年轻人最后打开了当当
二十年前的暑假，我们守在电视机前看《还珠格格》；
二十年后的今天，我们在影院看迪士尼的《花木兰》。
屏幕变大了，音效更响了，但看热闹般走马观花2个小时，我们恍如重温了一遍儿时乱哄哄的魔改古装剧。
取材中华传统文化故事，以98动画版为蓝本的《花木兰》，因疫情缘故几经调档，让人备受期待，但电影上映后，东拼西凑的文化元素、令人错愕的故事内核，无不投射出西方视角对中华文化的误读。
因此我们也能看到追捧好莱坞以及大牌明星的年轻人在社交媒体上纷纷为传统文化发声呐喊，肆意涂抹篡改我们的民族审美和文化形态，我们并不接受。
这届年轻人，拥抱传统文化的热情与自信，远比你想象中要深。
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最近几年，在年轻人的潮流圈里，外国潮牌不再是唯一选择。国潮当立，许多国内新兴的服装与文创品牌，成为年轻人装点精神世界的品质选择。
而打开短视频平台，随便往下刷几个热门视频，就能翻到被称为“课堂上的一股泥石流”的戴建业老师作为当当金牌领读人解读国学经典书籍的精彩推荐，俨然百万热度热门榜中的一股清流，引领一番文化国潮。
原本只是小众圈层爱好的汉服也在这两年彻底出圈，年轻人都以拍一组展现传统文化精气神古装照为荣；
更别提前一阵李子柒视频里归园田居般的诗意生活，不仅在国内热闹开花，还在国外视频网站上热度飙升至顶流，掀起了全球对中华文化的追捧，也引来无数效仿者，可谓是国潮文化出海。
而真正难能可贵的是，年轻人的这股国潮劲儿并不流于表面。看完戴建业老师推荐国学经典视频的年轻人，除了点赞转发，还会打开当当下单那些经典巨著，亲身品读学习。
在电子科技产品流行文化盛行的今天，年轻人重新拾起了阅读。
02
作为爱书之人，一直以来，我们都把当当作为买书的重要渠道。
“买书当然是当当” 的口号可谓深入人心。每逢当当的购书节，都是读书人心中的一次采购盛典。
但作为阅读推广重要推动者的当当，其实一直以创造性的方式，引领着全民阅读风潮，成为行业的风向标。如今，深谙年轻人精神的当当，已不仅仅是“买书的工具”，也是这股国学热潮背后默默耕耘的推手。
9月24日-10月10日，当当启动了一场为期两周、内容丰富的传统文化节，通过社交媒体互动、文化界大咖领读、短视频挑战赛多样互动，带领中国传统文化爱好者尤其是广大年轻群体开启一场特别的“传统文化之旅”。
除了网络上爆红的戴建业老师，著名历史学家、《百家讲坛》主讲人阎崇年，学者作家樊锦诗、易中天、马伯庸、曹文轩，这些我们耳熟能详的知识领路人，都是当当2020传统文化节特别邀请的金牌领读人。
在社交媒体上，我们能看到“文化正当潮”、“跟我一起读”这些热门话题下面，有不少国学爱好者以及年轻粉丝们纷纷展示自己的“最美古装”、“文化地标打卡”、“传统才艺展示”秀，展现传统文化风貌；
在那些年轻人分享生活的线上社区里，也能看到大V发布的国学内容引发志同道合的人们和谐交流与讨论；
而在线下社区里，当当也牢牢抓住了年轻人的视线，其在盒马mini和平里店打造的精神粮仓，也吸引了不少年轻人前往打卡。在各个渠道，当当都唤起了年轻人对传统文化书籍的阅读热情，引领一番国民阅读热潮。
03
2020年，经历了残酷的现实，压抑住了情感，年轻人并没有一蹶不振，反而在精神上爆发出了更高的追求。
我们曾以为那些追赶国潮的年轻人不会阅读古籍，不会把国学思潮融入生活思考中；我们曾以为那些追求精致、加入商品拜物教的年轻人，不会坐下来细细品读经典文学……
但你能看到社交媒体上的年轻人开始趁着在家休息的时间，翻开了一书本；你能看到视频网站上的年轻人分享自己的读书笔记；讨论组里谈论经典国学的，也不再局限于文化中年们……
当今社会，越是追求物质生活品质的年轻人，越是会注重精神食粮的品质。上下五千年传统文化的经典蕴藏，时至今日竟然能以独特内涵引领时代浪潮。
只有把潮流凝成底蕴，生活才有了质感。
就像即便是在网购和电子书盛行的今天，我们对纸质书依然有股“故纸堆”般的迷恋。
你一定还记得8月刷屏过的，当当联合滴滴礼橙专车打造的“流动图书馆”。每一辆礼橙专车，都被打造成一个流动的图书馆，车上包含一本由当当精心挑选的图书，留言本、笔、及书单，打造城市里流动的文明之光。
今年六一儿童节，当当还和央视做了一场直播,为广大网友尤其是青少年，促成一场干货满满的阅读之夜。
中国科幻第一人刘慈欣，在直播中畅谈科幻文学与深邃宇宙；北京朝阳医院眼科主任陶勇与父亲实例探讨亲子之间的引导教育；纪录片导演竹内亮现场日语原音朗读《哆啦A梦》新版片段……
这些在各个领域点亮前路的人，为我们多维度立体阐释了科学、科幻和科普带来的独特意义，俨然给青少年打开了一道通往星辰大海的门。
有人说过，阅读已死。
诚然，数字化时代，电子信息科技的发展加速了快节奏的生活，让我们阅读的习惯逐渐消失。我们的眼里是二维码，脑袋计算着VIP折扣，各家互联网巨头联手大众娱乐传媒打造“奶头乐”，让我们的手指不由自主地滑向下一屏的浮夸离奇。
可时代浪潮里，还是会有当当这样逆流而上，踊跃承担社会使命的领路人，唤醒一波又一波人对知识的向往，对文化的渴望，从泥沼之中迸发出向上的精神。
因此我们发现，祖国的下一代，这些七八点钟的太阳展现出了截然不同的朝气，在领路人的带领下，开始对脚下的土地以及这片土地孕育的文化与思想产生了兴趣。传统文化，此时以更潮流的方式，重回年轻人之间。
赤子们朗朗的读书声中，文化生出了根。