当我们谈自媒体运营时我们在谈什么

随着互联网时代（特别是微信公众号）的到来，各种各样的自媒体在网络上井喷式迸发，几乎每一个企业都拥有自己的公众号，希望能够通过新媒体传播自己的企业，于是新媒体运营变成了一个热门职业，到底什么是新媒体运营，怎样才能让运营新媒体才能让传播效果达到最好呢？

新媒体和传统媒体的实质功能完全相同，都是利用传媒手段进行信息传播，但是依靠的传播途径却并不相同。传统媒体是包括电视、广播、报纸等机构型媒体，以前人们接受的大部分外部信息均是通过这些机构传播而来。而在互联网时代，每个人都可以通过互联网的方式将信息传到世界各地，而且与传统媒体不同的是，人们可以通过新媒体实时进行信息传播、交流和互动，每一个人都不单单是信息的受众，反过来也可以成为一个信息发布者。此外，传统媒体因为要考虑到所有的年龄、阶层的受众，因此传播的内容不得不包含所有门类，而新媒体和用户垂直连接，人们不用花费力气去去除自己不感兴趣的内容，只在在网络上选择自己喜欢的门类就可以完成信息筛选。

那么自媒体运营有哪些方式？一般来说运营自媒体有两种模式，第一种首先对自己自媒体进行一个定位，明确自己要服务的用户群体是哪些，然后根据用户群体的特征和需求来创作创作内容，推送给用户。

第二种直接生产自己最喜欢和擅长的内容，根据互联网长尾理论，只要能产出有特点的内容，就会吸引相同喜好的粉丝找上门来。这个方法的缺点是前期运营周期长，如果不主动维护可能导致形成的粉丝圈过于松散。

那么什么样的内容是当前受人喜欢的内容？

我们可以对现在最阅读数最高的自媒体做一个简单的分析。排在前二名分分别是人民日报、央视新闻。人民日报和央视新闻每月的阅读数达到4000-5000万，远远将其他公众号的阅读数抛在后面，有一个原因是这两个公众号的每天发布条数无限制，但是每篇推送的平均阅读数都超过10万，推送的头条甚至达到了1930万，这就说明相当多的人对传统媒体的习惯仍然在相当程度上延续到新媒体上来。

排名前十位中，传统媒体血缘的新媒体：人民日报（1），央视新闻（2），央视财经（4），人民网（5）。个人媒体：占豪（3）。企业运营自媒体：十点读书（6），有书（7），铁血军事（8），FM93之声（9），卡娃微卡（10）。其内容分为这几类：新闻及新闻评论，财经股票，生活小贴士，军事类，读书和音乐类。

这就说明用户需要的内容有三个特征：1，形成信任习惯的媒体发布内容；2，有用的内容；2，有娱乐性的内容；3，能引起共情的内容。

（PS：我相信很多人可能都没关注这其中的任何一个公号，这就说明我们这个世界已经被圈子、社群所隔绝，很多我们认为是要闹翻天的事情，从在整个互联网上来看，只是一个小圈子内泛起的小波澜，我们眼中的世界并非并非世界本身。）

一个自媒体就是一个产品，推送给用户的就是一条条服务，只有服务能满足用户的需求，这个产品才能称之为一个好的产品。同时自媒体运营还必须注意和用户加强交互，加大用户的参与感，形成自己的生态圈。

这就是我个人对于自媒体运营的一点粗浅的理解，太晚也太困，改天会对这个问题进行进一步探究，欢迎讨论，欢迎拍砖。