厚积薄发，解读《大话西游》手游成功背后的常新

导读：在游戏行业，无论是游戏本身还是玩家，唯一不变的就是变化，再经典的游戏，只有不断跟上时代需求，并且能承载绝大多数人游戏体验，才能够不...

在游戏行业，无论是游戏本身还是玩家，唯一不变的就是变化，再经典的游戏，只有不断跟上时代需求，并且能承载绝大多数人游戏体验，才能够不断焕发新的活力。在中国游戏市场寿命最长，还能一直稳端着“青春”饭碗的只有《大话西游》。《大话西游》是中国游戏史上第一款自主研发的网络游戏，在PC端风光十三载，创造了中国游戏史上的不老神话，在移动市场也是一路高歌风头强劲。2015年9月10日，《大话西游》手游IOS公测，上线不到一天，登上App Store iPhone畅销榜和免费榜第三，并获得App Store推荐；9月17日全平台公测当天连追11服，当月空降全球App Annie第3，2016年1月排名第9。剖解《大话西游》手游的成功，不难看出其战略攻势就是端游经典升级的同时，还致力于创造在游戏性上产生新的碰撞，满足玩家对游戏耐玩、新鲜感的需求。

突破端游框架，为手游娱乐注入新的活力

《大话西游》手游用半年的时间证明了其十几年的厚积薄发，对于这个成绩，行业并不意外。从中国游戏用户情感来比较，《大话西游》在中国玩家心中的地位无“游”能及，但是《大话西游》手游虽然复制了数亿大话玩家印刻着青春的景观与玩法，却用品质和实力表达了自己的情怀。《大话西游》端游清新写实的画面风格，精致细腻的角色人物，经典的婚姻、家园、庭院、结义、PK、帮战、联赛、皇宫、五环、杀星、挖宝、做天、修罗、地宫、玩法，都在手游中一一呈现，它带给玩家的感觉还如当年那样干净剔透，让老玩家倍感亲切。《大话西游》手游的成功源自内容上的情怀成功，它给行业带来的启示是，用最原始的真诚打磨品质就能得到用户和市场的认同，这种打磨精神离不开研发团队对手机用户游戏习惯的深度挖掘，并将那个充满集体回忆的游戏时代，用新的创造力来阐释，游戏里无论是玩法，还是各种活动都是围绕用户需求和习惯去创造。

周迭代月更新，以新欢新玩加大了用户粘度

满足用户需求在《大话西游》手游里得到了贯彻，这种对玩家社会、游戏精神层面的重视是言之有物的，时刻关注玩家的游戏体验并给出最快的改动，这也让游戏有了更多的可能性。自去年9月份上市，《大话西游》手游每周更新迭代，每月大的推出，更新内容不乏对于游戏玩法、游戏地图、游戏道具以及职业PK的平衡性做出的众多改动，更让人不能想像的是，《大话西游》手游在半年时间内推出三部资料片。2015年9月17日《大话西游》手游全平台公测，同年11月11日推出首部资料片 “七十二变”，2016年1月15日推出跨服资料片“决战长安”， 4月7日第三部资料片“骑天大圣”推出，并宣布明星胡歌代言《大话西游》全品牌。在PC平台上已经成功的产品，承载着一代人的记忆和情感，但站在游戏发展的角度上，移植并非一个IP的最终目标，发展才是王道。《大话西游》手游在情怀的重聚和再现基础上，新内容贯穿始终，不同时代的用户都可以在游戏里实现游戏精神的回归和重塑，给了新用户一个立体、丰满的符号。《大话西游》手游经典玩法与创新互相承载、相辅相成不断的将经典内容深挖，并形成了手游的鲜明风格，即兼顾了新用户的喜好，还满足了老用户，成为了网易IP矩阵中的一张王牌。

不断用给力的动作进行快速更新和变化

在世界范围内，打磨产品和推新都是有价值的事情，烂游戏有不同的烂法，但成功的游戏之道都是一样，踏实的品质和好的好的游戏体验。网易的研发特点看似轻松随意，但把该做好的都做好，并不断的对自己反省和调整，并根据市场需求反馈来做迭代计划，不待当前版本出现疲劳，最新的玩法已经出来。比如一般IP向游戏在研发之初，都会根据功能优先级以及游戏性等因素来有规划的实现更新，但网易IP战略所呈现出来的是游戏人的远见，做到了无视IP定义，做到了以“好玩”满足玩家的最终目地，通过有创造力的玩法，去提升IP本身的价值和应对更加开放的市场。游戏创意的本质是打造自身特色来吸引玩家，特征是追求产品的惟一性，IP再好，没有新鲜活力与特点也无法吸引用户，对于玩家来说，再经典的游戏，再高的游戏品质，玩家接触久了也会疲劳，新玩法总有能带来新的探索性和新鲜感。任何游戏，“好玩”都是最终目标，过度依赖IP概念，有可能会弄巧成拙，游戏要做到好玩，都是随着游戏进程不断变化的，能够直击目标用户心底最炙热游戏情怀的，从来都不是凭空设计，而是源于对目标玩家的深刻解读。这应该就是网易游戏的成功之道吧。