从境外游变成本地游，上海有哪些新玩法？

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记者｜方卓然 原本钟爱出境游的上海“90后”高月佳在今年却爱上了本地深度游。 在上海各个市区，“吃住行游购娱”体验各具特色；上海千余座“可阅读的建筑”有序开放，文创周边层出不穷；疫情期间，本地生活平台上新增丰富文化体验活动，旅游平台为全国各地农特产品带货…… “尽管疫情期间不能够出境旅游，但这也给了我好好看看上海的机会，以前觉得像东方明珠、豫园这种景点只有外地人才会去游览，最近我在小红书上发现，这些景点的确有很多有意思的活动，旅游休闲已经融入了我的日常生活消费。”高月佳说。 如今，越来越多的上海文化旅游品牌正成为深受市民游客喜爱的文旅地标，吸引着越来越多的人去“打卡”、“种草”，带来了线上线下的大流量。 2020年上海旅游节前，美团点评上线文旅大脑，即利用大数据，从游客活跃度、消费活跃度、评论活跃度三个视角来看城市文旅发展，结合时间、空间、行业、画像等多层次维度进行分析，并为决策层精准施策提供后盾。 东方明珠作为上海的标志，除了普通的登塔望远，到底该怎么“打卡”新玩法？ 今年8月，美团景区会员旗舰店正在助力东方明珠打造一套全域会员管理系统，通过平台公域用户向商家私域会员转化，线上线下会员打通，助力景区实现会员的完整生命周期管理。基于这个管理系统，景区可以结合自身的场景需求进行会员规则自定义，美团将提供免费的技术支持。 东方明珠塔市场营销总监刘蓓婷告诉记者：“我们想让游客感知到的是，东方明珠塔是多业态的陆家嘴旅游目的地，你在这边可以找到‘半日游’、‘一日游’、‘两天一夜游’、‘三天两夜游’等多种方案。现在跨省游还没有完全恢复，我们立志于到塔的游客可以把用餐、娱乐、游浦江、购物消费等都留在东方明珠塔。” 据美团门票度假事业部商务部总经理刘燕翔介绍，美团的景区会员不是流量运营、不是店铺运营而是聚焦“人”的运营，帮景区打造自己的会员粉丝经济，在提升景区品牌价值的同时，也让更多用户享受到更优惠更多元的消费体验。” 目前，东方明珠塔已与美团实现了线上线下会员互通、完成会员积分抵现系统打通。这将进一步带动景区内二次消费，助力景区多元化经营。 在刘燕翔看来，疫情防控期间的景区“限流”，带来的正向变化是让游客体验感变好了：“可以在景区真正浏览和体验的时间变多了，所以景区有更多机会向游客介绍自己的产品和服务。我们通过跟东方明珠合作线上会员模式，可以更好帮助景区匹配产品和服务，看哪些产品合适游客。” 针对8天的国庆长假，上海推出了141项活动。 其中，“唐韵中秋”活动，从2001年起，一直是上海旅游节传统主题活动，名列中宣部、文化部推荐的全国“我们的节日100例”。 今年的“唐韵中秋”游园会将于10月1日-2日在徐汇区桂林公园举行，首次进行现场直播。 此外，“唐韵中秋”还将与浙江宁波，江苏泰州、靖江、大丰以及安徽宣城等长三角名城开展积极互动。游园会活动期间，来自以上地区的长三角名城的非遗匠人将齐聚桂林公园，现场演绎长三角非遗文化。 长三角区域是全国经济最为发达、城市化程度最高的区域之一，也是比较成熟的区域文化旅游大市场。 长三角地区地缘相近、人缘相亲、文脉相通，长期以来互为文化发扬地和旅游集散地。广阔的市场容量与强大的消费能力，使文旅业成为长三角区域融合率先起步、加速奔跑的“先行者”和“流量担当”。 数据显示，2019年，长三角地区生产总值合计23.7万亿元，约占全国的23.9%，同比增长6.4%，实现国内旅游收入37710.20亿元，同比增长超过10%。 刚刚过去的上海旅游节首次由沪苏浙皖三省一市共同举办，特别在南通、温州、黄山设立分会场，并推出上海到湖州余村的主题为“从黄浦江源到世界会客厅”的旅游线路，实现上海和湖州两地的客源互送。 为了让长三角区域内的游客出行更加方便，上海都市旅游卡公司推出了“99玩一城 悠游长三角”文旅产品，首批推出上海、杭州、南京、黄山、温州、南通、丽水、湖州等17个长三角城市的“99”特色优惠旅游年票。将来，长三角PASS产品将进一步升级，力争实现长三角地区文旅行业的“同城待遇”。 黄山市人民政府副市长程红透露，作为三大分会场之一的黄山市，在“中国四大古城”之一的徽州古城举办非遗夜市活动，以徽工之巧、徽玩之雅、徽茶之香、徽味之美和徽艺之韵“五徽”，集中展示黄山市旅游形象、非遗项目和文创产品。同时，徽州非遗购物节、国乐进唐模、徽州晒秋等独具地域特色的文旅活动也常态化持续开展。 程红表示，事实上，黄山的旅游名片在国际上很响亮，但是真正能够走进来的外国游客，目前还是比较弱。尽管黄山拥有自己的国际机场，但是国际航班比较少，大多数外籍游客都会从上海降落，再来到黄山。“我们给黄山的定位是国际旅游城市，此次参加上海旅游节，将旅游资源和上海互换，是把黄山和国际连接在一起的好机会。” 在过去，旅游更像是游客来观光，而如今，旅游的产业链带动了吃、住、行、游、购、娱六大方面。对于黄山来说，这里的旅游资源是非常的多的，黄山的旅游产业的起步也比较早，比如来黄山的很多游客都会选择带回家一包茶叶等。未来，长三角拥有了自己的旅游名片以后，产业链会更加完整。 温州市人民政府副市长汤筱疏表示，旅游的互联互通是温州融入长三角一体化的切入点，很多人觉得长三角对于上海来说就像后花园一样，在她看来，长三角一体化后，很多居民互相会把长三角各地当成自己另一个家。 她说：“每次到上海，上海的朋友跟我讲，他说欢迎你到上海，但我倒觉得，到上海是想走亲戚一样的感觉，这也是普通温州人民的一种感受。可能上海人来到长三角旅游，也会有这种走亲戚的感觉。”

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