创业时，为什么要你一定要读《从0到1》？

创业时，为什么要你一定要读《从0到1》？

《从0到1》这本书的作者是硅谷创投教父、PayPal创始人彼得蒂尔，在这本书中，彼得蒂尔详细的讲述了自己的连续创业历程和心得，包括如何避免竞争、如何发现新的市场、如何进行垄断。如果你有颗创业的种子，正在萌芽，这本书是让你快速体验当老板的各种辛酸苦辣，但同样你能收获意想不到的知识，让你学会如何去发现价值和机会。

作者注意到一个非常重要的模式：成功人士总能在意想不到的地方发现价值，他们遵循的是基本原则，而不是什么秘籍。所以去学习如何赚钱如何创业，不如去学习如何观察生活，发现别人的痛点，别人的难处就是市场的机会，同样自己的难处也有可能别人也有。

当你发现机会的时候选择什么样的方式去改变，这很重要。通常改变的方式有两种，第一种就是从1到n，水平进步，就是照搬已经成功的经验进行复制，著名的鹅厂把这套模式运用的非常的娴熟，这套模式也适合小白们，这样可以少走非常多的弯路。第二种，从0到1，这是一条最为艰难的的路，也是少有人走的路，你所熟知的特斯拉的创始人马斯克就是这样的人。选择第一种方式创业需要发现精神，善于发现生活和商业的需求以及优秀的产品和模式；选择第二种方式创业需要开拓精神，敢于冒险，敢于第一个吃螃蟹。无论选择哪一种方式，每个公司或创业者都不得不保持对现有观念的质疑，从0开始重新审视自己所从事的业务。

在互联网泡沫中，作者通过重新审视，学到4点经验。
1、大胆尝试胜过平庸保守
2、坏计划好过没有计划
3、竞争性市场很难赚钱
4、营销和产品同样重要

竞争的窘境告诉企业家们，如果你想创造并获得持久的价值，不要一味跟风建立一个没有特色的企业。要想企业从竞争的窘境中解脱出来，唯一的方法就是：获取垄断利润。现在的问题是如何垄断呢？

要想实现垄断作者列出几条自查清单，同时指出要实现垄断，没有任何捷径可走。
1、专利技术
它可以保证产品很难不被别的公司复制。
2、网络效应
产品在规模较小时，对初期用户已具备价值，否则无法收到网络效应。简单通俗的讲就是解决问题，产生价值，形成传播。
3、规模经济
规模越大，边际成本越低，甚至趋近于0.
4、品牌优势
当别人想到某一类产品，而你的品牌是第一个出现在脑海，这就是品牌垄断的优势，大大提高用户粘性和产品转化率。
5、专注高效
只专注于少数能获得10倍改进的机会，少即是多，做最有效的事情。

实现垄断企业的方法
1、占领小市场
先找个小池塘，慢慢变成小池塘的大鱼，因为初创公司在小市场起步更容易。
2、逐步扩大规模
当成功主导利基市场后，再进入大池塘，市场大竞争力也大。
3、不要破坏生态
我们生活在生态中，企业也一样，行业有行业的规矩，一旦打破规矩就会惹来很多麻烦。

成功的企业建立与开放却未知的秘密之上，这个秘密关乎世界如何运作。这个秘密一定不能公开，因为它是取得成功的独特原因，而别人对此一无所知。严守这个秘密，同时想尽一切办法，让别人知道你的产品，这就需要病毒式营销，每个用户再邀请一个以上的用户，就能实现指数级的增长。

最后作者指出，我们当下的任务就是找到创新的独特方式，使得未来不仅仅与众不同而且更加美好，即从0到1。最重要的第一步就是独立思考。让我们重新认识世界，守护未来。