一文解析App推广神器deeplink(深度链接)

 

各个App就像大海中的一座座岛屿，虽然都生活在海洋中（Android系统或iOS)，但是它们之间原本是老死不相往来。但随着技术的发展，App间可以打破单体的限制互相打开，或者通过社交媒体分享打开App。这项技术就是deeplink。

简单理解，就是当用户点击手机中的某个链接时（链接可以是来自App页面，或者微信、短信等社交平台），可以跳转到App内的分享指定目标页面，直接实现场景还原，而不是 App 首页，这是一种无障碍场景还原技术。对于App开发者而言，deeplink可以打破App间的信息孤岛、缩短用户分享路径、优化用户体验，最终提高App的流量转化率和留存率。

一个现象背后的：want & need & how

Want 

真实的用户需求到底是什么样的呢？ 

先说一个日常场景帮大家理解。最近双十一、双十二，不知道大家有没有被亲友们发的某宝、某东或拼夕夕的各类信息轮番轰炸？小编的亲友群、闺蜜群里常年有这类链接挂着，小红薯的笔记分享，某宝的化妆品、某东的家电分享等等，这一个个的分享链接织成一张张网，真可谓是增加亲友亲密度，快速获取优质好物的利器。

Ok，现在试想，比如你在社交媒体上分享给翠花一个某App上的精选好店或者精选资讯，翠花想要查看有几种操作方式：

1、如果翠花已经安装了该App，那她只要点开链接就可以跳转到App；

2、如果翠花没有安装相关App，那就会跳转到应用市场指引安装

类似场景还有其他可能性：

1、短信，比如某宝上新发给翠花的短信，翠花可以点击短信链接打开App；

2、短信，比如翠花收到领英好友申请，她就需要通过短信打开浏览器，然后通过浏览器跳转指定页面；

3、通过分享到微信中h5页面，在微信中打开App(这个需要到微信开放平台做配置)。

Need

App开发者需要deeplink来缩短用户使用路径，用于App拉新推广场景，降低用户流失率；

用户则需要在各个App中随意切换，便捷使用各类App的功能；

在浏览器或者短信中打开App时，如果安装了才能打开，否则引导下载。对于Android而言，这里主要涉及到的技术就是deeplink，也可以简单看成scheme。所以对于那些希望突破App限制，缩短用户使用路径的App就需要使用deeplink技术。

总结来说，deeplink，即深度链接技术，是指在App/短信/广告里点击链接，能直接跳转到目标App具体位置的技术，深度链接打破了网站与App间的壁垒，成为实现网站与App相互跳转的桥梁。开发者不仅可以通过deeplink实现网站到App互相跳转，也可以实现从多个平台（QQ、微信、微博、Twitter、Facebook、短信、各大浏览器等）到App内指定页的跳转。

例如用户将电商App内的一个详情页链接通过短信形式发送给其他亲友，用户点击短信内的链接就能打开对应的H5页面，然后直接跳转到电商App内的指定详情页，而不是App首页。如果用户并未安装App，那么就会跳转到App下载页面。等用户安装打开App后仍然能跳转到指定页面。Deeplink技术不仅可以实现场景快速还原，缩短用户使用路径，更重要的是能够用于App拉新推广场景，降低用户流失率。

How？

App如何快速实现deeplink技术？

自建 or 接入第三方。

虽然开发者可以自己配置实现deeplink技术，但是现实中还是会遇到很多问题。比如进行资源配置、兼容性适配、模糊匹配等事项时需要耗费大量的人力和维护成本，实现起来相当复杂。

现在常用的方法，也是小编比较推荐的方式，即直接接入像友盟+这样专业的第三方，这样可以大大缩短开发时间，保障服务稳定性。更值得一提的是，友盟+还为开发者提供统计deeplink带来的回流新增数据，即查看这个链接带来了多少的App打开次数和新增用户，非常适合高效的团队直接接入。

我们以友盟+的U-Link为例，开发者需要进行以下四步配置即可拥有deeplink能力：

1、 前往移动统计U-App/社会化分享U-Share页面里配置deeplink相关的基础参数

2、 在相应页面配置deeplink技术中的高级参数

3、 在要分享的H5接入JS-SDK，并集成UlinkID做初始化

4、  在友盟+后台进行前三步配置后，在自己App内解析deeplink参数

具体如何接入，且听下回分解。也可点击左下角【阅读原文】进入U-link页面查看。

Deeplink技术的更多使用场景：More

如文首提到的翠花使用deeplink的几个场景，几个显著场景如电商类、资讯类、教育类 、金融类的App使用deeplink的场景较多，这些App结合社交分享传播将会事半功倍，具有非常大的用户拉新和活跃的价值。当然，较为常见的还有游戏类 App可以利用深度链接（deeplink）功能分享链接给队友可直接进入 App 内的游戏房间。常见场景的应用如下：

• 电商类：App页面点击分享→ 点击微信/QQ等的分享链接→ 进入 App 内对应购物页面

• 资讯类：App页面点击分享→点击微信/QQ等的分享链接→进入 App 内对应内容页面

• 游戏类：App页面点击分享邀请组队的链接→点击微信/QQ等的分享链接→进入 App 内对应的游戏房间或战队队伍中

• 广告：在社交平台点击相关广告，进入 App 内对应内容页面

• 拉新活动：例如老带新、福利抽奖等 H5 页面活动，参与者可以点击进入 App 内对应活动参与页面

Deeplink，即App间/网页-App间的跳转，不仅仅优化了用户体验链路的问题，而且还扩宽了App的边界。Deeplink让每个App不再是独立的孤岛，而是“自由联邦”的互相依存。App开发者可以将广告、活动营销、裂变拉新、用户分享等业务结合到share和deeplink中，为用户打造一个更为便捷和更加完整的移动生活场景。

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一个课外知识点：不同操作系统的deeplink技术

Deeplink技术是操作系统本身就有的能力，且发展了很多年了。因此不同操作系统、不同版本都有着不同版本的deeplink技术

1、URL Scheme——iOS9和安卓6以前

在iOS 9和安卓6（M）之前，移动端实现deeplink的方式都是通过URL Scheme。URL，我们都很清楚，weixin://dl/moments就是一个 URL，也叫它链接或网址；Scheme，表示的是一个 URL 中最初始的位置，即 ://之前的那段字符，例如这个URL中的Scheme就是weixin。我们可以用Scheme来定位对应的App。例如淘宝的Scheme就是taobao、支付宝的Scheme就是alipay，新浪微博的Scheme是sinaweibo。

被打开的App可以向操作系统提前注册一个 URL，开头的Scheme 用于从浏览器或其他App中拉起本App。移动操作系统提供解析Scheme的能力，判断Scheme属于哪个App，打开并将参数传递给App。此外通过指定的 URL 中其他字段（如path等），可以让App在被打开后直接打开某些特定页面，比如商品详情页、活动详情页等等。

1.2  URL Scheme协议格式

一般来说整段的URL Scheme是这种的形式：Scheme://host:port/path?query=xxxxxxx。其中path代表了想要跳转的指定页面，而query代表了想要传递的参数。

1.3 URL Scheme缺点

URL Scheme方式优点是开发简单，但弊端也很明显：

我们只能通过固定协议格式的链接来实现跳转，而且打开H5页面时，会出现一个提示框：“是否打开XXX”。用户确认了才会跳转到App中，增加了用户流程

微信、QQ等把URL Scheme 打开App这种方式给禁了，但是它们都各自维护着一个白名单，如果Scheme不在该白名单内，那么就不能在他们的App内打开这个App（如果被封锁了那么用户只能通过右上角浏览器内打开App）

2、 Universal link——iOS 9以后

Universal link 是苹果公司在2015年推出的新一代deeplink技术，iOS9及以上的用户可以通过点击一个https 链接无缝的跳转到一个App应用内的指定页面，不需要让用户点击“是否打开xx”。因为少了这个提示框，所以Universal link比URL Scheme方式体验更好，更重要的优势是目前微信和QQ已经支持Universal link这种形式了，因此我们更推荐开发者在iOS端使用这种方式打开App。

微信目前已支持通过Universal link方式直接打开第三方App，要求SDK版本大于等于1.8.6.1。用户主要需要配置以下几步才能使用正常功能，详情配置步骤可以参照微信Universal link文档：

（1）首先按照苹果官方文档，配置Universal link。微信对Universal Links配置有以下要求：

Universal Links必须支持https

Universal Links配置的paths不能带query参数

微信使用Universal Links拉起第三方App时，会在Universal Links末尾拼接路径和参数，因此App配置的paths必须加上通配符/*

（2）然后向微信注册自己的应用id和Universal Links。

此外QQ也已支持Universal link跳转方式，要求SDK版本大于等于3.3.6.详情配置步骤可以参考QQ配置文档

3、 App Link——Andriod M（6）以后

App Link是由安卓发布的，在Andriod M以后才能使用。用户可以点击一个H5链接时直接跳转到 App 指定页面，而不会让用户点击”是否打开xx“。所以App Link比URL Scheme方式体验更好。

注：因为目前App Link在中国大陆内使用必须要，使用不便。所以国内的Top第三方如友盟+暂未支持AppLink这种方式，Andriod端只能使用URL Scheme这种方式。

接入请戳：https://at.umtrack.com/XrCGrq