《精益的数据分析》-第二十五章媒体网站：底线在哪里

1. 点击率。一个位置好、相关性高的广告会得到更多的点击，但是无论如何，广告是一个数字游戏：即使最好的广告也很难得到5%这么高的点击率。多数种类的站内广告会获得0.5%~2%的点击率。如果低于0.08%，你一定犯了可怕的错误。

2. 会话-点击率。做好准备有4%~6%来自搜索引擎或广告的点击从不在你的网站上出现。如果你足够有吸引力，访客总会再试一次。

3. 引荐者。媒体网站依赖于其他网站的引荐来获取流量。要知道对你最有利的流量是从哪里来的，以及它在追求什么话题，并花时间了解这些信息源和话题。

4. 用户参与时间。用户参与时间作为指标可以从本质上衡量媒体网站的内容质量。媒体网站应该以此为目标：在内容页面上用户参与时间是90秒或更长。但是不要期望着陆页会有较长的用户参与时间；你会想让人们快速找到他们想要的内容，并尽情浏览。

5. 关于目标和行为，站内参与度能告诉你什么：

1) 查看异常点。如果一个页面有大量用户访问，却只有很低的参与时间，想一想为什么人们快速离开；

2) 展示精彩内容。如果一个页面有高参与度但是只有少量的访问者，应该考虑向更广泛的读者进行推广；

3) 确保页面的目的与参与度匹配。

6. 与他人分享。分享是口口相传式的病毒式传播。分享是通过同事和朋友间微小互动的积累高涨而发生的，而并非通过一个人与一群人下属的大规模互动。

7. 保持合适的广告平衡性。更多地展示次数和更多地广告意味着更高的营收，但是那些广告可能会让观看者走掉。

8. 通过渠道进行销售。

9. 重大新机遇。在别人平台上建立产品有时比从零开始更好，对媒体网站来说利用用户生成内容有时可以带来丰厚的利润。