1、
最近发生了一件事，引起了广泛的讨论。
具体内容不再赘述，公婆各有道理，多说无益。
我们说点别的事，那就是10万+文章的价值。
对于内容运营者来说，10万+是自己行业价值的体现。
但是——
对于读者呢？
似乎毫无益处。
内容运营有三大法器：鸡血文、鸡汤文和干货文。
分别对应了三种共鸣性。
——鸡血文对应社会情绪，
——鸡汤文对应情感，
——干货文对职场。
这三种文章都可以称之为爽文。
所谓爽文，就是能够让你产生一种
——就是这样，原来如此的感觉的文章。
你以为你顿悟了，其实被拐到更深的沟里去了，看起来不明觉厉的文章，其实并不解决任何事情。
这三种文章都有一种宗教式布道的成分在里面。
2、
大家有没有发现，这三种文章都是很容易被读者转发的文章，所以我才称它们为内容运营的三大法器。
这是一种典型的”洗粉”文章，或勾引你的情绪，或拐带你的情感，或利用你的迷茫。
通过偏激性的文章观点，将一大群同样偏激的人群集中起来，然后形成以作者为中心的虚拟社群。
站在一定的角度你还真不能说那文章观点有误。
比如大家一边倒的谴责老人公交强要年轻人让坐，最后形成了一个即有的观点，似乎老人越来越坏了。
对于事情的认知，观点很多时候都是两极分化的，中立者被人视为不耻。
很多人不喜欢各打一板的文章，认为文章观点不鲜明，看不见作者的立场。
其实没有立场有时候也是一种立场，没有立场的人往往说出的话更公允。
但是显示，无论从市场还是技巧上来看，中立的文章都是不合格的。
3、
人是情绪化的动物，在观点表达上，两头的人永远比中间的人多。
站在内容运营的角度上来讲，与其力求公允，想要把方方面面都讲到，不如站在一个鲜明的观点之上，去笼络某一头的大量人。
这样阅读量才高，这才转发量才高。
为了10万+啊！
运营毕竟只是份工作，上头有业绩审核的，毕竟大家都是来看热闹的。
4、
我们仔细分析下这三种文章。
先说鸡血文。
鸡血文是一种情绪化的文章，内容畅快淋漓，观点个性鲜明。
但是很多时候，鸡血文看似义正言辞，其实容易汇聚大量的负面情绪。
比如用为富不仁攻击富人，用道德绑架攻击穷人。
鸡血文所引发的情绪汇集往往容易失控，它首先把所有的读者都置于“弱势”的地位，然后义正言辞的帮读者声讨正义。
因为所有人都有一个毛病，那就是主角代入。
情绪涌动的大潮当中，其实有时候很多人都是凑热闹的。
有些人哪怕只是被人抢了一个座，也会觉得自己失去了全世界。
这些玻璃心的人实在太多。
这一类人很容易被鸡血文煽动。
他们总觉得自己太不幸了，总能在各种文章里找到代入感，然后对于作者的观点表现出一副深以为然的样子来。
5、
鸡汤文略过不说，我想大家都懂。
再说干货文。
我应邀参加过几次分享，主办方打的标题是“干货分享”，但是我从来不认为自己是个写干货的。
我只是在表达一些自己的观点。
我经常表达一个观点，在我这里，你别指望我跟你讲颠覆，我也不跟你谈创新。
咱好好说点人话。
干货文就是不说人话。
把一个大家都懂的话，搞得谁也听不懂。
比如互联网思维，说人话就是做好产品和服务，然后顺应市场快速迭代。
比如互联网+，和当年的企业信息化建设其实是一回事。
干货文本身并没有错，真正的干货文应该帮助读者深入了解自己想了解的行业。
但是耐不住有需求的地方就有变异，干货文巨大的需求催生了一堆利用干货文为自己营销的流量党。
他们脱离实际，脱离行业，脱离从业者自身的素质，空谈干货。
很多人看了一堆干货文，听了一堆演讲，最后脑子里除了越来越搞不清折概念，什么也没剩下。
6、
所以我说，这三种文章，看完让你在无知的道路上越走越远。