榜样小米,能否挣扎上岸?

榜样小米,能否挣扎上岸?_第1张图片

日前,小米发布全面屏手机MIX,看起来还挺先进。

曾经何时,小米一路走来,成为了互联网手机的代表,开创了手机市场的新玩法,但是现如今,小米开创的“互联网手机”已经风光不再,小米今年第一和第二季度出货量被挤出了全球前五的位置,他们在国内的市场份额,也从去年第二季度的16% 跌至现在的 9%。今年第二季度,小米智能手机出货量首次出现了倒退,只有 1050 万台,同比跌幅达到 38%。

究其原因,主要是小米没有核心技术,手机本身难有突破;没有核心技术,硬件也很难做差异化。现在的智能手机都是套娃脸:一个扁平的大屏幕,iPhone之后就再无变化。

不过这次小米发布的全面屏手机MIX,全面屏、全陶瓷机身、声音传导技术似乎很牛逼!

但是小米要想挣扎上岸,还是要越过三道坎:

1、品牌形象要升级。

大家都知道,小米基本上是低端手机的代表,如果一个商务人士拿一个小米手机,都不好意思掏出来。所以,小米要创立一个新的中高端手机的品牌,以支持其新的高技术附加值的形象。

2、广告语失去号召力。

小米一直沿用的广告语是“为发烧而生”,但我们都知道,”始于音响发烧友的“发烧”二字,在音响发烧友中是至高无尚的,他们不计较价格,为准求音质不惜一切代价,甚至用金子做为传输线的材料。再反观“小米”,已经沦为低挡的代表,还谈什么发烧可言?所以小米要有新的广告语。

3、开发全销售渠道。

仅仅依赖互联网销售的时间已经过去了,所以要拓展线下销售渠道,变身为线上线下相结合,互为补充,互相联动,共同提升。

更多内容请关注微信公众号成交文案内参,领震撼的电子书。

你可能感兴趣的:(榜样小米,能否挣扎上岸?)