英媒称腾讯尝试提升海外形象 看腾“云”出海的中国企业

英国《金融时报》5月23日报道，在法国巴黎召开的“科技向善”（TECH FOR GOOD）峰会期间，法国总统马克龙为来自微软、脸书、腾讯、英特尔、IBM、三星等科技巨头的50位代表举行了欢迎午宴，腾讯成为唯一的中国企业出席了这次午宴。腾讯负责人在峰会上向参与代表介绍了腾讯的最新产品，中国最大的职业教育在线平台——腾讯课堂。英国《金融时报》记者认为，腾讯的这次推介，让人们看到了腾讯正在尝试让海外用户认识除了“微信”以外的腾讯。报道最后称，腾讯强调该产品的整体形象标签是“科技+文化”。

作为世界上最知名的中国企业，为推广项目打上标签，腾讯并不是先例。在专门从事国际推广服务的蓝海云数据库中，在进行青岛啤酒，亿利集团，汉能集团在内的中国企业国际推广项目时，蓝海云在策划和沟通阶段，首先就是明确项目的形象标签，这样的做法，除了可以鲜明的阐述项目主题定位以便执行、精炼明确项目的国际意义以便传播、奠定项目的国际价值以便推广之外，更重要的是可以直接亮出项目符合海外媒体的价值观和使用习惯的话题点，从而取得海外受众的普遍认同，推动项目的国际传播效果最大化。

科技+公益

( 彭博社采用截图 )

“点亮非洲”汉能2018汉伞公益国际推广项目，是中国领先清洁能源公司汉能集团与蓝海云合作的首个国际推广项目,在蓝海云国际协同团队制作的启动仪式专题片中，汉能集团宣布将向非洲多个国家捐赠首批价值超过100万元的汉伞，帮助当地偏远地区的孩子获取电力从而改变生活。

( 美联社采用截图 )

“科技+公益”是蓝海云为该项目贴上的形象标签，这两个话题点的国际关注热度，让项目一经推出便取了海外媒体的积极响应。世界两大国际视频通讯社美联社和彭博社都在第一时间发布了此次报道，包括北非内容平台SyndiGate、印度内容平台HT Syndication、挪威Opera TV、亚马逊视频内容平台AmazonVideo Direct等地区性主流媒体也相继采用了此次内容，尤其在将获得捐赠的尼日利亚，其国家电视台NTA和尼日利亚《卫报》均在黄金时间和显著位置报道汉能集团的捐赠消息。截止到目前，共有334家不同类型的海外媒体报道了这个专题。

( 非洲媒体采用截图 )

“科技+公益”的标签获得了海外媒体的积极反馈，也让更多的海外受众知道了来自中国的汉能集团。通过蓝海云平台的推广，“点亮非洲”公益项目在国际社会中取得了一定的社会效益， 为下一步的国际推广奠定了基础。

品牌+文化

( 青啤品牌形象系列故事 )

在蓝海云的众多合作企业中，对于品牌形象的国际推广不在少数，青岛啤酒就是其中一个。2017年年底，在青岛啤酒品牌形象国际推广项目中，蓝海云选择了南北半球具有代表性的俄罗斯、意大利、澳大利亚三个城市，通过讲述青啤消费者和经销商与青啤的故事，从内容的角度展示了青啤的品牌精神，从主题的深度展示了百年青啤所蕴藏的东方人文，“品牌+文化”的标签成为此次项目的主打。

( 美联社采用截图 )

视频一经推出，英国itv电视台、法国M6电视台、德国RTL电视台、欧洲新闻台、CNN PH、Bloomberg TV PH等主流电视台均进行了专题报道，世界知名通讯社美联社、彭博社、塔斯社和路透社都在显著位置推广了此次内容，包括《时代周刊》、CNN娱乐版、《卫报》、BBC、《每日电讯报》等861家欧美顶级媒体网站也刊发了青啤的故事，此次传播抵达的海外受众达2.15亿人次、覆盖全球人口24.5亿人。

( 部分新媒体报道截图 )

“品牌+文化”的标签提升了青啤品牌在国际主流媒体中的认可度，增加了潜在消费者对于青啤产品的认知度，并且将一个品牌的发展植根于不断变迁的历史人文环境背景下，增加了青啤的品牌价值，进一步提升了青啤的国际形象。

环保+公益

( 彭博财经播出画面 )

环保和公益话题，长期以来占据着海外媒体的重要版面，而蓝海云与中国生态修复企业——亿利集团的国际传播项目便抓住了这两个热点话题。亿利集团治理库布其沙漠三十年，他们不仅改变了这里的生态环境，同时也改变了当地人传承百年的生活方式，《牧民巴布的故事》就此展开。

（部分主流媒体采用截图 ）

这种具有“环保+公益”标签的故事，在成型之初便已具备成功的潜力。世界知名通讯社，如美联社、彭博社、俄罗斯塔斯社、土耳其伊赫拉斯通讯社(IHA)、印度报业托拉斯PTI、北非内容平台SyndiGate、印度内容平台HT Syndication等通讯社则相继将以英文或者本国语言对故事加以报道，供其平台上来自全球数千家媒体采用。同时通过内容推荐引擎工具，巴布的故事被推到了1021家国际知名媒体网站的首页，包括每日邮报、MSN英国、CBS、印度时报、俄罗斯卫星通信社、甘尼特传媒等。

(电视台采用蓝海云案例截图 )

在蓝海云平台上，还有很多标识着“环保+公益”的传播项目，比如与山西太原文化局合作的《苏式琉璃的传承与创新》，讲述中国四川省壤塘模式的《一个藏族女孩的唐卡情》，关于北京2022年冬奥会的《冬奥冰雪艺术城的星星之火》等。

从上面蓝海云的案例中可以看出，无论是青啤，亿利，或者汉能，凭借蓝海云长期从事国际传播业务的经验和多年对于国际媒体及海外受众的研究，为项目选择正确的标签，尤其是具有关注度和话题性的标签，不仅会产生事半功倍的功效，同时具有将传播效果最大化的实际意义。