国产家轿不将就，大吉普子不再糙，现场堪比迪士尼，除了新车看些啥
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本文作者：索安国
2020年北京车展，在推迟了近5个月之后于9月26日顺利在中国国际展览中心新馆开幕，成为今年举办的唯一一场A类国际车展。我们在一个月前就开始为北京车展做准备工作，全球首发车、上市新车通通收网，一个不落。你以为下面我要给你聊车，但并不是，今天我们聊点别的。
我已经忘了是哪一年开始“禁模”了，对于这样的回忆，实在懒得打开网页搜一下了。在这之后，国内的几大车展开始进入我认为的良性竞争轨道上来。车展，不管在世界上哪个国家，不管是哪个厂商参展，它都应该是一场实力、科技、艺术乃至管理水平的较量。展台或大或小，风格或简单凝练或自由随性或热情张扬，表面看声势看产品，背后传达着不同的企业文化及理念。下面就跟随我的镜头，一扫八大展馆，看看有啥好玩的。
三年前第一次接触领克01，它的中控开机画面至今在我脑海里留存：“渐渐从黑暗中亮起，抬头看向天空，是傍晚的色调，然后缓慢地在楼宇间流动”，在这之前，还没有哪个中国品牌给到过我这样新鲜、别致的感受。三年过后，这样的感受仍在延续，多了的是潮酷魅力。
领克展台的C位留给了纯电概念车ZERO CONCEPT，其它部分按“01全能智驾、02潮流运动、03性能家族、05极能运动、06机能新都市”几大板块展开，潮流街区、运动空间、变装空间，整个展台布置的像个游乐场。亮蓝色的领克03 TCR赛车攀上了墙，是展车里的绝对统领。
工作人员告诉我，“奇妙时光机”是他们的特色，我想这不就是个小火车。扫码进小程序，跨上小火车，带上耳麦，期待它能有啥特色。进入空间，品牌故事徐徐打开，家族几款车型错落在方格子里，热血、赛场等主题依次展开。六大计划走完算对领克品牌有了个基本了解，不空洞不乏味，和迪士尼的奇幻旅行类似。
前有纯电动新品撑场，后有扭蛋机等游乐项目，辅以酷炫的周边产品点缀，外加独居特色的“时光机”穿梭，领克展台也成了我首推的车展打卡地。
路过东风风神展台，“智能魔方体验区”这个名字对我吸引力有限，小姐姐看我走过去，主动打开门示意可以参观。进去之后别有一番洞天，“风神智潮城市”演示了无人驾驶技术落地社区、公共空间的场景，能实现自助用车、医疗服务等多项功能。
秀完对智慧车生活的新思考，就打起了情感牌。在昏暗的环境里突然被问到是否被烦恼包围，来不及感伤就被刷屏。嘿，它给你把备选都列出来了。犹豫了一下没选“她不爱我”也没选“信用卡”，就算身边没人盯着，也没好意思选“当备胎”，没性格的选了那个大大的“房贷”。
小姐姐用指尖划破墙体上的迷津，“勤奋、伙伴、信任”等关键词亘古不变。烦恼一箩筐过后要来点希望，我眼都没眨就选了“和家人游遍祖国大好河山”，看字幕滚动的瞬间又觉得这样过大、过空洞，是谁想出的“休整个国庆节”，这个最近最容易实现，幸福感来得快。
运动、汽车是分不开的话题，花样繁多
丰田是2022年北京冬奥会的赞助商，这次携多辆新能源车型亮相，突出环保、可持续发展的主题。冰雪项目元素遍布展台，缆车、冰雪装备都来了，还有单板滑雪等体验项目。
推出运动体验项目的不止丰田一家，这不名爵就把利物浦搬来了，邀你一起练。现场的观众可以通过“地面屏幕和压感地面”打造的感应式互动体验，玩上一把足球走位游戏。
现场赛不了车但我们可以骑动感单车啊，起亚以自己房车锦标赛的冠军车型为中心，搭建了运动板块。几个朋友齐上阵，触摸屏幕开始游戏，前方大屏幕会模拟出赛道视角，骑行速度越快，所属战车也就超前。
上面几个运动项目设置的是比较聪明的，强参与、乐趣足，同时又能贴合自己的主题，而这个“充能挑战”就有点太硬核了，成人上去是面露狰狞，小孩子上去是哭着喊“爸爸，我撑不住了”，看来不只有熊孩子，大人有时也不全是靠谱的。
这方面还是保时捷做得更好，展台设置了Taycan竞速游戏，通过与火箭、战斗机和孙悟空等比试，体现车辆的强大性能。动画制作生动细腻，科技感令人着迷，非常招小朋友喜欢。
K歌、下午茶，现场牵手“蓝朋友”
福特“蓝朋友”强势出道，它为大家营造出了一个具有玩乐性质的空间。找到展台内隐藏的Mustang标志，发布朋友圈，可以兑换马吉托饮品。还能在福特音乐派现场K歌，创意工厂则能为你留下回忆，随意挑选一款车型，绘上你喜欢的色彩，压一压就变成了冰箱贴。
吉利一席《家轿颠覆者宣言》听得在场观众热血澎湃，星瑞的出现能改变大家对家轿“将就”、“够用”的普遍认知吗？能突破产品价值获得感较低的现状吗？现在还不得而知。但大胆的提出“颠覆”概念，确实让人心头为之一振，配得上展台上这一片红彤彤。
欢迎大家来到北京动物园参观
喜欢小动物的一定要来长城展台，欧拉小猫大狗齐上阵，说不定还能收获一段“初恋”。柠檬小镇对上了自家的柠檬平台，扫码就能领小蛋糕，发弹幕上墙，能赢取《我和我的家乡》电影票。WEY开启了“不怂”模式，坦克都开上了，当然强。
Jeep展台不同于以往的粗犷豪放的风格，今年竟有了些精致，硬派越野元素通通没有了，这背后似乎也预示着品牌在传播方向上的转变。还和户外品牌Timberland玩起了跨界合作，“大家都叫我踢不烂”和“不是所有SUV都叫Jeep”还是蛮搭的。
体验全系车型，现场观看换电，这差不多就是就是把蔚来中心搬到了展台。蔚来旗下生活方式品牌NIO Life还发布了“FoodLab美食研究所”，同时，NIO Life还与红双喜合作推出了“我是冠军”国潮限定系列，致敬冠军精神。展台二楼还有好喝的饮品，企业服务特色是一大亮点。
一款概念车，一方“未来之境”
论艺术氛围营造还数雷克萨斯，他们在概念车LF-30一侧打造了“未来之境”主题展区，构建了一个对未来的想象空间。墙体上是当代漫画家、艺术家赵鹏的画作，表达了人、车和自然和谐共生的形态。过去与未来共存，东方美学与现代几何兼容。
华为，不仅仅是移动通信商
华为也将其智能汽车解决方案带到了北京车展，核心是BU智能座舱产品，包括Harmony车机OS软件平台、Harmony车域生态平台以及座舱智能硬件平台，未来会朝着开放的应用生态和硬件生态发展。
亮点多多，还得你亲自来细品
目前为止，诸多国际大厂的展台我都还没有提及，并不是没有亮点可寻，而是他们真的太稳了。比较突出的共性特点就是他们的展厅会让人感觉非常舒服，我觉得是有很多细节方面的讲究才造就这样一种融洽的气氛。
（2020年北京车展凯迪拉克展台）
（2020年北京车展别克展台）
比如光线，各厂家会把自己展台布置得很有层次感，每台车都能吸引你的注意力，但又会显得凌乱。还有就是音乐曲目和音量的选择，不吵不闹，能让展台上的每个人都耐得住性子。此外，还展现出了非常强的品牌一致性和文化贯穿性，值得我们琢磨、学习。
（2020年北京车展奥迪展台）
（2020年北京车展宝马、MINI展台）
写在最后我讲的再精彩也不如你亲身到现场看看来得真切，第十六届北京国际汽车展览会为期10天，10月1-5日为公众日，周边的朋友时间方便的话也可以到现场观展，记得戴好口罩，注重防疫。
可以看到，国内的北京车展、上海车展越来越受行业内外重视，很大程度带动了周边产业的发展，车展不仅仅只有车了，开始变得更加丰富精彩，这大概就是我们的汽车文化启蒙吧。最后，欢迎大家到评论区里来，说出你的看法和期待。
