吉祥物设计绒言绒语企业吉祥物有两重身份一是基于企业内涵的文化属性一是基于商业流通的产品属性

吉祥物设计绒言绒语企业吉祥物有两重身份一是基于企业内涵的文化属性一是基于商业流通的产品属性

企业吉祥物有两重身份，一重是基于企业内涵的文化属性，一重是基于商业流通的产品属性，前者要能更好的体现品牌的性格，树立品牌排他性的文化印象；后者则需要成为便于流通的传播媒介，与消费者产生情感共鸣。那么作为一个优秀的企业吉祥物应当如何设计才能为品牌加分，实现它的使命，一般来说有以下几点标准：

1.体现企业性格

企业吉祥物作为企业的图腾，是企业的化身与象征，为企业和产品塑造鲜明的性格符号，使其更好的植入消费者心里，例如京东的JOY狗诠释正直的品行和快捷的奔跑速度，为用户带来放心、省心的购物体验。因此在吉祥物设计之初，要充分理解品牌内涵，吃透品牌个性，融会品牌精髓，提炼企业所要表达的核心性格，为后续设计灵感的来源打下坚实的基础。

2.符合大众审美

企业吉祥物不是单纯的艺术，更不是视觉消遣，它是商业的产物，满足商业目的是它的使命。

越能被广大消费者认可的形象越有机会被广泛的传播，从而实现品牌宣传的目的，符合主流审美取向就如同自带传播基因，让产品自己会说话。一般而言，吉祥物原型的选择更倾向于喜闻乐见、友善可爱的形象，这有助于降低对该形象普及教育的成本。另外，在企业吉祥物色彩的处理上，最好将企业专用色彩作为主色调，其他配色越简洁越好，能用两套色就不用三套。当三套以上色彩进行搭配时，一定处理好主次关系以及比例分配。

3.有辨识度

一个没有辨识度的企业，就像一个没有任何出彩之处的人一样，会被淹没在人群中，而企业一旦淹没在市场中，便等同于消亡。高辨识度的吉祥物能够让人一目了然，不宜产生认知上的混淆，这当中的辨识度包含：命名、造型、性格塑造等。

当前国内吉祥物的命名多以“小A”“阿A”命名，虽具一定亲和力，但创新性不足，若能更好的迎合当代人的喜好，便能大大提升大众心中的认知；

其次是造型特色，它是最能体现吉祥物区别的视觉要素，一定要敢于打破千篇一律的设计模式，在色彩与外型上增强差异性；而在形式表现上，拟人化会使吉祥物更具生命力，更容易与消费者进行互动。

在性格塑造上，人无完人，要让吉祥物具备一定的性格缺点，同时这些小瑕疵又可以通过它的主要品质进行弥补，这样就更容易与大众产生共鸣，增强亲切感。

4.便于周边衍生品的开发

产品的流通也是品牌传播非常重要的渠道之一。在吉祥物设计之初就要考虑到它后续的衍生应用，如：玩偶、包装、饰品、家居、办公用品等，过于复杂或者抽象的形象会加大实物的转化难度，提高品牌的传播成本，简单的造型会为后续品牌推广提供巨大的传播优势！

5.有趣的人设增强互动性和记忆度

符合上述标准的吉祥物设计只是基础，真正能和用户产生互动的是形象背后的性格设定（比如呆萌或者萌贱的个性），能引发共鸣、引起争议的就是一个好的设定，积极、活泼、善良、完美无暇的个性固然很好，然而没有缺陷往往给人以距离感，艺术来源于生活，不断积累身边的看似平淡无奇的小确幸，用艺术的方式放大，终究会获得大众的认可与肯定。

企业管理学者认为，对于企业来说，最重要的是要完成从开发商品本身，到开发品牌价值符号系统的转化。在这个转化过程中卡通吉祥物起着至关重要的作用，而做好企业吉祥物基础设计，就等同于向成功转化迈进了一大步！

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