【week2】 当你的生活与目标用户没有交集，如何做广告策略？

要求：通过头脑风暴的创意方法，尝试为你自己的产品，完成一次广告策略分析

项目名称：领军人才开发学院

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一、目标用户界定

用户身份

科技企业创始人、高管、各类科技企业技术骨干、财务部、人力资源部门负责人等

用户特点

自我驱动、高效能、自我学习、自律，以结果为导向行动，专业性强，有判断力，理性思维大于感性思维， 28—45岁之间的男性为主。

第一阶段覆盖广东地区，用户可接受较高价格，对课程要求较高

目标用户感性信息

渴望成功，对事业上的突破有所追求，关心时政

二、项目信息：

1、产品用途

为培育产业领军人才，打造线上线下一体化的课程。

集聚产业领军人才资源，构建分享互动的人才生态圈，协同建设产业人才的专业能力体系，塑造产业领军人才的开发标准，培育产业/行业领军人才。

课程举例：

新三板上市法律、财务、券商问题全面解析

股权激励与技术入股个人所得税新政解读

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企业融资中的九个关键问题

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2、产品品质

为领军人才提供优质学习内容。

3、服务机制

通过微信服务号提供在线录播课程，同时特邀行业专家定期提供直播授课，搭建领军人才社群沟通平台。

4、产品风格

严谨、专业、语言风格客观、对各种场景与专业术语的描述准确。

5、营销目标

提高关注微信服务号的粉丝数、提高观看课程的人数。

6、竞品缺失

来自政府部门的权威政策解读。

7、发布渠道

今日头条、微信、网易云课堂、短信群发。

用户接收反应预设：看到推送后对“领军人才开发学院”这个品牌的课程感兴趣，产生信任感，进行关注的操作。

8、产品亮点

（1）讲师含金量足，均是来自行业的顶尖专家，对每个课程的主题均有实际操作经验。

（2）课程内容原创且实操性强，每项课程理论与实操的比例安排得当，言之有物，对实际工作中解决对应的问题非常有帮助。

（3）课程制作高品质，每个课程模块切分均适合移动平台观看，全字幕播放，可适应任何场景下的学习。