说新媒体你不懂 说自由恋爱你总该懂了吧

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不知道从什么时候开始，5月20日成了除了七夕和2月14日之后又一个情人节，朋友圈秀恩爱，单身狗抱怨撒狗粮，这一切都多亏了互联网的功劳，也多亏了互联网，QQ、微信、陌陌各种社交软件让我们现在谈恋爱变得那么方便，或者廉价。

想起高中时代谈恋爱的打电话发短信，电话讲到50多秒再挂最好，短信要一毛钱一条。再看父母那一辈或者70年代往前，那么多包办婚姻，新郎新娘第一次见面就进了洞房，是多么可怕的事。

同样是结婚，但每个人都知道包办婚姻与自由恋爱的不同。所以我这里想说的也不是单纯的电视、广播、报纸和杂志与新媒体的差异，而是那些同样已经进入互联网时代，却依旧利用互联网做传统媒体的事。

传统媒体是我说他听，是父母的包办婚姻；新媒体是跟用户说他想听的，就是跟你的用户谈恋爱。

传统媒体与新媒体最大的区别是由单一传输变全方位传输；由单向传输变双向传输。

新媒体传播有四个显著特征：一是信息仅限于阅读，无法上升到更高意义层次；二是每个人都可以零门槛地进行大众传播；三是受众开始掌握话语权，变得积极主动；四是大众媒介的“草根化”。

互联网时代的“三个凡是”就能很好的说明在传播上的差异：凡是一切基于信息不对称的行业都将被互联网打击。凡是一切基于信息不对称的环节都将逐渐被颠覆，或者被边缘化。凡是一切基于信息不对称的既得利益都将被统统清剿。

传统媒体是媒人说媒，是线性的大众传播；新媒体是相亲大会，是点对点的网状传播。

在线性传播的时候，线上的人可以把控内容，从记者、编辑到主编、社长、台长等等，线上的人可以决定做什么选题，发什么内容，不发什么内容，这就是传统媒体的把关人功能。

受众没有选择，传统媒体时代渠道是稀缺的，以国家批准、以覆盖来决定效果。所以像报纸、杂志等，会强调发行量、发行区域和覆盖范围。

而网状传播时代，是点对点的传播，海量的内容，每个点、每个人都可以决定接收什么内容，或者屏蔽、取关哪些内容，是否扩散出去，从以前的一次性传播变成了N次传播，最看重的也是内容。

内容为王，只要内容在手里，没有渠道可以创造渠道，传统渠道没了我们可以创造新渠道，新媒体不过是新的渠道。渠道不稀缺了，人人都能成为媒体。

传统媒体是做媒体，为了结婚而结婚；新媒体是做产品，为了爱而结婚。

媒体人思维简称EMDM：E是Editor，媒体人是编辑导向，要把看到、感知到的东西告诉用户，这是媒体人思维；M（Money，不花钱），做媒体的时候，天生有一个习惯不愿意花钱，因为媒体有很多的资源可以置换；D（Divergent，发散性），媒体人做事情很发散，通常想完之后就拉倒了。M（Marketing，关系推广），做什么事情在自己的媒体平台上就推出去了，这个是媒体人思维，做什么都要推出来让人知道。

产品经理人思维简称UMDM。U（User，用户导向）这个词非常核心，用户导向说起来容易其实是挺难，首先要把自己放下。小米与粉丝之间的互动堪称用户导向的最佳案例，产品怎么做不听领导的只听用户的。M（Money，先投入）关于钱，产品经理人的思维是要先投入。以前很多领导提倡少花钱多干事，这是自欺欺人的。创业是必须要花钱的，现在的互联网烧钱就非常厉害。D（Data，数据）大数据支持是竞争的法宝。M（Marketing，口碑营销）新媒体讲的是口碑营销，如何触发用户自主宣传。

做新媒体就像谈恋爱，你们要彼此了解，你要给你用户他想要的，你要肤白貌美有内涵。