策划案的写法（具体）

标题和封面的写法*

提问型（设问）、解说型（陈述）、再配合平面设计

目录的写法

方便检索的数据才是有价值的数据

整体标题……细分整体标题……目的……最终目标……具体叙述……个别行动实施方案……可以这么写：活动1（略）……内容……概要……

策划小组成员的写法

写清职务，经验，联系方式等等。

好处：增加权威性；可以当通讯录用；如里面有高人（拍X领导马屁的机会），可使提案顺利通过；有福同享……

委托内容的写法

怕那帮孙子改变主意，明明你做了客户S要的A，过后就赖皮说要的是B。

例：XXX委托内容：
直接委托人：XXX，
委托日期：XXX，
委托内容概要：123，
策划目标：123，
日程安排：X日到X日，
预算方案：总XXX，详情见附件。
作业范围：从策划之日起到贵公司倒闭。

前言的写法*

前三行的好坏决定了人们愿不愿接着读下去。

例：前言
主题背景：地震过后，大家都可能会死掉
指出方向：但你还是有机会活下去地
设定条件：只要你听我的，肯吃人，就一定能活下去
结尾致词：衷心感谢请我为你出主意，希望以后能长期合作

提要的写法

前提=制约

以结论部分为中心，用图表或列举法将内容简洁明了地表达。如果写的不顺畅，或不美观，那就是你对主题咀嚼的不充分，刷刷牙再咀嚼，原理可参考爱因斯坦等人爱用“美”来衡量一个公式是否为真理。

例：本策划案的前提条件（制约条件）：三万块钱、在后天午时前完成、不用外人

前提条件含意：预算限制、时间限制、保密限制

前提条件对本策划案的影响：没钱请不到高手、过时头就断了、泄密人就不好救了。

前提条件解决后具有的效果：请来了具有丰富劫法场经验的职业杀手李逵；可以在宋江活着时把他救出。

反映全貌写法

以情报收集、分析等流程为中心，可以与提要结合在一起。

例：策划目的：你要干啥
策划环境：什么问题致使你非这么干不可
策划前提条件：你得有人、有钱、有东西
策划内容：这么这么干
策划效果：达到目的了
其间关联性：把上几项用线每联起来，在线中部弄个小框框写之间的联系。

策划环境写法

解释策划案的必然性：根据现状，只有你这么干了，才可能解决问题。

数据资料：只提炼要点，力求简洁。可用添加附表或参考资料的形式补充。

概念的写法*

概念制作是成年人玩积木，将形形色色的概念，自由组合加工。

概念置换法：

把原商品特征用更有趣的词语替换。如，自行车有快、轻、敏捷三大特征，羚羊也有，所以起名羚羊牌。

概念提取法：

选独特的特征（我有你没有）。如7-11成立之初。

概念统一法：

把ABCD4个东西弄在一起，然后统一个概念：“ABCD富二代的象征！”

策划目的的写法*

注意！是目的不是愿望，目的是实现，但愿望不一定能实现。

注意前提与环境的制约。

策划内容的写法*

内容指的是实现目的的具体行动方案，是策划案最重要的部分。

注意，要将整体策划与部分策划的关联性写出来。

策划中问题点的写法

守：虽存在问题A，但策划仍有实施价值。

守：现阶段存在问题B，干是不干，请领导决断一下。

攻：大家应把精力放在A处。

攻：领导们可不必考虑问题B，这个问题将在下阶段得到解决。

策划效果的写法

一定要写预测效果

不考虑利润的回报而制作策划的大有人在，别弄得策划成功了公司倒闭了。

策划预算的写法*

把可能变化费用，和固定费用分开记述

要写明细，别瞎汇总，那样会显得事出无因且数额庞大

策划日程的写法*

总天数

开始时间

结束时间

个别作业的具体时间

固定作业的固定性、变动性之区分

变动性作业的天数计算

个别作业间的关联性（用图表表示，先做哪个后做哪个）

基础资料、参考事例的写法*

写在附页上

有封面和索引更佳

如，XXXXX调查报告……1（对应正文第9页）

总结：不用面面俱到，部分可以省略、合并