国庆大促小程序生意火爆，地球港鲜活拼团成泛中产时髦生活方式

此前拼多多凭借着“拼着买更便宜的”理念成功在纳斯达克上市，让人不仅认识了不一样的拼多多，也让人们认识了一种全新的消费方式——拼团购买。拼团的概念随着购买体量的增加也越来越被更多的消费者接受和认可，而社区拼团也成为了拼团的主力军。

新零售行业不断尝试改变和颠覆传统零售行业模式，社区拼团也成为他们势在必行的尝试。新零售黑马地球港中秋正式上线小程序“超级拼团”，国庆又继续发力“鲜活商品即时送达”社区拼团。近日，生鲜平台每日优鲜上线了一款名为“每日一淘一起拼”的小程序，正式进军社区拼团领域。无独有偶；同样在近日进军社区拼团的，还有美菜。不仅如此，凭借微信生态迅速崛起的拼多多也开始“觊觎”这块蛋糕。近日，拼多多投资了在上海浦东地区深耕数年的虫妈邻里团，正式涉足社区拼团。巨头们的进场，社区拼团也成为了当下消费领域最炙手可热的赛道之一。

(图片来源于地球港APP拼团页面截屏)

地球港进军社区拼团，生意火爆成泛中产时髦生活方式

为什么刚刚渐稳的地球港就选择进军社区拼团，而又是为什么社区生意可以这么火？之前整个行业都在谈如何解决最后一公里问题，而社区不但解决了这个问题还把距离缩短到同一社区里！而且社区生意有着稳定的用户与需求，根本无需为获取用户而发愁，只需要为用户找到所需要的产品提供优质的服务即可。所以社区拼团的营销空间巨大，是不可或缺的消费场景。地球港的进军，正是帮其赢得了营销的重要出口。

所谓社区拼团，指的是，以社区为中心，以团长为分发节点，消费者可以通过微信群、小程序等工具，拼团购买生鲜、日化用品等的新型购物形式。总结来说，以地球港为例，模式是以社区中消费者发起拼团成为团长，团长在微信群里组织拼团，平台提供供应链、物流仓储及售后支持。地球港社区拼团已进行多日，每日拼团数与日俱增，而且不论是商品还是物流都受到一致好评。

基本上，地球港的社区拼团都会选择高频、刚需的生鲜品类切入，逐渐拓展到家庭日常消费品，一般拼团商品包括新鲜的水果和食材、零食、米面粮油和家庭生活用品。超级拼团上线后，地球港每日推送精品好物给社区的消费者，消费者可自行分享当团长开团，也可以直接拼取已开团的好物。商品选择多，而且当日配送，保证了商品的新鲜度和使用的时效性。

（图片来源于地球港APP页面图片）

国庆大促，地球港小程序梭子蟹拼团为什么受欢迎

据了解，地球港超级拼团上线以来，每日在社群内拼团的消费者络绎不绝，消费者表示很认可这一方式，既方便又实惠。近日因临近国庆节，也恰逢到了梭子蟹肥美上市的季节，地球港超级拼团特推出了鲜活梭子蟹拼团活动，原价160元4只，拼团成功后为98元4只，相当于每只梭子蟹只要24.5元，十分令人心动。

地球港梭子蟹产地是舟山，梭子蟹也是当地的地标性美食，俗称“白蟹”，因头胸甲呈梭子形，顾名梭子蟹。梭子蟹个大肉嫰，细腻鲜甜，让一众吃货们每次一等就是数月之久。地球港梭子蟹都是当日进货，十分新鲜，而且每只的重量都在175g-300g之间，肉质肥美。梭子蟹中含有丰富的蛋白质，较少的脂肪和碳水化合物，含有丰富的钙、磷、钾、钠、镁、硒等微量元素和维生素D ，所以更加受到大家的喜爱。拼团活动时间为29-30日，当天拼团，鲜活直发，当日送达。

地球港超级拼团不仅可以低价团购梭子蟹，还与影火虫携手为拼团的小伙伴送上赠送福利：拼团成功，即可获得《无双》电影票2张，凭借『订单号+超级拼团群认证』，于9月30日-10月2日前往地球港门店服务台兑换领取。

地球港社群里因为有人不会制作梭子蟹而发愁，于是地球港贴心的为大家制作了如何清洗梭子蟹图谱以及3种不同梭子蟹做法的食谱，群里的社区小伙伴也是高呼贴心，更增加了购买欲。

（图片来源于地球港超级拼团社群截屏）

守正出奇，小程序“鲜活商品即时送达”拼团频频拼满

新零售品牌地球港发起29日上午首批梭子蟹拼团，活动开始不到2小时，50人拼团就以拼满，不少人直呼手慢，期待下一次的开团。拼团成功后一小时，社群中就有小伙伴晒出已收到拼团的梭子蟹，并表示梭子蟹个儿大鲜活。地球港的配送效率也人折服。当然配送时间消费者可以自己选择，地球港配送员会根据选择的配送时间准时送达。

新零售入阵社区拼团也是因为社区拼团是一个通过社交关系链，降低流量、渠道成本，强调“性价比”的生意，如今移动互联网时代做的就是流量生意，众所周知线上的流量越来越贵了，但是对于社区来说本身就拥有稳定的用户做社区生意有着天然的优势。同一小区熟人有更强的关系链，同样和同一社区的人拼团更多了一份信任感。

而拼团给大家带来的低价好物让每一位消费者感到购物的满足，此次地球港携手当季美食梭子蟹的拼团活动，可以说是敲开了国庆促销大战的大门，做到了守正出奇，而这应该也只是地球港国庆超级拼团的第一步，期待后续。