从产品运营角度分析爱奇艺泡泡做的七夕直男考卷。

爱奇艺七夕直男考卷 

http://www.iqiyi.com/common/seven_moon_paper.html

分析理应锁定三件事：是什么？为什么？怎么做？

是什么？（目的）

做七夕直男考卷是为了能在七夕当天活跃爱奇艺的老用户，结合七夕当天的热点，进行病毒式扩散。

为什么？

1.为什么要以考卷形式？

（1）根据社交平台的文章类型看，测试类的文章或者小游戏更容易被用于分享；

（2）以考卷的形式投入的开发资源工作量不大，而且预计能起到不错的效果，投入产出比低；

2.为什么考卷只做直男部分测试，这样是否会忽略女性用户？

（1）目前社会有点倾向女权主义，那么测试男方则是情理之中；

（2）七夕问卷的目标群体是恋爱的男女，恋爱女方为刷存在感看到会分享给男方测试，男方看到会默默测试，所以不存在忽略哪一方的问题，且若真的有些女性/男性用户不参与测试，那很大程度上她/他是单身，而单身不属于这个活动的目标群体，所以也不存在忽略这一说。

怎么做？（建议）

1.不错地方：

（1）操作流程清晰易懂

（2）活动页面有爱奇艺泡泡的元素

2.建议地方：

（1）考卷出的题大多是让用户感觉到女生是无理取闹的形象，所以在男性用户进行问卷体验的时候会有一种女生“作”的反馈，女生体验也会有一种反感情绪，运营人员出题应从用户的角度出发，考虑大部分女性的性格进行设定的题目，对不是这种性格的用户会带来什么影响

（2）测试类的小游戏应该要在高流量的地方才能触达用户，除了在App站内推广，应考虑微信公众号、微博的传播，进行（触达用户）

（3）画面比较粗糙，美感不足，与七夕的气氛不搭，而产品运营的话应该结合七夕的节日，增加浪漫的气息（吸引用户）

（4）因为爱奇艺是一个视频平台，其实问卷结束后可以将结果匹配一部爱情电影，并且可以设置跳转，免广告增加爱奇艺入口，配上文字，让品牌植入更自然（让用户付费转化）