朋友又跑来向我诉苦，说现在疫情解除了，本以为投资商场的大型儿童玩具可以营业了，但现在商场里“门可罗雀”。银行贷款、商场租金、工人工资压得她快喘不过气来。去年我就劝她不要投资这个项目，运营成本太高，结果现在她才醒悟过来。
书是前人智慧的结晶，它几乎可以帮助我们解决生活中的一切问题。如果朋友平时看点经济学类的书籍，这次创业失败完全可以避免。对于我们没学过经济学的人来说，专业性很强的书的确有点吃力。今天我为大家推荐一本人人可以读懂的经济学普及类书籍——《牛奶可乐经济学》，在有趣的生活化例子中学习用经济学原理思考生活，帮助我们做出聪明的决策。
作者和书籍简介：
作者罗伯特•弗兰克是美国康奈尔大学管理学院的教授，他教的微观经济学入门课程堂堂爆满，每年都会吸引6000多名学生。他给学生布置过这样的书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题，字数限制在500字以内。而且要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。”这就是《牛奶可乐经济学》最初的缘起。他的“牛奶可乐”竟然引爆了一场革命，掀起了中国人的阅读狂潮：一时间《牛奶可乐经济学》以无可抵挡的速度传遍了街头巷尾，一跃而为经济学第一畅销书。它把原本高高在上、敬而远之、学院式的经济学，彻底变成了我们每个人随处可见、亲切可人的身边经济学。影响力至此，就难怪连如此审慎的“国家图书馆文津奖”也会青睐于它，成为十本获奖图书中唯一一本商业类图书。编者称读他的书是无与伦比的“牛奶可乐经济学”之旅。
为什么牛奶装在方盒子里，可乐却装在圆瓶子里？
为什么女士衣服的扣子在左边，而男士的在右边？
为什么餐厅都为饮料提免费续杯？
为什么女模特儿要比男模特挣得多？
看看，这些问题很有趣！
一欲饮泉水先找源头——成本效益原则
成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。是不是并不高深，生活中随处可见它的影响。
书中例子：为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？
不管是在冷冻室还是在冷藏室，安一盏打开门就会自动亮的灯，成本差不多都是一样的。这也就是经济学家所谓的“固定成本”，在这里指的是，它不随你开关冰箱门次数的多寡而发生变化。（朋友的儿童玩具就是“固定成本”， 它不随你小朋友玩的时间和次数而发生变化。）
从收益方面来看，柜子里有一盏灯，你找东西更方便。由于大多数人打开冷藏柜的次数，比打开冷冻柜的次数要多得多，显然，在冷藏柜安装一盏灯的好处更大。所以，既然加装一盏灯的成本相同，那么，根据成本效益原则，在冷藏柜安灯就比在冷冻柜安灯更划算。
生活运用：巧劝老妈扔掉扔掉家中杂物
不知大家有没有我一样的烦恼？家中的老一辈特别节省，家中堆满了各种不常用的东西，衣服鞋子家电破铜烂铁。如果你直接让他们扔掉的话，他们会骂我们是败家子，不懂得物尽所用。我们运用成本效益原则就可以轻松地说服他们。先给他们算一笔帐，把所有的杂物堆在一起，至少占房间几个平米吧，而所有杂物的价值，不过区区小钱。而我们买房的成本一平米就是上万，所以用怎么贵的房子去装不值钱的东西，那是做亏本生意呀。老妈心疼得咬牙，马上扔掉杂物。
一算就知你的男朋友有多爱你
有的女孩子，一天都在纠结男朋友爱不爱我？其实用成本效益原则一下就可以算出，你的男朋友有多爱你。男人是非常精明的家伙，你对他很重要，他就舍得在你身上花“成本”。 “成本”有多高，那就说明他有多爱你。时间和金钱是衡量成本的标准。如果一个有钱的男人，愿意把他的时间和注意力放在你的身上，那么说明他非常爱你。穷小子的金钱可能比他的时间更重要，他舍得在你的身上花钱，那这个小伙可以考虑。男朋友向你求婚时，运用一点经济学原理思考，是不是你就不会犯“头昏”了。
二难懂却常用的概念——机会成本
从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。机会成本是经济学概论课上要介绍的两大（或三大）重点概念之一。但根据经济学家保罗•费雷罗（Paul Ferraro）和劳拉•泰勒（Laura Taylor）的问卷调查，大多数学生都没有掌握这个概念。在《牛奶可乐经济学》里，通俗的事例让我们不难理解。
书中例子：去看克莱普顿演唱会的机会成本是多少？
假设你赢得了一张美国大歌星埃里克•克莱普顿演唱会的免费门票。注意，你不能转售。可另一大歌星鲍勃•迪伦今晚也在开演唱会，你也很想去。迪伦的演唱会票价为40美元。当然，你别的时候去看他的演出也行，但你的心理承受价格是50美元。换言之，要是迪伦的票价高过50美元，你就情愿不看了。试问，你去看克莱普顿演唱会的机会成本是多少？
去看克莱普顿的演唱会，唯一必须牺牲的事情就是去看迪伦的演唱会。不去看迪伦的演唱会，你会错失对你来说价值50美元的表演，但同时，你也省下了买迪伦演唱会票所需支付的40美元。所以，不去看迪伦演唱会，你放弃的价值是50-40=10（美元）。
生活运用：不再纠结这件事是“自己动手做”还是“请别人干”？
大家在生活中是否经常碰到一些事会纠结是“自己动手做”还是“请别人干”？我就时常为星期六家里的清洁纠结，现在运用机会成本一算，答案就出来了。如果那天我要去干的事情比做清洁创造的价值大，那么我就请钟点工来做。如果我那天没什么事，做家里的清洁就当锻炼身体。如果是自己不擅长的事情，我们还是建议大家专业的事情交给专业人士去做，这样解决事情效果更好。当然，你是为了学习去做另当别论。
三不能不知的几个经济学概念
单位时间成本：你在单位时间里为某事或某物付出的成本。例如，1元的打火机可以用3天，20元的打火机可以用1年，到底哪个更便宜？买东西要学日本人买真正便宜的东西。
边际成本：在任何产量水平上，增加一个单位产量所需要增加的工人工资、原材料等的变动成本。例如，公司增加一个新客户的成本。边际成本越高，运用的难度系数就越高。互联网产品一旦开发出来，它的边际成本很小，几乎为零，所以竞争力强。
有效需求：指既有购买力又有购买欲的需求。我们在开发产品或做项目时首要考虑的要素，直接决定了产品是否有销路。
供给：是指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该商品数量。商家的饥饿营销就是减少供给。房产销售员经常用这种促使你赶快下单。
写在最后：
吉廷斯说：“经济学往往从飞机的角度看待经济。”高度不一样，我们看到的风景自然不同，更重要的是我们还要学会用经济学的思维，更理性地分析事情，做出高效聪明的决策，不要被别人牵着鼻子走，不要被事情的假象所迷惑。