这届年轻人在综艺培养兴趣爱好

说唱、乐队、冲浪、街舞、二次元….

这些年来，小众兴趣爱好和文化在年轻人的世界迎来了集体的爆发。Z世代的年轻人爱好也比以往任何一个代际更多元，更丰富。

是什么 在改变年轻人的爱好？
2017年6月说唱音乐还是一个亚文化音乐，据QQ音乐的数据显示，平台说唱歌曲仅有967首，大多数还只是“舶来品”，但到了2020年说唱音乐和说唱榜单已经成为QQ音乐、网易云音乐等音乐平台的热搜榜常客和主流榜单之一，说唱歌手也遍布大大小小的音乐节，艾福杰尼和黄旭已经将演唱会开到了北美，凭借《野狼disco》火遍大街小巷的董宝石还登上了2020年央视春晚，与陈伟霆、张艺兴同台表演。
同样的现象也发生在街舞文化当中，从90年代末期进入中国，直至近五年，街舞圈层才逐渐的被扩大，根据舞蹈家协会街舞联盟提供的数据，2020年，全国有超过5000家的街舞培训工作室，街舞行业从业者超过30万，热爱街舞的年轻人已经超过了3500万。
与说唱、街舞兴趣同样急速扩张的还有乐队、二次元、冲浪、汉服等年轻文化。近年来，年轻人的兴趣爱好正在迎来集体性的破圈和大众化爆发。这背后，是什么将他们的兴趣无限放大？
了解年轻的兴趣变化之前，先要了解年轻人的时间都花在了哪儿。据QuestMobile数据显示，90后月人均单日上网时长接近7.5小时，对网络的依赖持续加深。其中，在年轻人最喜欢的视频APP中，爱奇艺和腾讯视频以高渗透率分别位列第一名和第二名。
QuestMobile2020年中90后人群洞察报告
通过对比2020年爱优腾三家头部视频平台发布的片单中发现，综艺题材有了明显的变化和扩充。在今年累计推出的86档综艺中，有5成以上的综艺聚焦在了年轻人的生活和兴趣上。其中，爱奇艺综艺题材最丰富，覆盖了音乐、冲浪、美食等大量年轻人的兴趣爱好。
以《中国新说唱》《乐队的夏天》的火爆为代表，综艺将年轻人对音乐的兴趣以更娱乐化的载体呈现到大众面前，引发了更多人对于说唱、乐队、live house的关注。随着大众对说唱文化的认可度和接受越来越高，说唱IP作为爱奇艺的现象级重磅综艺历经四年依然热度不减，《中国新说唱2020》开播话题不断频繁爆梗，斩获全网近800个热搜榜单，也捧红了《冷血》、《卫星Satellite》、《外套2.0》、《巴比伦》等23首Hit Song飙升上榜。
同时，综艺也在深深影响着年轻人对兴趣的培养，《乐队的夏天》从去年推出到第二季，让大量年轻人开始关注到乐队文化，也对朋克、摇滚、电子、世界音乐等音乐类型有了更深入的认知和理解。
除了捕捉年轻人对说唱、乐队的兴趣以外，爱奇艺也在不断挖掘小众题材和圈层文化对年轻人的吸引力。以综艺《夏日冲浪店》为例，它的播出让大众开始了解或关注到冲浪这项潮流运动。节目播出一个月，冲浪相关资讯关注指数同比增长409%，环比增加937%，节目录制地点万宁的冲浪教练在社交平台上感叹综艺带来的关注度远超过他们的预想，现在甚至没有了休息时间。
《夏日冲浪店》开播一个月内， 百度指数搜索冲浪的资讯指数变化


为兴趣买单 激活消费文化市场
随着切中年轻人兴趣和文化的综艺的爆红，年轻人打开了解新事物、培养新兴趣的大门。随之而来的是年轻人为兴趣爱好买单的热情消费能力。据彭博商业周刊数据统计发现，中国95后和00后的消费额在中国家庭整体收入里能占到15%，95后为兴趣付费已经超过3万元。
近年来，《中国新说唱》《我是唱作人》《乐队的夏天》等大量优秀综艺的火爆，除了让大众更加了解音乐文化和类型的背后，我们也发现了一个很重要的表现：年轻人对音乐消费的兴趣在逐年提升，从过去购买CD、唱片，到现在逐渐的重视对音乐体验类的消费。
以近期2020北京草莓音乐节为例，3天的近50场的演出中，重塑雕像的权利，马赛克，后海大鲨鱼、李佳隆、万妮达等2/3的乐队或歌手的身影都曾出现在综艺当中。而音乐节的门票也因为综艺的热播早早就处于售罄状态。

除了为文化和兴趣本身买单，消费的热情也随着年轻人对文化的认同和共鸣，体现到了对IP衍生的追捧上。以《中国新说唱》为代表，在综艺的助力下，说唱IP衍生的合作范围已经从第一季传统的服饰食品覆盖到了衣食住行甚至延伸到了娱乐消费场景。据了解，说唱IP授权的酒吧近日在上海开始试营业，成为魔都打卡的新地标。

同样的消费热情也发生在近期热播的《乐队的夏天2》中，随着五条人的大众认知度不断攀升，大量年轻人对五条人的喜爱从音乐也延伸至唱片、海报、演唱会等更多层面。在这个趋势下，五条人的淘宝店从开业起便没有逃离断货的命运。开店一个半月粉丝迅速增长到了4.6万，其中标志性塑料袋胸针售卖数量已高达3435件，其他商品大多也都处在预售状态。

此外，爱奇艺聚焦冲浪兴趣的综艺《夏日冲浪店》，在今年夏天也带动了一股冲浪文化热潮，关于冲浪的话题的讨论量从不到1万条迅速爆发增长到619.6万，更刺激了万宁当地旅游业、餐饮经济产业，据了解，万宁部分酒店的日房价已经超越了6万+元人民币。

由综艺引发的兴趣追捧与文化消费现象背后，除了拉动节目自身的价值，也盘活了相关文化产业的发展。随着综艺不断挖掘年轻人的文化与兴趣，下一个新综艺题材的出现，或许也预示着新的商业趋势和下一个流行文化的引爆点。

被爱奇艺综艺影响的 近4亿年轻人
截止2020年，Z世代用户突破3.69亿，这个群体更加炙手可热。而现象级综艺，通过内容的力量影响了这一代年轻人的兴趣培养和生活方式的同时，也催生了更多潮流文化的大众流行现象，让我们重新审视综艺的影响力和新可能。
凭借成功开发说唱、乐队、冲浪、街舞等综艺题材，爱奇艺无疑是最受瞩目的焦点。据了解，爱奇艺今年还将推出聚焦滑雪和二次元的《冬日滑雪屋》《跨次元新星》等新题材综艺，可见越来越多的圈层文化、爱好被搬上综艺舞台。而滑雪、二次元能否因为综艺的播出让更多人变成他们的爱好和流行文化，我们仍将拭目以待。但毋庸置疑的是越来越多的年轻人正在因为综艺而找到他们新的兴趣。


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