2017/06/29【剽悍晨读感悟】人人都能学会的创意理念

创意之术

       在我们的生活当中处处都在强调创新理念，做广告和市场推广的工作的要求想法要有创意，让创意更有粘性就是让人们过眼不忘的同时翘起大拇指，不禁赞叹真棒！把自己耳熟能详的知识或者尝试换一种方式呈现给大家，给人以焕然一新的感觉，并且熟记于心。

        就拿广告来说，有创意的广告，一定是让观众一眼就能记住的。华与华公司给固安县打造的宣传广告语“我爱北京天安门正南50公里”，固安县是河北省廊坊市的一个小县城，这个小县城想要发展自己的经济区，找了华与华营销咨询有限公司来做广告策划。经过研究和大量的头脑风暴，最终敲定了，这一句广告宣传语“我爱北京天安门正南50公里-固安县”固安县距离北京天安门50公里，所以为了宣传无人知晓的固安县，华与华的策划人员找来了无人不知无人不晓得北京天安门作为超级符号，再加上“我爱北京天安门，天安门上太阳升...”这首耳熟能详的儿歌，一句“我爱北京天安门正南50公里-固安人民欢迎你”，让人不用费脑子就记住了这个距离北京天安门50公里的固安小县城，这就是具有粘性的创意。

        开车不喝酒，喝酒不开车的道理人人都知道，但是总有一些人对这些关乎自己生命的事情视而不见听而不闻。央视频道的一则公益广告就做的特别好，大意是将驾驶员酒后驾车出了车祸的画面直接放出来，然后自己眼睁睁的看着亲人在遗体身边痛苦不堪，伤心欲绝的让人动容，就算驾驶员不为了自己着想，为了自己亲人，也不要酒后驾车。还有就是关于戒烟的广告，说千遍道万遍的“吸烟有害健康”都没有用，直接把吸烟者的肺部和不吸烟的者的肺部拿出来做对比，一个是鲜红健康的，一个萎缩发黑的，如此鲜明的对比下，哪怕吸烟者不会马上戒烟，至少他会慢慢的减少吸烟的次数。类似于这样的例子太多，大部分人都陷入了知识诅咒，如此简单的道理难道真的不懂吗？没关系，换一种表达方式就懂了。

最后，也是大家都很关心的到底什么样的创意符合大众的口味呢？创意的六大原则分别是：

001 简单：指传递的信息要精炼，便于记忆；

002 意外：这是为了引起注意、引发好奇；

003 具体：有助于理解和消化；

004 可信：因为只有人们相信，才会被影响；

005 情感：比如同情、恐惧、喜爱等，激发人的同理心；

006 故事：它很容易让人们在脑海中进行模拟，从而影响之后的行为。

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，脑白金的这侧广告我想没有人不知道吧，先不说产品的好坏，至少在广告宣传上是成功的，连续几年穿着不同服饰的老头老太跳着舞出来，不变的就是这句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。就一句话够简单；第一句过节为什么不收礼，引起消费者好奇心；脑白金是礼品的佳选，够具体；都说的这么好了，让人不得不去尝试一下，产生了影响；人人都知道礼品，送出去多有面儿激发人的喜爱同理心；结合广告画面的中可爱的老头老太联想这是一个关于孝道的故事，送给老人一定会备受喜欢。

这些创意之术学会了吗？了解并掌握这些原则，能让你的观点和创意直抵人心，产生持久的影响力。

共勉。

最后附上脑白金广告中可爱的老头老太。

图片来网络

图片来自网络