对不起，达尔文，您的理论错了！

图片发自App

达尔文，对不起，您的理论错了…

【达哥介绍】：达尔文1809年出生于英格兰，1831年-1836年随着皇家小猎犬号开始了5年的时间的远航探索；1837年-1838年，回到农村老家生活，期间形成进化论思想；直到20多以后，发表《物种起源》；

【达哥错了】：达尔文的“进化”思想，我经过了“严谨”的思索、判断，他错了！如果地球的历史上只发生“进化”，那么这个世界将充斥着你能想象到的最大、最强、最坚韧的单细胞个体，原因很简单：只需进化，无需害怕。然而，这真的现实么？物种一味的“进化”，一边面临生存竞争，商业一味的“进化”，也一边也面临着生存竞争。So，为什么市场中的竞争者反倒会越来越多，为什么没有被不断“进化”的庞然大物吞并掉？为什么呢？

【他们去哪了】：如果商业是进化式发展，融合式发展，好了，我就追问，诺基亚去哪了？它曾是庞然大物，功能性手机连续14年销售全球第一，它一直在不断进化，它去了哪？为什么会有苹果的机会？乐视的生态呢？它不是一台电视，它是大屏互联网系统，然后呢？我因为有小米国产而傲娇，然后小米出了生态，然后呢，没太多然后了？

【必须回答】：1、融合性新品类究竟是什么？

2、什么是品牌的起源？什么是品牌的那个根？

3、品类不存在了，请问品牌还有么？若品牌消失了？品类还有么？

这几个问题，CEO、COO、CMO、CBO、CXO你必须要回答，因为，这是第一步。孙子兵法提：先胜而后求战，不是先战而后求胜，扯淡。

图片发自App

【举例说明】：1、一款APP产品上涵盖几个品类，如：理财、贷款、保险的一站式服务，究竟是融合还分化？

2、品牌的起源，源于品类的分化，这是规律。

3、功能机品类只分化出：老年功能机（母亲今年愿望是拥有一部全屏智能机），然后，其他功能机品牌早已不见了吧？

【达尔文原意】：我查了些资料，台湾的翻译是：演化论，我认为更为贴切。达尔文在《物种起源》的原著中并没有使用“进化”这个词。事实上，他非常不情愿地在后期的版本中使用了这个词，因为当时“进化”这个词显然已经与他工作永远联系在一起了。

【自然选择】：基因突变和生存竞争，这是自然选择学说的两大基石。生存竞争就是同（纲）种族中内因为资源有限而产生彼此间的竞争，而产生了基因突变，更优秀的自然被选择存活下来的过程。换句话说：基因突变就是物种分化过程；

【再看商业】：定位之父，艾·里斯先生在发表的2004年《品牌起源》书中认为找到了品牌的根，那个基石，那个类比与商业界的重力法则，商业发展的动力：分化定律。

【分化观点】：企业创建品牌的正道是把握时分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾驭多品类，最终形成品牌大树。某种意义上，这是：营销达尔文主义。

【一个思考】：中国近些年提出的供给侧改革，中国的全球化竞争，中国的大战略角色担当；中国太缺少代表中国的全球化品牌，我们该重新认识品牌，理解品牌的起源，重视品牌=品类的关系，麦当劳=汉堡快餐、可口可乐=可乐、苹果=高端智能手机、宝洁等等；记住：消费者是以品类做思考，品牌做选择，大家张口就说家用空调时，恰好证明品牌已经代表了这个品类了！

图片发自App