“你儿子给你带明信片了么？”
今年年初，大街小巷许多年轻女孩纷纷在讨论这个问题，不符合结婚生子年纪的她们，口中所谓的“儿子”，就是来自于日本的一只小青蛙。2018年1月21日，《旅行青蛙》一举登顶中国App Store 免费榜，超过了《荒野行动》和《王者荣耀》等游戏。
可以说，一只蛙与四个“野男人”的组合，成功的血洗今年年初的手游榜单，而其中，《旅行青蛙》低成本、轻制作的逆袭更是为人津津乐道。不过就像许多轻手游一样，旅行青蛙也没有熬过这个冬天，不到开春的4月，便已经渐渐销声匿迹，泯然众人。
然而近日，阿里巴巴宣布将在淘宝内的多个入口开始限量内测中国版的《旅行青蛙》，全名为《旅行青蛙·中国之旅》，并且将于5月9日正式放量内测。
马云曾在2008年的电子商务专题汇报上表示“饿死也不做游戏”，不过这一举动在2014年新春就惨遭打脸，但从阿里进军游戏领域至今，公开发布的8款游戏无一成为现象级，这次又为何会选择《旅行青蛙》这个过气IP？
《旅行青蛙》需要一针强心剂，阿里游戏也需要一个新突破口
起初，《旅行青蛙》在中国的火爆就更像是一个巧合。《旅行青蛙》是今年年初1月份开始火热，并在短短数周实现了病毒式传播。而当时国内正在兴起的一股大潮流就是“佛系”。而《旅行青蛙》的放置类、养成、收集等游戏特性也恰恰符合了这一潮流趋势。同时当时国内女性向手游也恰恰迎来风口，像《恋与制作人》这种女性向手游开始逐渐显露獠牙。
在中国，很多《旅行青蛙》的女性用户都把里面那只小青蛙叫做“蛙儿子”，照顾它衣食起居，很大程度的激起一部分女性用户的母性，也因此养成强大的用户粘性。而且“蛙儿子”在外出旅行后会寄回来很多手工绘图的精美照片，让很多用户在很多社交圈疯传，引发“养蛙潮”。
《旅行青蛙》让用户有一种很良心的感觉，用户可以在怀旧手绘像素的氛围中，感受“蛙儿子”寄回来的不同照片，而这些手绘照片也是日本实际旅游景点的手绘图，而且细心的用户可以发现，该游戏在细节上也有很出色的把控，“蛙儿子”在家与不在家时，都会有很多细节上的差异，如此用心的设计与几乎可以忽略的氪金内容，才让坊间不断有“养男人不如养青蛙”的口号传出，《旅行青蛙》一时间超越了当时火热的《恋与制作人》。
在互联网时代下，生活与工作节奏日益加快，对于很多女性用户来说，焦虑感、孤独感、大龄单身等问题也随之而出，而《旅行青蛙》就很好的切入进来，让很多女性用户有了宣泄情绪的点，获得母爱的别样体验。同时对这款游戏的用户来说，可以在周围的社交过程中中获得更多的共同话题，获得线下更多的社交热点，也因此对这两款游戏产生更大的粘性。
但留给《旅行青蛙》的时间显然是不多了。
先是猪队友制作者上村真裕子，在采访中表示“表示起初设计这款游戏，因为自己很喜欢旅游，但因为没有时间，而且又加上很少有游戏注重旅行，所以就设计了这款游戏。而且这款游戏里面她认为的更多是妻子等待丈夫的归来，而不是母亲与孩子。”
从抚养“蛙儿子”一夜跌落成伺候“野男人”这就让很多女性用户一时间难以接受。另一方面，这种放置类小游戏本身寿命就不长，虽然制作者表示会继续拓展内容，但现有的明信片、特产等游戏内容随着时间推移已经满足不了用户需求，《旅行青蛙》也随之跌落神坛。
对于《旅行青蛙》，正式需要一针强心剂，才能起死回生，而其寻找强心剂的地点也只能是用户分布率高达99%的中国，这也是日本游戏公司Hit-Point愿意在中国找“接盘侠”的原因。
而阿里恰恰需要一个响亮些的IP来再探游戏圈。阿里从2014年开始进军手游界之后，前后共发布8款游戏，但是均未有突破性的进展。其中也不乏《卧虎藏龙贰》这种有着不错受众，国内影响不小的IP。去年8月份发布的《卧虎藏龙贰》，在十三家阿里系兄弟品牌的助威，以及冯提莫、李诞等流量网红的代言下，一度攀升至手游排行榜第四位。
但随之而来的就是狠跌，不出两个月，《卧虎藏龙贰》便已经不复开服时的场景，终究没有持续火热，达到现象级的地步。可以说在游戏运营上，阿里与常年霸榜的腾讯、网易比还略显稚嫩。
而对于出生不久的阿里游戏，也需要不断的尝试，而这时也急需中国合作伙伴的《旅行青蛙》无疑是睡觉递枕头，双方的合作也就水到渠成了。
回头草的二次咀嚼：昔日现象级影响力真能重现？
俗话说好马不吃回头草，《旅行青蛙》固然是曾经登上过APP排行榜的首位，也有着自己独特的吸引力，如果放在三个月之前，阿里此举百利而无一害，但是放到如今，恐怕多少会有些不太乐观。
阿里巴巴是在今年4月2日宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》，但是在此时，根据极光大数据显示，《旅行青蛙》（日文版）的DAU于今年3月30日跌至73.12万，与调峰时期的763.04万DAU简直天差地别。
在这种情况下，阿里巴巴的入局，实在是显得有些迟了。而且阿里巴巴确定于5月9日正式放量内测，这相比拿到版权时又推迟了一个月，无疑是让这款手游更凉了一些。如今再拿出来重新翻新，也有一点消费玩家对《旅行青蛙》“情怀”的味道。
但是要知道，对于游戏，只靠卖情怀是大忌。游戏爱好者或多或少对于一款喜爱的游戏都依着一种名为“情怀”的情感，这也是支持玩家愿意继续为后作、续作等消费氪金的重要因素。但无疑这类玩家也是最为挑剔的，他们对“情怀”的要求极为严格。这一点在国产主机游戏的双剑之一的《仙剑奇侠传》系列尤为明显，一代口碑不如一代，后来甚至在铁粉圈中传出仙剑4后再无仙剑的口号，以至于手游化的仙剑系列，粉丝买账不多，无一成为现象级游戏。
主机游戏尚且如此，手游就更甚。有着30年历史的老IP魂斗罗曾经是80、90一代人经久不衰的回忆，论IP强度绝对是当之无愧的大IP。但去年腾讯拿下正版魂斗罗IP推出的《魂斗罗：归来》，在经过大批怀旧玩家疯狂涌入之后，迅速跌破口碑，网上涌现出不少痛斥毁经典的言论，至今再无成绩。
此次阿里的《旅行青蛙》，也存在一旦不受忠实粉的认可，便惹火烧身的风险。而且对于手游来说，过气往往就意味着死亡，因为可供选择的替代品实在太多。
手游行业属于同质化严重，而且更新换代快的行业。像之前吃鸡类手机游戏流行，小米吃鸡、网易吃鸡、到如今的腾讯吃鸡，一时间全是同质化的产品。你对这款不满意，立刻会有别的供你选择。而且手游更新换代极快，一些小游戏往往只有几个月的寿命，就算是像《王者荣耀》、《阴阳师》这样红极一时的现象级大手游，如今也是各有下跌。
极光大数据有一个很有意思的统计，是关于《旅行青蛙》用户游戏APP安装的数量的统计。
可以看出，安装《旅行青蛙》的用户安装别的游戏APP的数量大多都不在少数，当然这也是因为《旅行青蛙》本身是一款放置类手游，不需要花费什么时间，很多时候达不到游戏用户心目中消遣娱乐的地步，这也意味着这类游戏一旦用户失去兴趣，立刻会淹没在其他游戏的光芒之下，再想挽回颓势就难上加难了。
而且淘宝此次推出的《旅行青蛙》，是在淘宝上开口，是登陆淘宝APP之后，可以从我的淘宝页面或者搜索框中，点击《旅行青蛙》的图片进入。这也意味着玩家想要运行《旅行青蛙》需要的步骤增加了，而互联网产品，一直强调极致的“瘦身”，多一个动作往往就意味着存在流失更多用户的可能。
而且在笔者亲身体验后，发现阿里的这款《旅行青蛙》节奏异常的快，三叶草的来源增多，也加入了新材料金叶子，这就让原本佛系的《旅行青蛙》多了一份匆忙，有可能因此流失掉原本放置的魅力，也是一大隐患。
可以说阿里这次“起了个大早赶了个晚集”，《旅行青蛙》这个IP，已经没有那么“新鲜诱人”了，而之后如果料理这块“食材”，还要看阿里的厨艺了。
《旅行青蛙》的中国特色新赋能：冷饭也能炒出新味道
周星驰《食神》中有句经典台词：“炒饭要用隔夜饭来炒。”冷饭、剩饭虽然难炒，但也是要看后续如何操作，如何赋能，功夫下到了，也不是不可以风助火势。
当初《旅行青蛙》被人诟病的就有一点，就是没有汉化。虽然游戏简单，没有中文也能正常操作，但一些说明类的文字看不懂还是会或多或少的影响到游戏体验。也因此当时市面上充斥着不少的山寨版汉化。
而阿里引进正版的《旅行青蛙》不仅做到了文字的汉化，还做到了内容的汉化。很多玩家之前会觉得《旅行青蛙》很用心，就是其在很多细节上的把控做的很好，比如青蛙在家不在家，烛灯、衣帽架会随之变化。而阿里版在家的内容细节上添加了很多的中国元素，比如中式灶台，中国地图等等。
而且在明信片与特产上，也加入了中国特色的风景、地产，这也无疑是解决了当时日本版《旅行青蛙》在内容匮乏方面的诟病，据说以后还会有更多企业合作，比如ofo就发文表示以后可能会在明信片中看到小黄车的身影。
内容上的汉化无疑是一种不错的竞争力，但在笔者看来，阿里版《旅行青蛙》的最大优势还是用户导流。
《旅行青蛙》毫无疑问的是一款女性向手游，据猎豹大数据分析，《旅行青蛙》的女性用户占比有71%。而淘宝的用户一直是以女性居多，这就意味着在淘宝开口《旅行青蛙》，其受众群体是相通的，互相的导流成功率会得到加强。
而且阿里很好的将淘宝与《旅行青蛙》进行互动，淘宝用户在浏览商品、添加购物车等APP动作，都会作用到《旅行青蛙》上，使其加速回家，三叶草加速生长等等。
在笔者看来，阿里这种举动很好的利用了《旅行青蛙》这个IP的吸引力，是在利用IP做文章而不是一味的死磕游戏。阿里的企业基因就决定着其始终是围绕着以电商为核心发展的，一味的埋头做游戏，无论从经验还是技术都很难在短时间形成可以比肩网易、腾讯这种老牌游戏巨头，阿里八款游戏均无法引起轰动也是因为如此。
阿里游戏目前不应该执着于游戏本身，跟多的要考虑如何才能够与本业产生互动，也就是阿里所说的“互动消费”。以游戏刺激电商活动，以电商活动反馈游戏，以此建立在用户导流上的粘性，才是阿里系游戏的最大竞争力。
其实阿里游戏的这种“互动消费”早在在2014年就初见端倪。2014年9月阿里巴巴与Rovio合作独代的《愤怒的小鸟思黛拉》中，关卡主界面的右下角出现了3个推广入口，除了游戏的官方微博外，另外两个入口是天猫与淘宝。
而像这次的《旅行青蛙·中国之旅》，完全可以增加更多的互动元素。比如在部分明信片和特产中恰当的植入部分商品，带动相应商品的消费，而其中的旅游景点也可以主动选择与一些旅游企业合作，举办各种《旅行青蛙》线下旅行活动，推动相应周边、特产的销售，做更多的业务延伸。
若是一味的沉醉做游戏本身的阿里，目前着实少了一份竞争力。阿里系出来的诸多业态，或多或少都带着点“电商”味，但如果把这味道当成主味来做，围绕电商核心的阿里式“满汉全席”，又何尝不让人期待？
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