你看QQ音乐和《歌手》粉丝之间，像极了爱情

大热综艺《歌手2019》进行得如火如荼，这档综N代节目不知不觉已经来到第七季，难以想象这个综艺到底累积了多少粉丝。

巨量粉丝就在那儿，品牌方们如何进行有效营销？在这里，我们提名不止要圈粉、更要黏粉的QQ音乐。拥有累计超8亿注册用户的QQ音乐联合节目设立QQ音乐人气金曲榜，进一步加强了自己在粉丝心中的权威地位不说，更是通过一系列娱乐营销手段，和粉丝们发展出黏着如热恋的关系。

要知道圈粉容易，增加粉丝黏性却不简单，那么问题来了，面对这档综N代节目背后的巨量粉丝，QQ音乐是如何成功撩粉并黏粉的？我们不妨来分析一下QQ音乐与粉丝们的热恋之道。（下文中的《歌手2019》统称《歌手》）

①激发见面需求

QQ音乐X《歌手》独家音源，是粉丝必须来的理由

热恋中的情侣，就算是风里雨里，也有一种强烈想要见面的需求。

而刺激粉丝们对QQ音乐强烈“见面需求”的，绝对是QQ音乐所拥有的《歌手》独家优质音源。每周五晚《歌手》节目播出后，QQ音乐随即同步上线现场高清无损音源，只要打开DTS音效模式，粉丝们就能第一时间享受到如临现场的极致音乐体验。

若你是《歌手》忠实粉丝，便会知道自第一季以来QQ音乐就是《歌手》的音源入口，双方的合作已经走到第7个年头，QQ音乐的强大音源能力早已深入人心。

在音源这事儿上，QQ音乐向来坚持一个音乐APP该有的角色责任：歌多，歌优，毕竟听音乐才是用户们最基本、最核心的需求，不然QQ音乐也不会有累计超8亿注册用户的惊人用户量。从《歌手》项目营销上来看，掌握了《歌手》独家优质音源，也就掌握了与《歌手》粉丝们的见面权。

②引爆黏着热情

QQ音乐人气金曲榜，引爆粉丝应援热情

被多巴胺掌控的热恋期情侣，恨不得时时刻刻黏在一起。

就目前来看，QQ音乐和《歌手》粉丝之间就是这种天天见天天黏的关系，这得益于QQ音乐对《歌手》粉丝策划的“金曲”营销。比如最新一期节目，QQ音乐再一次深度植入节目，联手节目方，创意十足地设置了以《歌手》QQ音乐最佳金曲唱片的字数来决定出场顺序的抽签机制。

吴青峰抽到第七期最佳金曲唱片《心脏》，拿到第二名的出场顺序；齐豫抽到第三期最佳金曲唱片《飞鸟与鱼》，拿到第四名的出场顺序......维嘉更透露《飞鸟与鱼》获得了45万个点赞，所有歌曲累计点赞数超过了2788万次。

而备受歌手们认可的权威金曲唱片，其实是无数粉丝天天在QQ音乐人气金曲榜上抢着打榜的结果：在规定时间内，粉丝们为喜爱的歌曲点赞打榜，当期人气金曲榜排名Top1的歌曲，即可解锁QQ音乐站内系列推广福利。这一波操作简单却高效，强有力地引爆了粉丝们的应援热情。

但是，别以为“金曲”营销到此为止，QQ音乐既懂得如何在短时间内引爆粉丝的应援热情，也懂得如何与粉丝保持长情：待到《歌手》收官期，节目内将颁发《歌手》QQ音乐最佳金曲，给全季中所有竞演曲目所获支持量最高的歌手，上一季的实力唱将华晨宇就以破5千万的支持量获得了这项荣誉。

这一季谁又将获此殊荣？各家粉丝们正在较劲发力，这也是他们为什么天天黏在QQ音乐上的重要原因之一。

③创造新的期待

歌手空降评论区、自制栏目《歌手前线》激发粉丝期待

热恋期本就是一个火花四射的亲密阶段，如果说还要进一步擦出火花，那就是时不时为对方制造小惊喜，创造下次再见的新期待。

就像QQ音乐为粉丝们制造的惊喜：时不时邀请歌手空降歌曲评论区，翻牌粉丝开始亲密互动，让粉丝与偶像之间的距离感瞬间归零。前有刘宇宁、ANU和Kristian Kostov等歌手，现有声入人心男团空降本期竞演歌曲《好想大声说爱你》歌曲评论区，前一刻声入人心男团还在台上把你迷得不要不要的，这一刻又在歌曲评论区把你撩得七荤八素的。这种沉浸式追星的快乐，谁挡得住啊？

歌曲评论区的零距离互动是一个惊喜，QQ音乐自制的《歌手前线》栏目又是另一个惊喜。

QQ音乐邀请歌手坐镇《歌手前线》，为粉丝们提供第一手的新鲜资讯和歌手送出的独家福利，如第一期Kristian Kostov送出的亲笔表白卡片和第二期吴青峰送出的表情包。下一次又会是哪个偶像出现在评论区？下一期《歌手前线》又有谁坐镇？在猜测中，粉丝们的期待值蹭蹭上涨。越是期待QQ音乐制造的新惊喜，粉丝们和QQ音乐之间的关系就越黏着。

总结下来，QQ音乐把粉丝当热恋对象来对待，以独家音源激发粉丝见面需求，以创新“金曲”营销引爆粉丝黏着热情，以亲密式互动内容创造粉丝新期待，高手过招，招招撩人，再次感叹一句，怪不得QQ音乐的注册用户有累计超8亿之巨，堪称音乐行业领头羊。

话不多说，若你也是《歌手》粉，你也有支持的参赛歌手，现在就到QQ音乐人气金曲榜为歌曲点赞打榜吧！你家偶像的最佳金曲，就靠你了！