各位亲爱的书友，今天是和学勇每天读一本书的第519天，第519本，今晚我们要分享的这本书是《经济生活中的社会学》。我们说，现在随着创业或者说企业经营的逐步竞争深化，我们不能够仅仅凭着表现的现象来了解决策。比如这几天我正在帮助很多的企业进行更新的一段时期的战略规划或者面临这样的融资并购事情。
我们会发现，很多人的思考往往是单向度，也就是说，总是从一个事迈向另一个事，而不能够背后看其更深层的联系。所以建议大家在阅读中可以阅读一些大部头，读一些更加理论层面的东西，目的是让我们对事物内在的本质有更深入的洞察。
或者说，我们养成一个在思考的过程中，能够把很多散乱的事物连接起来，得到其脉络，和得到其发展趋势的思维习惯。今晚这本书写的是经济和社会学的关系。经济是什么呢？有两种学派，一种认为经济就是数学的方程式，我们看到很多的经济学的论文都是有大量的非常复杂的算术，甚至我们看到在西方的经济学界如果一位经济学家不能够用非常复杂的数学进行推理的话，他的论文恐怕都很难被发表。另外一个学派认为经济学是社会学的行动的方式。而今晚这本书就是在经济社会学领域里面最为前沿，最为深入，最为系统的那些大家的论文及论文集去了解在整个世界范围内对经济社会学的研究的洞见。
这本书的编著者有两个人，一个是马克格兰诺维特，一个是理查德斯威德伯格。格兰诺维特被称之为“新经济社会学的权威人物，是20实际70年代以来的全球最知名的社会学家之一。理查德斯威德伯格是美国康乃尔大学的社会学教授，专业领域是经济社会学。
谈到了经济社会学实际上有三个核心的观点，或者说经济社会学这个学科有三条基本的原则，这三条基本的原则会帮助我们理解经济和社会到底是个什么关系。随着社会的演变，而且我们也会看到很多的创业者和企业家谈及洞察和发展趋势的时候，往往可能会经意不经意的提到一个方面就是我们创业的方向所考量的一个要素，或者说一个非常重要的要素就是人口结构变化的趋势。比如像老龄化，像城镇化，像消费升级，像现在越来越涌的二胎的风潮。实际上，这样的人口的结构的变化将会对未来商业带来很大的冲击。所以我们从这个意义上来说，创业实际上是经济结构的一种重构形式。
我曾经听过伏牛堂的张天一所讲，实际上他对伏牛堂这样的米粉店的规划就是基于人口社会学结构变化，那就是结构化，那就是北漂，那就是乡愁，那就是移民。在这样的一个社会重大课题的面前，创业嵌入其中。
好，我们再回过头来看经济社会学的三个原理，我们对经济社会学的三个原理有稍许的认识，就会看到社会或者经济现象背后的规律。
第一，经济行动是社会行动形势。
第二，经济行动是社会情境的行动，即嵌入社会的行动。
第三，经济制度是社会的建构。我们会对这三个原理做分享，然后用一个目前正在中国大地上蓬勃发起的工业园这样的现象进行分析，我们从社会学角度来看，我们从美国两个硅谷和128个公路，两个不同的工业园的建筑形式来看到我们作为如果你在参与规划运营工业园，或者你正在一个工业园里边，或者你正在想迁入某个工业园，你用社会经济学的原理去思考会有不同的启发，这对决策会有参考。
我们说经济行动是社会行动形式，为什么呢？我们说，经济行动在根本上是一种交易科学，而交易的科学在根本上是人与人之间的互动，而我们发现，人与人之间的互动就是一个社会的组织形势吗？所以作者认为，经济行动就是社会行动的形式，是人与人之间关系的互动。所以当我们看到一个新的经济形势，像共享单车，都是看到人这样的经济社会中最为活跃和关键的要素的网络结成形式，因为我们了解到实际上作者正是世界网络分析的大家。
第二，经济行动是社会情境的行动，即嵌入。为什么呢？因为我们会发现，每个人都不是孤立的，都是与他人或者群体进行广泛接触的。在这基础上，我们得出一个结论，当人一出生时，复杂的社会结构就存在了，每个人的生存发展都离不开那样特定的环境，特定的人际网络。就像我们说，比如像比尔盖茨，像国内的很多在初期的发展都是基于他的家族的生活和关系网络的。实际上就是一个人的经济行动是嵌在一个特定的社会结构中，当然，这样的社会结构随着每个参与者的变化，结构也在发生不同的变化。
第三，经济制度是社会的建构。新制度经济学是近来经济学派非常受关注的一个学科，他认为经济制度是什么呢？实际上就是一个路径的依赖。人们去设计一个结构，每个人和每个组织几乎在这个路径上不断的延伸。
那么经济制度是怎么来运作的呢？经济制度就是通过网络由资源调动建构的，当我们去看到每个经济制度的时候，我们去了解他的资源调动是怎样的一个方式，是纯市场化的，是市场经济调配的，还是一个市场和经济调配相协同的。那么，这样的一个资源调动的建构形式，就决定了经济行动本身。而它的决定要素来自于四个：社会、政治、市场。所以当我们去看一个经济，不管是它的发展的趋势，还是某一个特定的经济形势，比如体验经济、共享经济，比如说人工智能带来的这样的一个经济的重构，我们都要放在一个网络的背景下去思考。
接下来我们来把社会经济学落到实际点上，就是工业园。随着创新创业在国内的进一步的发展，各地甚至每一个县、区、市都建了一个大大小小的工业园，那么工业园做得又怎么样。我们从美国两个不同的园区看起，就是硅谷和128公路。硅谷在加利福尼亚，而128公路在波士顿，这两个都是美国原创科技的源头点。后来我们看到，硅谷兴盛，而128公路两个地区发展的趋势是影响力是不可同日而语的。
有什么区别呢？对我们来说有什么样的启发呢？硅谷的底层的运作逻辑是网络化的。也就是说，在硅谷的每一个公司里面，强调了彼此的协同，大量的沟通，大量的彼此学习。厂商也比较多元化，而且开展的劳动力市场。在硅谷，鼓励企业家创业，鼓励实验。通过大量的非正式沟通和合作实践，公司在激烈竞争，并相互学习。强调了沟通，强调了跨越边界。像贸易协会，像大学的边界同样是分脱的。在硅谷，斯坦福大学的老师也可能是老师，可能是科学家，也可能是创业者。还可能是投资人，还可能是职业经理人。他们的角色是不断跨越的。在跨越中，不断的产生新的动能。而128公路呢，其中一个典型的公司，就是数字设备公司。如果我们在对互联网或者对PC，对PC前的国际IT市场有了解的话，大家知道，DC是非常著名的公司。而现在，可能很多人都不知道它是谁了。
在128公路的体系里面，它更突出那些自给自足的公司，这些公司在128公路占据支配地位。它们把范围广泛的市场活动全部用来内部做了，就是内部进行了这样的纵向的整合，它强调保密，强调忠诚。然后和客户、供应商建立一种强化关系，鼓励稳定，鼓励自力更生，公司强大的等级制度确保权威，保持集中化，信息倾向于垂直流动，而不是横向的流动。它的大部分的社会和技术网络都是企业内部，都是内部的消化而不做更多的外部交流。
各位，听到这两个不同的社会结构的模式，你的启发是什么呢？每个人也是如此。你不要尝试或者不要坚持执着把很多事情都自己做，不断的和外面的更多人去交流，去互动，去学习，也许面对很多压力，但是成长却是永恒的。
借今晚这本书，让我们从社会的角度去理解经济，从社会的角度去理解每个人，每个组织在一个复杂系统网络里面的成长，祝福大家！
【创办人简介】
王学勇
企业教练、行动学习催化师、心理咨询师
“和学勇每天读一本书”创办人、受邀济南电视台《文化泉城：我的故事我爱的书》分享嘉宾山东学习型企业家俱乐部总执行长受邀担任《齐鲁创业 》、《我能赢》、《乡恋》等省内多家广播电台栏目嘉宾，职场求职栏目《才女无敌》职场顾问2017年“创客中国”山东省创新创业大赛评委“齐鲁银行杯”济南2017创业大赛评委等
研究方向：企业价值增长，组织转型，企业教练培训教练领域涉及能源、制造、银行、医药、IT、零售连锁、餐饮、教育培训等数百家企业
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