结构思考力029——主题包装

包装主题这件事情做得好的还有很多领域，如广告领域和媒体。之前以为网络营销的老师分享过一个案例，在爱词霸网站上测试了两个文字链接：一个是“90天突破英语！绝对保证！”另一个是“为学英语付出太多？（点击见对策）”。前者点击率0.8%，后者高达3.6%，如此巨大的差别，你觉得其中的秘诀是什么？前者看似乎也很有吸引力，但却没能从对方的角度引发思考。一个人在英语网站上，头脑中最大的痛苦就是，为英语付出的太多，得到的太少。所以，你问他一个问题，为英语付出态度？正是她想，括号内还表明点击见对策。这个标题就像在于他对话，听到问题，就想知道答案，于是标题点击率非常高，花了同样的广告费，却吸引了3倍的流量。所以，我们在包装主题的时候要把握三个基本原则：简单、准确、利益（从对方角度出发），这三者缺一不可。

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有人会问，关于一个主题我可以包装出好多个主题来，如果每个都觉得不错该如何选择呢？接下来给大家分享一个结构是力工具——选题矩阵，他可以帮助你把选题时的感性因素理论化：把主题放到第一列中，从“简单、准确、利益”三个维度，分别给每个主题的每个维度打分（满分10分），这样每个主题都会得到一个总分，选哪个作为主题呢?一定是得分最高的那个。

选题矩阵

包装主题

简单

准确

利益

总分

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