复习《一个广告人的自白》【14】广告人的战场在货架，而不是戛纳

本书背后的故事——奥格威写于1988年

16、广告行业面临的四个危机性问题之二：广告创意不是艺术作品

【原文】

第二个问题是，广告公司特别是英国、法国和美国的，今天受到把广告看成一种前卫的艺术形式的人的骚扰。

他们一生里什么也没有卖出去；

他们的野心时获得戛纳广告节的奖项；

他们诱骗不幸的客户一年花几百万来让他们展示他们的独创性；

他们对他们宣传的产品不感兴趣，还以为消费者也不，所以他们几乎一点儿都不提产品的优点。

他们充其量是些让人找乐的人，而且很蹩脚的。

他们很多艺术指导，这样的人，由于他们的头脑是视觉性的，自己从来不读文字，所以也把我写的文案弄得让消费者无法读。最近，我在一次午餐会上听到一位愤怒的制造商把这些自命不凡的蠢材叫做装模作样的娘娘腔。按照我受到的教育，要是我没有花5年时间挨门挨户地推销炊具的经验的话，今天我也会落进这个陷阱里去。一日经商，终生行商。

【学习】

创意是为了生意，而不是为了得到一个创意

一日经商，终生行商

广告是为了生意而存在的，广告本身是手段，不是目的。追求把广告作品去拿奖，就是拿客户的钱，赌自己的博，是一种最无良的行为。广告人的战场是在商场，而不是在戛纳！他们的荣耀是所广告推销的商品在货架上持续大卖。

广告人最让人钦佩的品质是“无私”、“无我”。不是我要怎样，而是我心里装着产品销售、装着企业经营。作品里要尽可能没有“我”，没有自己的风格，一切围绕最终目的，把品牌传播出去，把产品销售出去。如果把广告当成艺术作品，要体现作者的品味，就必然会干扰最终目的的达成。

创意是为了生意，而不是为了得到一个创意。