原创
如何吸引你的用户到访你的站点，渠道建设必不可少，快速打响网站的知名度，间接带来新增用户。
本篇主要讲述的是社交渠道中的微信公众号，通过撰写一篇受关注的微信文章，让新用户通过微信文章关注你的网站或者是网站品牌。
Q:什么是大众关心的话题(热门话题)?
A:受关注的文章往往要借势热门话题,那么什么是大众关注的热门话题?
在这里,受关注的话题可以分为下面三种类型:
(1)实时热点型,即关注度很高的公共话题。 一段时间内,会出现舆论媒体关心的热点事件,引起业界普遍关注。但不一定跟每一个人都有直接关系。比如谷歌造火箭、某APP巨额融资等。
(2)争议型,即意味着不确定性,所以受众就会产生对有价值的指导性信息的需求,如优衣库事件引发的争议话题。《创业公司究竟该不该拿优衣库做营销》。
(3)普遍型,即与我们每个人都息息相关。并不一定是近期的热点新闻,也可以知识科普、或者亲身经历的故事。比如,融资话题、职业、职场话题。《创业频繁融资就一定是好事吗?》、《APP产品经理们的工作辛酸史》。
Q:如何找到大众关心的话题(热门话题)?
A:浏览知名科技媒体新闻列表、排行、跟帖,可以得到受到大多数人关注的话题。
如:
百度风云榜:http://top.baidu.com/buzz.php?p=top10
微信热搜榜
......
Q:有了热门话题,如何从中挖掘出我要创作的主题?
A:当你找到了受关注话题,比如新闻《苹果官网新广告:为啥其他手机都没iPhone牛》
你可以开始思考如何利用这个话题,可以通过两个维度进行思考。
1、逻辑维度
热点话题+(结合)逻辑推理=我要的主题
1.1、事实描述
从事实层面进行深度挖掘,将新闻报道本身没有提及的内容进行再次丰富,比如新闻只是简单报道了这个事情,那么你可以将苹果官网翻译成《藐视国产手机的苹果英文广告都说了些什么》、或者去收集历年来苹果广告的创意形成主题为,《盘点十年来苹果创意广告,张张都比国产手机强》,《有哪些创业公司的广告比苹果好》等。
1.2、价值判断
撰写者对该事件进行价值判断,好还是坏,是与否等,比如,主题为《藐视国产手机的苹果广告究竟好在那 ?》,再比如,针对优衣库事件,可以做《创业公司究竟该不该拿优衣库做营销》。
2、参考马斯洛需求维度(该维度更适合普遍型话题)
热点话题+(结合)马斯洛需求=我要的主题
2.1、 理需求 理需求是级别最低、最具优势的需求,如:食物、水 、空气 、性、健康等。
比如,《中国人创业往往会遇到那些疾病隐患》
2.2、安全需求
寻找安全感是人的本能。这里的安全不仅仅局限于人身安全,还包括财产安全、 工作安全、家庭安全等其他能为他们提供安全感的事物。
比如,《APP运营新进职场必看的八本书》
2.3、情感和归属需求
情感相比前两者更细致 点,不是那么直接,给人的影响是潜移默化的。每个人都害怕孤独,每个 来到世界都渴望被爱,被人关爱 。这是人的本性。友情、爱情、亲情、爱国情怀等都归属于第三层次的需求。
比如,《忙成翔的单身创业者都是怎么谈恋爱的》
2.4、尊重的需求
尊重需要得到满 ,能使人对自己充满信心 ,对社会满腔热情,体验到自己活着的价值。
比如,《如何打造出苹果广告那样的效果》、《在北京创业的这些公司都值得尊敬》
2.5、自我实现
对于这类话题可以发一般都是关于成功学,成就,荣誉,财富,地位,幸福等文章。
比如,《创业者如何像乔布斯一样成功》
2.6、反主流需求
现在的微信用户,尤其是90后和95后用户,有极其强烈的反主流观念的需求,并且这个需求越来越广泛,同一个事件和观点,他们需要在朋友圈标新立异,与众不同,那么我们在写文章的时候,是否可以满足这部分用户的需求呢?
反主流需求里面具体又分:审丑需求、反权威需求、自我否定需求、排他需求等。
比如,《创业公司频繁融资就一定是好事吗》
......
Q:我要创作的主题确定后,如何开始内容写作?
A:首先,
比如你选定的热门话题——创业,确定了主题《在北京创业的这些公司都值得尊敬》
其次,
梳理文章结构,比如结构如下:
公司名字
所属 业
融资情况
介绍点评
最后,
文章润色
其中需要注意:
一、要有摘要和配图
如果是单篇文章,除了好的题目外, 一个简短有力概括性很强,同时又能勾起阅读欲望的摘要就显得很重要,摘要怎么写?
可截取一段文章内文字,概括性的总结你这篇文章是写什么的,也可以用反问引起他们的思考和点开阅读的欲望,还可以用一段模棱两可甚至是不知所云的话引起用户的好奇 。有趣的配图也会增强内容的可读性。
二、排版要美观
如果把公众号文章产品化,排版就是你的UI视觉传达,很重要。一般情况下,建议不要太花俏,字体颜色不要太鲜艳, 文章字体颜色不要超过三种,最好是以淡色调为主。排版上要主次分明,结构层次清晰。
可以借助第三方微信排版 具,比如www.ipaiban.com。
Q:写作完毕后,如何对标题进行包装?
A:标题的包装主要由以下5个特点,分别举例对比来感受。
一、标题要有冲突
突出 、公司、事物的 盾、冲突
原标题:《苹果广告究竟好在那?》
修改后:《藐视国产手机的苹果广告究竟好在那?》
二、标题要有悬念
突出疑问、悬念
原标题:《红杉3000万投资聚美》
修改后:《什么样的创业公司才能吸引红杉大手笔投资》
三、标题要有共鸣
突出有大家日常的生活工作学习共同经历
原标题:《如何突出文字的力量》
修改后:《做PPT时,如何突出中文字体的美感力量》
四、标题要有细节词汇
突出细节词汇
原标题:《王石分享三个故事: 为什么活着?》
修改后:《王石 :为什么我都六十岁了还如此努力地活着?》
五、标题要有大众知晓词汇
突出热点词汇
原标题:《佩奇“公开羞辱”员工后的第二天》
修改后:《谷歌创始 “公开羞辱”员工后的第二天》
写在最后:
当热门话题+合时宜的主题+精心策划的内容+吸引人的标题等这些元素搭配在一起就会形成强有力的传播 ,剩下就是把发布后的文章送进100个500群里,坐等裂变。
当然，前提你要有N个百人社群，这是另一个话题。
*本文内容参考:《新闻传播学概论》、《 马斯洛需求层次理论》、《如何写一篇阅读100000+的微信文章》、《微信公众号如何拟题》。