《华与华方法》【71】包装的戏剧性

205、包装是广告的主角，包装设计就是为她量身订造剧情设计。

包装是所有视频和平面广告的主角，我们做广告是为谁做的？就是为产品做的，我们的产品长什么样子，就是包装。很多广告，比如电视广告，包装只在最后标版出现一下，或者平面广告，包装被小小的仍在右下角，在我看来这都是犯罪。那创作者，简直恨不得不要产品，不要包装，尽情表演他的“创意”。在华与华的原则里，平面广告就是要产品包装尽量大，品名字体尽量大。最极致的，可以达到苹果手机那样，什么都不用，就把手机放得大大的，写上iphone就行。在电视广告里呢，15秒广告，包装的镜头最好在10秒以上，最好15秒全部是包装的镜头，那最好！总之，包装出镜是目的，也有其他角色和镜头，那是为了配合她的故事。就像拍一部电影，男女主角的故事是目的，其他是配合他们的。

既然是这样，剧本从什么时候开始写呢？从包装设计开始写，从一开始，就把包装一生的戏设计好。

给珍视明滴眼液设计包装，我们就设计了她一生的戏——测视力。珍视明滴眼液的适应症，是预防青少年假性近视和眼疲劳，我们就设计了一个测视力的剧情，把包装直接设计成视力表。在广告里，大家用包装盒测视力，在生活中，也可以把包装盒放在课桌上测视力。

图片发自App

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三精清开灵分散片，我们给它的定位是感冒药、退烧药、消炎药三合一，包装设计就用了三个彩色的盾牌，分别代表感冒药、退烧药、消炎药，广告片里，葛优摆弄三个盾牌，所有的戏都在包装上。这也是华与华后工序决定前工序的方法，广告片是后工序，包装设计是前工序，要根据广告片准备怎么拍来设计包装，一次成型。

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