专访国海制作CEO王强:我坚信团队的力量

近些年竞争日趋白热化的综艺市场,如今都已经呈现出一定程度的“疲态”,大量的节目在市场考验中面临消亡,而继续选择在这个战场上拼杀的节目制作方也是绞尽脑汁求生存。在这场生存竞赛中,垂直类的综艺则渐露锋芒,成为稳步成长的综艺“新势力”。

垂直类综艺,凭借更精准的人群细分、内容关联、垂直衍生,拥有了相对稳固的生命力,获得目标人群的持续关注和认可。如明星家庭生活体验微纪录真人秀《美食告白记》第三季和沉浸式体验类综艺《Beauty小姐》第二季,都收获了诸多观众好评,这两档分别垂直于美食及美妆的节目,深入满足了受众的个性化口味,获得了收视与口碑的双丰收。

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近日,深度文娱(ID:shenduwenyu)采访了这两档节目的幕后制作团队领头人,国海(北京)国际文化传播有限公司的CEO王强先生,听他详细讲述两档节目的创作初心,并透过他的分析与感受,进一步对当下的视频内容制作行业拥有更清晰的认知。

从《美食告白记》到《Beauty小姐》

读懂用户心理学才是王道

纵观目前的国产综艺市场,各色美食类节目层出不穷,想要在竞争激烈的环境中吸引观众的目光,最重要的还是要拥有鲜明的内容特色。有别于市面上注重“娱乐”和“秀”的美食综艺,《美食告白记》独辟蹊径,选择用“情感”来打动观众。王强认为,“美食可以让我们回忆起一段时光或一个人,和不同的人吃饭,食物也仿佛有不同的味道,食物和情感之间的关系,是值得被呈现的景象”。每个人心中都有一个自己的味道,希望每位观众都能在这档节目中找到自己的情感和专属味道,是《美食告白记》的初心和目的。

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《美食告白记》是一档纯粹的“告白”节目,杨迪在为妈妈做饭的过程中数度哽咽、张嘉倪和买超用食物满足彼此爱的味蕾、周洁琼和闺蜜史卿妍的借食物表达小女孩的浪漫情怀……亲情、爱情、友情在小小的厨房里得到升华。“厨房是没有门槛的,在这个空间中,亲手制作食物将极大程度上有助于情感的发酵,《美食告白记》的作用在于为情感表达架起了一座桥梁”。

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在王强看来,“空间社交”是这档节目成功的关键因素。他认为,厨房这类相对封闭、独立的空间,可以直接、快速的拉进共食者之间的距离,而邀请他人走进厨房,就等于允许对方跨进自己的私人领地,这种心理认同感,也将为彼此的情感增重。

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为了更好的完善“空间社交”的理念,《美食告白记》还专门设定了明星嘉宾逛菜市场买菜的环节。关于这一情节设定,王强也有自己的考量。在他看来,菜市场主要承担了两个维度的作用,首先,所有的美食都是接地气的,不管是多么昂贵的食材,最初都一定诞生在菜市场,菜市场中可以增加节目的烟火气。

其次,菜市场给人们提供了更加开放的沟通空间,强化明星嘉宾和素人之间的性格碰撞,从而让节目更具可看度。作为一名内容制作人,王强竭力让自己的节目摆脱悬浮,避免引导式问话,努力用最接地气的方式,让嘉宾和观众都能更好的享受过程。

王强在他强壮的外表下有一颗细腻的心。不仅对于美食情感深有体会,在创制综艺节目《Beauty小姐》初期,王强也对女性的“种草心理学”进行了一番详细研究。“人类是特别简单的模仿动物,当发现对方有吸引自己的地方时,会不自觉的照模学样。同时,人类也是情绪化动物,合适的环境更利于观众带入情感,产生共鸣”。基于此,节目在邀请嘉宾方面煞费苦心,以“来到节目做客的每一位女明星,都是大众想要成为的人”为情感原则,让每一位爱美女性都能看到嘉宾身上的闪光点,从而获得心理愉悦,拥有变美“秘籍”。

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诚如《美食告白记》厨房中的“空间社交”那样,王强始终相信环境对人内心产生的改变和影响是巨大的。“空间是种草的第一个逻辑,对于女生而言,浴室在生活中承载着很大的作用”。《Beauty小姐》将明星嘉宾的浴室进行1:1还原到节目现场,是他经过研究后想出的拍摄场景设置,“浸入式体验将加深观众的认同感,在特定的环境中推荐相应的产品才能让人信服。虽然制作上要耗费大量人力物力,但好在达到了想要的效果”。

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现代人的生活被四块屏幕充斥着,手机、IPAD、电脑、电视,四块屏幕中承载着越来越多的信息,好的综艺节目不仅要能够快速吸引观众眼球,抵达受众内心,还应承载一定的现实效用。“《Beauty小姐》是美妆综艺1.0走向2.0的一次转型升级,不仅让明星真实的表达自己的感受,更重要的是具有实用性,节目建立了一个‘优中选优’的标准,为美妆选择的过程减负”。为了确保节目公信力,王强特地邀请到中国检验检疫科学研究院相关人士坐镇,保证观众健康变美,“做制作人想要的非常简单且清楚,只要观众觉得有收获就足够”,王强如是说。

企业蓬勃发展背后

是团队拧成一股绳的力量

作为一家视频节目制作公司的CEO,王强除了要具备敏锐的市场洞察能力和见微知著的心理分析能力外,在面对公司内部成长发展方面,也要有把控力和决断力。尤其是在影视大环境不甚理想的当下,更不能让国海有“内忧”。

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“国海是一家全产业链的公司,想要顺利运转,就需要各个部门的通力配合,各个团队拧成一股麻绳向前走。越熟悉的团队配合越默契,这是彼此合作减少内耗最有利的方式,”关于如何让企业蓬勃发展,王强始终坚信团队的力量。同时,作为内容产出者,他也深谙好的内容需要多元碰撞的道理,在保证所有员工向心力相投的情况下,王强也在最大强度上给予每位员工自由。“天马行空不代表未来不可实现,我支持每位员工都在自己的岗位上,说自己想说的话,做自己想做的事情”。

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好的团队不仅要有共享荣耀的激情,更要有共渡难关的能力,这一点王强感同身受。随着国产综艺数量的不断增长和用户选择的不断多样化,综艺节目的制作团队面临着越来越大的压力,综艺的创新“产出”过程充满艰辛。经历近十年风风雨雨,如今的国海已经在视频制作领域逐步站稳脚跟,但光环和压力,往往如影随形,面对险峻的环境和强势的对手,王强和他的队友们丝毫不敢懈怠,时刻准备“战斗”。

“对任何一家节目制作公司而言,影视寒冬中的首要任务肯定是‘生存’。”国海现在虽然已经有了多档代表性的节目,但综艺行业迭代迅速,及早准备才是上策。“目前公司有十余个正在实验阶段的节目创意,时机成熟后会逐步向市场及观众释出”。

在同质化严重的综艺市场上,国海仍然有一颗想要创新的心,始终坚持研究全新的节目样态,期望可以达到更高的综艺创作水准。王强表示,当下国海的发展重点,还是先以更好的优质内容立足,“好的内容才是我们出发的根本,刺激受众的兴趣和共鸣才是我们始终不变的关注核心”。

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对于一个成长中的企业来说,想要长久顺利的发展,企业的精神塑造是根本核心。“‘匠人精神’打磨,“团队精神”完成。”是国海十年不变的通行规则。

何谓“匠人精神”,王强解释说,“制作人做节目要对得起自己的职业,每个职业都有自己的天职,做得内容要让用户感到用心,这个就是匠人的准则”。何谓“团队精神”,除了保持精神一致,拧成一股绳外,还要有一颗“不抛弃、不放弃”的心。在艰难的时刻鼓舞士气很重要,他认为,越在寒冬中越要向上走,把握时机紧抓人才,大浪淘沙优化团队才是重中之重。哪怕是寒冷的冬天,王强也绝不气势低迷,他要和团队中的所有人一起迎接属于国海的春天。

回首十年制作人生涯

不忘初心是根本

综艺创作一直都不好做,但好在还有一群内容人一直在坚持,这确实是一个需要热血和梦想才能从事的行业。谈及入行十年的感受,王强坦言,虽然影视大环境浮浮沉沉,但宏观来看,电影、电视剧、综艺三驾马车依然并驾齐驱,砥砺前行。市场和观众并没有抛弃其中的任何一项,作为制作人的他也就更没有理由放弃。

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“在节目制作方面,和十年前相比,最大的变化应该是节目的形式越来越丰富。”内容依附于科技,各式各样从前难以实现的场景和创作模式,开始逐步登上视频制作舞台,AI、VR、4K、5G、大数据、全景相机、分屏播放等科技的进步正在不断为节目制作赋能,切切实实改变了如今的产业生态。同时,科技也在改变着受众接受信息的媒介习惯,带来更快、更广、更清晰的收视体验,技术的加持让用户足不出户就可以在手机上身临其境地看世界。

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凡事一体两面,新技术的应用对于节目创新来说,是一把双刃剑。王强在肯定技术为视频制作和观众带来便利的同时,也提出了一个不容被忽视的现象,在科技的裹挟下,现在越来越多的节目逐渐乱了阵脚,形式愈发大于内容,节目环节变得越来越复杂,展现形式越来越多维,但内容却日渐空洞,这多少是值得行业反思的。

当然,引起这种“乱象”的原因不仅是因为科技的发展,还有一部分在于受众群体的变更。不少制作行业的人员都认为年轻一代喜爱的东西和十年前完全不同,所以陷入纠结和迷茫。其实他们忘记了,不管哪一代的观众,最需要的无外乎是节目有没有共鸣、有没有同理心、有没有用心。

这一点,王强深表认同,“制作人和受众之间其实有很强的相似性,很多人都说他们变了,但其实没有,只是信息大爆炸,人们的选择变多了,所以有时才会迷茫”。乱花渐欲迷人眼,想要在日渐繁乱的市场中冲出重围,重要的还是要敢于拨开迷雾,不忘初心。“还是刚刚提到的问题,我认为节目制作,内容永远是最基础的根本,好内容永远是吸引用户的致胜法宝,这一点亘古不变”。

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随着对《美食告白记》《Beauty小姐》这类节目的不断探索,王强也变的越发细腻和善于关注人心,“想的多了就会发现,观众和我们是有共通性的,将心比心即可。”在视频节目制作领域,一个人不能只有一面,既要心思缜密,更要有全盘思维。“综艺是一种输出性能很强的内容形式,作为制作人既要注重观众心中所想,也要走在观众的前面,挖掘他们潜在的需求,从精神和实用型两个方面来让观众满足。”从这个维度上来看,王强觉得,“寒冬未必完全是坏事,这个阶段可以让行业有更深的思考,加速提升节目品质来战胜困难”。

十年漫漫长路,对于像王强这样的制作人而言,忧虑有之、迷茫有之,但只要和团队一起努力,永远心怀阳光,他就会拥有一直前行的力量。

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