今天的主题为“创意”，起初看到这次词语，自然会想到广告策划，因为我的职业是策划工作，每天离不开创意思路，对这个词语并不陌生。
可是细看下去让我心头一亮，原来创意是可以用在生活中的每个细节上，并且还要让创意更有黏性。
所以呢，今天分享的书籍是《让创意更有黏性》，“更有黏性”，这个词语也是极为有意思，那么什么是让创意更有黏性呢？
所谓 “黏性 ” ，是指你的创意与观点能让人听懂 ，能被人记住 ，并形成持久的影响 （换言之 ，它们能够改变受众的思想或行为 。）
这里我所理解的创意不仅仅是表现在广告创意思路上，还表现在与他人沟通、公众演讲、教学、广告创意的时所用。
给大家分享一个故事：
有一位朋友的名字叫大卫，大卫是一名销售，他的工作就是不断在全国飞来飞去。有一天他去到了西部的某个城市，由于工作的劳累，他找到了一间酒吧，想喝一杯缓解一下疲劳，头一杯酒刚刚下肚，一名绝色美女便超他走了过来：“HI！先生，我可以与你共饮一杯吗？”她拿着两杯酒，一杯给大卫，一杯给自己，两人把一杯酒喝下。大卫喝了一口之后，便什么也不记得了。第二天大卫醒来全然不知道自己身在何处，他揉了揉眼睛，发现自己在一个阴暗的卫生间里，而且躺在一个白色的浴缸里，全身布满了冰块，他看到左边的墙上贴着一张黄色的便利贴，上面写着“先生！别动，请打911”大卫忽然觉得事情不太妙，而且就在他的右手边放着一台红色老式电话机，于是他便用自己冻得麻木和笨拙的手指打911，诡异的是，电话那一头的那个人对他的处境了如指掌，他说：“先生麻烦您把手伸到背后，是不是有一根管子？”“对的对的，是有一根管子。”“对不起，你的肾被偷了，最近有一个专门偷盗人体器官的犯罪团伙在我们这个城市里游走，您被他们盯上了，医护人员马上就到。”
不知道你以前有没有听到过这个故事，如果有，你再次回忆一下这个故事的画面场景；如果你是第一次听到，过十分钟后再回忆这个故事的画面，把这个故事复诉给你的朋友，你一定会讲得接近完美。
偷肾就是一个有“黏性”的故事，让我们听得懂，记得住，之后还能再复述。如果这个故事用比较专业性的词语去讲述，估计大家是记不住的，马上想扭头就走。所以，这就是创意“黏性”的意义所在。
创意“黏性”还可以用在哪里呢？
作为男人通常会被女孩子问起：“亲爱的？你喜欢的我什么?”这是一个很重要的问题。通常你会怎么回答呢？
“我就是喜欢你呀！没有什么理由呀！”男人说，“哼！你不爱我！”女孩子生气回答。
你或者会这样回答 “我喜欢你的全部！”这样的表达女孩子肯定不为所动，我们来看一看下面一段：
“亲爱的！四年前的一个早上，你忙碌着为我准备早餐，看着你的身影，我仿佛看到了天使，那时我便对自己说，这就是我要用一辈子去爱的女人！”
想必这样的回答一定会打动女孩子的心，因为有“黏性”，让人产生画面感，真实，深刻，并容易记住，也更能体现你是发自内心的的表达。
这个方法掌握了吗？下回遇到女孩子问这样问题就知道如何回答了吧！
以上是创意“黏性”，如何把创意发挥并用得更自如，下面与大家分享“创意原则”。
创意原则共有六点：
001 简单 ：精炼核心信息
并不是一味追求至简 ，甚至断章取义 ，而是努力提炼精要箴言 。如《道德经》里老子的 “道可道，非常道，名可名，非常名 ”这句话 ，简短12个字 ，概述了道法自然的含义，值得学习和用一生去感悟。
再来个比方，这几天我部门正在设计餐饮店的宣传单张，有这样一段广告语，经过修改后的明显对比，大家来看一看：
你看到有什么区别么？相信你会看到那段对与介绍的文字两者有不一样之处，如果是你更倾向把目光停留在哪一个版面上呢？
不以为然，上一副对鱼的介绍文字表达过于繁琐，不够简练；后者经过修改调整后让人一目了然，意思传达简洁、明了。
这就是简单精要核心的学以致用。
002 意外： 吸引维持注意
如何才能吸引听众注意到我们的想法？如何在叙述过程中维持对方的兴趣 ？我们必须打破人们的期待 ，违反直觉 。
003 具体： 帮人理解记忆
如何才能把自己的观点表达清楚 ？我们必须借用身体行为和感官信息来加以阐释 。如上面
偷肾的故事中介绍到“一个阴暗的卫生间，一个白色的浴缸，全身布满了冰块。”形象、具体的画面感更植入人心，联想画面场景，记忆深刻。
004 可信： 让人愿意相信
创意要有黏性 ，必须具备相应的信用背景 。传递的信息必定是真实性的，不可以夸大或是欺骗，诚信必定是中华名族的传统美德。
005 情感：
使人关心在乎人们更可能产生感觉的对象往往是人，而不是事物 。尽可能的表达人发生的事情，传递人内心的感受，内心世界。这点最为重要。耐克的一句广告词“一切皆有可能”传递人物内在驱动力，简单形象的传递品牌对顾客的正面影响。
006 故事： 让人们行动
如何才能让别人依照我们的创意行动 ？我们可以讲故事 。研究显示 ，在脑中预演某一场景有助于我们在现实环境中表现更佳 。前面我们已经讲述了偷肾的故事，想必大家还记忆犹新。
同理 ，听故事也类似于一种心理上的飞行模拟器 ，让我们在回应时更快速也更有效 。谚语也有同样的力量。
一只小鸟正在飞往南方过冬的途中.天气太冷了,小鸟冻僵了,从天上掉下来,跌在一大片农田里.它躺在田里的时候,一只母牛走了过来,而且拉了一泡屎在它身上.冻僵的小鸟躺在牛屎堆里,发掘牛粪真是太温暖了.牛粪让它慢慢缓过劲儿来了!它躺在那儿,又暖和又开心,不久就开始高兴地唱起歌来了.一只路过的猫听到了小鸟的歌声,走过来查个究竟.顺着声音,猫发现了躲在牛粪中的小鸟,非常敏捷地将它刨了出来,并将它给吃了!
当你要想与他人讲解一个道理时，如果用教条的方式，对方一定很反感，如果用故事的方法就好办多了。故事可以延展出更多思考，这个故事就告诉我们：
a 不是每个在你身上拉屎的都是你的敌人
b 不是每个把你从屎堆中拉出来的都是你的朋友
c 而且,当你陷入深深的屎堆当中(身陷困境)的时候,闭上你的鸟嘴
相信此刻的你也可以有更多的理解和感悟。
一个核心，让人们注意，让人们理解并记忆，让人们相信并同意，让人们在意，让人们付出行动
有了创意“黏性”，掌握了创意的6个原则，最后还得警惕粘性观点的敌人——知识诅咒。
知识诅咒的意思：当你知道某种东西，你就会发现你很难想象，不知道它是什么样子。
打破知识诅咒的意外发生，这就是一个创意的诞生（打开思维，打破固有观念）。
最后总结一下，有黏性的创意思路，细致精要的6大“创意原则”，并打开思维，破解和打破知识的诅咒，让我们一起解放大脑，打破思维的墙，创意的生活，过别样人生！
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