷。甚至是人生最低的低谷，辛苦挣来的房和车全部转手让出，生活仿佛一夜之间回到原点，全部归零。“人生意外回到原点，也许刚好让我们知道去寻找，自己原来的样子。” 这一段有一个细节值得一提，失意的男主在一堆彩票面前驻足，却遇见卖花的奶奶，兜里的钱或许只允许他做出一个选择。 “人无法预知自己是不是做了对的决定，不过，人在落难时候所做的决定。日后身在高处也不会忘记”。男主最后选择了帮助奶奶，买下了玫瑰花，这点滴善意，也预示着他日后更大的善意。
电影又转向第三个阶段，男主又从人生低谷到小有成就，成为了一个工厂的管理者。 他变了，但又好像没变，依然懂得“柔软比坚强更有力量，关怀比宣言更有启发”。他愿意开着奔驰车关顾路边摊，也愿意与工人们交流沟通，甚至是愿意在深夜为值班工人送一碗热饭。
这些隐藏深处的成功特质，在他进入第四阶段的时候也依然存在着。那时候的男主获得了更大的成功。 而当他路遇因校车抛锚而无法上学的老师和孩子们，选择了让车给他们，而自己坐出租而走。 可以看到，“谦逊、诚实、怜悯”这些珍贵的品质，贯穿了他四个阶段的人生。 无论是一开始的诸多挫败，抑或是后来拥有世俗定义的成功，男主都始终“没有丧失抽象看待人生的能力”，多年风雨，也依旧对生命报以初心，对命运报以期待。 也就是这样，才能够“虽坐拥珍物，宁虚怀若谷”。 文案是这部影片的精华所在，与影片相配更有具象画面，而即使单拎出来，也满是韵味。 这么些年下来，我才开始明白： 那许多让人艳羡的、追求的所谓成功 我们其实并不真的知道，它是什么 或者说 我们自以为知道，它是什么 我们更熟悉的 反而是，挫折的面貌 它有的是办法，在任何时刻 让那些就算对命运再顺从的人 都觉得难堪 然而有少数人 并不因为挫折这么具体 而失去了抽象看待人生的能力 他们的生命中，总有更多可能，更多希望 他们根本就相信 世界不一定只是，他们所看到的样子 那些我们看在眼里，叹在心里 却也忍不住要为他的将来担心的人 他一生的实践 并不在意图从遭遇的挫折中，得到补偿 反而是去追问： 属于自己的成功，可以是什么？ 在人生的某些时刻 即便只是初现端倪的成功 都让我们以为 这一切是来自命运的奖赏 几乎没有人察觉 命运真正要向我们揭露的 才刚刚要开始 此刻的你 被迫得放弃过去那个曾经演的风生水起的角色 人生意外回到原点 也许刚好让我们知道去寻找 自己原来的样子 挫折更擅长的是落井下石穷追不舍 它等着我们输光手里的筹码 它也无视我们如何千辛万苦 才将一手烂牌，打成好的 人无法预知自己是不是做了对的决定 不过，人在落难时候所做的决定 日后身在高处也不会忘记 每当我们细细琢磨那些 能把那些事业做大、做好的人 好像都有些，谁都能说一大串相似的特质 比方说 勤奋、律己、胸襟、眼界、谋略、胆识 这些当然不能少，当然很重要 然而有些特质，隐在深处，不轻易能被人看见 看似无用，与成功也毫无关联 其实我们心里明白： 柔软比坚强更有力量 关怀比宣言更有启发 谦逊、诚实、怜悯的珍贵在同理心 财富、声名、地位，在此刻微不足道 至此 日后若是听说某人如何成功 我们理应半信半疑 成功从不被谁终于拥有 我们至多与它片刻并肩 多亏那些年筚路蓝缕 才能也才懂心怀感激 经历风雨是你，无谓得失是你 我们追求成功，实与旁人无涉 无论宏伟卑微，自知个中滋味 虽坐拥珍物 宁虚怀若谷 这文案是李宗盛所写，如果有认真看他的歌词，或者看过前两年他给New Balance写的文案，应该能够感受到这是熟悉的李宗盛风格。 为什么这个影片要找李宗盛来写文案？除了他那众所周知的好文采，或许更是因为李宗盛的人生际遇，文字中倾注了他对人生的感悟。 他曾因害怕灵感枯竭而淡出歌坛，因过于成功而害怕失败。困惑、迷茫都曾经困扰他许久，人生路上浮浮沉沉，而他后来选择建立了吉他工坊，也算是重新书写篇章。 年少不懂李宗盛，听懂已是不惑年。往往只有真正的经历过的故事，才能够在转换为文字符号后引发更深的共鸣与思考。 而李宗盛也正是因此，才能够明白原来“成功从不被谁终于拥有，我们至多与它片刻并肩”，才能够理解“成功”二字中更深刻的定义。 拂去表面的辉煌成就，看见内里的深邃隽永。这或许便是梅赛德斯-奔驰V级MPV想要表达的。 它洞察到人们对于”什么是成功“的困惑，以此来通过讲述一个人生故事告诉人们，”成功“分很多种，金钱、权力等外在的满足确实是一种成功，但更深层的成功，则是一种内心的富足，保持一种向上的期待，对他人永远抱有善意和真诚，让自己的人生获得“大格局”。 不一定人人都能开得起奔驰，但让生命更壮阔则是以己之力可以去做到的。 以哲理解惑，释放出一种豁然开朗的态度，让人们产生感动和共鸣，彰显品牌格局，提升了人们对奔驰的品牌好感度。 而除此之外，在广告最后可以看到这款产品是一部7座车，内部极为宽敞，正如梅赛德斯-奔驰V级MPV提出的以“大，方显人生壮阔”特质，它的产品调性，其实也高度契合整个片子所想表达的“大格局”。 最后还有一个细节头条君觉得很是到位。 原本车的豪华内装应该是通过细节放大来展现，但是影片最后却通过表示几个小孩在车里吃薯片和冰淇淋，把车里弄得很是脏乱的画面，来展现了车内装修。在我看来这其实也是奔驰想要体现的一点大格局——虚怀若谷。 虽然买不起奔驰，但看完这部微电影，内心很容易获得一股平静感。因为在影片中无论是遇低处还是高出，配音语调都没有多少起伏，让人感到一种生命的大同。那如果是在具体的人生中呢，是否也不必纠结于当下的琐碎烦扰，怀抱初心，让人生壮阔。 所以不管买不买得起奔驰，这部充满哲学的片子都值得一看。

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