海天味业细分消费需求，打造品牌美誉度

在刚刚过去的“双十一”电商活动中，商家、买家摩拳擦掌。海天味业旗下包括海天酱油、蚝油、黄豆酱、醋、鸡精等在内的产品，依托网络超市的渠道，均取得优异销量。

网商时代，品质决定美誉度，海天味业是传统的酱油酿造企业，网络平台仅仅是销售网中的一环。网络平台销售的产品于消费者而言，实际产品是看不见摸不着的，产品品牌和口碑，是消费者网购时能够作为判断的唯一标准。不同行业参与到购物狂欢节的这个促销节点，所要达到的目的是推广品牌与提升销售额。而消费者的需求则各有不同，有的是喜欢简易操作的菜鸟也有喜欢更具针对性产品的精英，个性化、细分化的消费需求成为这个时代的主导。

很多品牌在细分的过程中忽视了产品本身的品质，尽管在网络平台的掩映下并不彰显。但是，好评率与复购率所反映的产品质量却是决定品牌生命的关键性因素。因此在消费细分时代，产品品质，更应该成为品牌着力打造的高地。

海天味业紧跟时代，更强调产品品质，在过去的较长一段时间里，海天产品的销量一直在市场众多调味品的销量中处于领先。产品口味在兼顾传统中餐的同时，迎合当下年轻人的需求，深受各个群体欢迎。

海天新产品的研发部门，将消费者的兴趣、喜好、口味的变化作为工作的重心，有针对性的推出不同种类的产品。而经典产品则会紧跟时代的脉搏，成为标杆式产品。

走出国门，赢得全球市场的青睐，作为中国调味品行业的老字号企业，海天味业旗下产品远销全球160多个国家和地区，产销量持续多年领跑。时至今日，全球各地大大小小的华人聚居区都能看到海天产品的身影。传统正宗的中国味道，也正从华人手中，向世界不断传递，中国美食文化的精髓也逐渐渗透到每一个角落。

消费者之间的口碑塑造需要企业日积月累的努力，海天的研发团队为了维持品牌的美誉度，不断地对海天酱油等产品进行测评和升级，使之趋于完美。

稳定的产品品质，才是品牌的核心竞争力。在这个消费市场不断变化的今天，挑战传统固有思维，以更具竞争力的产品面对新形势下的市场压力。只有更具竞争力的企业，才能走得更长远。