视频号观察：男性主导公众号的话语权，女性主导视频号的话语权

1、1970年春天，刚刚被选为法兰西学院院士的米歇尔·福柯发表了一篇题为《话语的秩序》的就职演说，第一次提到“话语权”这个概念：“话语即权力，人通过话语赋予自己权力。”商业世界的本质，其实就是争权夺利，在这里我们谈论的权力，跟政治无关，跟影响力有关。因为互联网经济的本质是注意力经济，注意力就意味着话语权，而话语权是靠说话产生的影响力，积攒出来的。

2、这就是为什么最近几年，明星这个行业越来越不行了。因为明星在过去基本垄断了商业和娱乐的话语权。但是由于社交媒体的出现，草根的崛起，一个李佳琪，已经在赚钱能力上秒杀很多明星，一个李子柒，更是把章子怡甩出几条街，成为中国文化输出的代表。这个问题的背后，就是话语权发生了改变，谁的粉丝多，谁的话语权就大。

3、微博时代初期，姚晨其实是一个很普通的演员，尽管她也有表演的天赋，但是跟很多大牌明星比，差大太远。但姚晨利用微博，走亲民路线，最终成为微博女王，圈粉无数，身价也水涨船高，收到了很多出演女主角的机会。这就是利用社交媒体积攒话语权，实现逆袭的典型例子。

4、现在很多传统行业的人过得很艰难，是因为他们还没有意识到，所谓的拥抱互联网，不是拥抱技术，其实是在拥抱一种新的话语权形态，这个形态是能帮他们解决销售的。传统行业的人都很了解生产和供应链，但互联网改变了销售模式，导致这些人酒香也怕巷子深。所以说，必须拥抱互联网，但也不能盲目，要搞清楚互联网能补全你的哪一块短板。

5、所有的社交媒体，其实都是一个争权夺利的平台，但跟我们理解的“争权夺利”不一样的地方是，我们争的“权”，是话语权，不是通过什么暗黑收到争到的，而是通过优质的内容。有了优质的内容，我们就能吸引大量的粉丝，同时扩大影响力。有了影响力，我们就有了话语权，我们推荐什么东西，都可能有人购买，也就自然产生“利益”。

6、在微博和公众号时代，话语权可以说是被男性垄断的。在这两个时代，文字是最重要的武器，娴熟使用这个武器的人，还是以男性居多。尤其是公众号，男性其实特别适合谈论一些公共性的议题，所以我们看到，虽然公众号时代也有很多出色的女性自媒体，但是总体来看，还是男性主导的。

7、最典型的是科技圈，基本是清一色的男性自媒体人，不信你去看虎嗅网，国内流量最大的科技媒体平台，里面的文章，大多数是男性作者写出来的。并不是女性作者不行，而是男性更喜欢谈论一些宏大的问题，也更加轻车熟路。所以他们垄断这个领域的话语权，也很正常。科技圈之外，除了时尚美妆类，其他的舆论也是男性垄断的。

8、但是，这种情况，到了视频号时代将会得到根本的扭转。因为决定话语权的要素，不只是文字了，还有画面、声音、动作。这三个要素，整体来说女性都比男性强。比如画面，很多女生都是赶紧清爽的，而男性到了一定年纪，就变得油腻。声音也一样，女性的声音更加清脆，男性则比较浑厚。再说下动作，男性在成年之后，动作会变得僵化，女性因为天生爱美，所以自然练就了不少动作，所以做起节目来，更加自然。

9、之前我们不止一篇文章探讨过，很多中年男性自媒体人，无法把视频号做好，原因是他们的画面不行，大家都不喜欢。虽然他们的内容很专业，但却吃了画面的亏。事实上，我们也观察到，过去半年，能坚持下来做视频号的男性媒体人，少之又少。这是一个很现实的问题，这个问题的背后，是男性普遍在视频号话语权要素中的缺失。

10、所以说，视频号的出现，补全了微信生态话语权阳盛阴衰的局面，男性主导公众号的话语权，女性主导视频号的话语权。中间又各自渗透，形成了完美平衡。当然，这肯定跟什么易经没有关系，我也不相信张小龙会根据易经八卦来设计产品，但这的确很凑巧，有点像太极图的那个感觉。当然，说这些意义不大，重点是发现了这个现象之后，大家去布局视频号，多点考虑女性出镜，男性则做好幕后工作。

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