＃知识体系精深营＃5月第4次作业第16组-小术（事实与观点）

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《营销管理（第14版.全球版）》摘自第3-4页

"营销无处不在。无论是有意识的，还是无意识的，任何组织与个人都在从事着各种各样的营销活动。在当今的环境中，好的市场营销已经成为企业成功的必备条件。但是，好的营销往往也是在不断发展变化之中的。奥巴马（Barack Obama）当选为美国第44届总统，获胜的部分原因是采用了新的营销实践。 ……（作者注：此处作者用几百字翔实描述了奥巴马2008年竞选中采用新的营销实践的事实，包括翔实的细节。略去。） 成功的市场营销绝非偶然，而是科学规划和有效实施的必然结果。就其实质而言，在21世纪的营销环境中，市场营销既是一门科学，又是一门艺术——营销者努力应对21世纪营销环境中的重大变化，并不断为经常出现的复杂挑战寻找富有创新性的全"

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我觉得一个好的营销员在于说的事实恰好可以引起对方共鸣，让对方产生跟营销员一致的观点。比如，去年买房时，在一个很远的郊区，去之前觉得好远，但当一个售楼小哥事无巨细在介绍这个楼盘以及楼盘及周边设备未来发展趋势，最后我们一致觉得这个楼盘比较有前途，于是下手了，也忽略了位置较偏的缺点，而这的确是一个很重要的问题（哭脸）。

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最近比较火的电视剧《人民的名义》，豆瓣评分8.4分。其中有个片段引起讨论，“钟小艾审高小凤时的冷漠让人心寒”。豆瓣中的评论多数集中在批评钟小艾这个演员的长相及演技。但是有一个评论的观点比较亮，详细地描述了钟小艾工作性质，工作任务，工作经历及背景，对高小凤陈述的事实也给予客观评价，最后分析“冷漠”的原因。这样的评论在众多一致评判演员演技的评论中显然获胜。

A2

评论要观点鲜明。今后我再做影评或书评的时候，应该全面分析主要人物的背景，发展及目前状态等细节，然后避开大众观点，根据事实要素间的关系深度加工自己的观点，形成鲜明的观点。