凯文·凯利，就是人们习惯称为“kk”的那个人，是《连线》（wired）杂志创始主编。kk被看做是网络文化的发言人和观察者，著有《必然》、《科技想要什么》、《技术元素》、《失控》等。
KK被人称为“世界互联网教父”，他对当代互联网人的启发非常大
他在《失控》中说：要用生物学而不是机械学的角度看待这个世界；
他在《科技想要什么》中说：科技本身就是一个生命体；
而在《必然》这本书中，他介绍了“新物种的基因特征、所思所想、行为规则和未来走向。”
换言之，他预言了未来30年哪些领域会出现重大的财富机会。
凯文凯利的《必然》里面写到我们未来发展的必然趋势，其中的开篇部分有一段是这么说的：
变化是必然的。我们现在承认，一切都是可变的，一切都在变化当中，尽管很多变化并不被人察觉……我们生活中每一项显著变化的核心都是某种科技，科技是人类的催化剂。因为科技，我们制造的的所有东西都处在“形成”的过程中。每样东西都在成为别的东西，从“可能”中催生出“当前”。
永无休止的变化是一切人造之物的命运。我们正从一个静态的名词世界前往一个流动的动词世界。未来的三十年里，我们还会继续使用汽车、鞋子这样有形的物体，并且会把它们转化成无形的动词。产品将会变成服务和流程。随着高科技的注入，汽车会变成一种运输服务，一个不断更新的材料序列，对用户的使用、反馈、竞争、创新乃至穿戴做出快速反应。
这本书的中文版是2016年1月出版，那么英文版的成书时间应该在2015年年中，正好是滴滴和Uber打价格战的时候。不得不承认，在那种大规模的补贴大战之后，我已经非常习惯用滴滴叫车了。在深圳的街头你很难在大马路上拦到一辆的士，而我也不用自己非得自己开车。
我们以前习惯购买一件物品，拥有一件物品，买房、买车，总感觉自己是拥有者的话就格外踏实。只拿买车来说，现在基本不是买不买的起的问题——对于普通人来说，代步车还是买得起的，而是值不值得买的问题。尤其在一线城市，城市的公共交通系统比较完善，除了公共汽车，地铁的网络也在逐渐变得密集，走快速路的巴士也很多。或者，出门叫网约车也很方便，比自己去地库取车都要快。周边游搭乘高铁或者自驾车也很方便。而且停车也非常不方便，车位紧张自然不说了，还要搞清楚这个地方是否能够停车，搞不好被开罚单了。实在让人没有买车的欲望。
过去也有出租车，但是叫出租车实在不方便，碰到阴雨天，能打到车基本就靠人品了。出租车数量少，网约车则直接把私家车盘活了，可以出售私家车的空余时间；出租车没办法满足某个特定时间某个特定地点，用户的用车需求，但是一打开网约车的App下单，不出几分钟，附近的车就赶到了。身处现在一个方便的出行时代，很难想象，过去是怎么活过来的？
去年又冒出来共享单车，今年深圳遍地已经被各种颜色的共享单车占领了。Mobike的橘红色车子、ofo的小黄车、小明的小蓝车……简直太方便了，共享经济的生态下连自行车都没有必要买了，只需要花很少的钱按需租用。5毛钱半小时，去附近的地方足够了，是一个可以被忽略的数字。
的确，我们以前购买一件物品的的动机主要在于它的功能和属性。比如说买车，是为了解决了我们出行不便的问题。但是如果有类似滴滴、Mobike，帮你实现同样的功能，还很方便、快捷、省事，提升了我们的出行体验，那么你买车的需求就会渐渐被替代了。我们对产品的要求也从功能属性变成了服务和体验的要求。只要能解决我们的出行问题，而且不论从时间成本还是金钱成本来看都更胜一筹，那它就是好的解决方案。
这就是国家层面经常说的“供给侧改革”，市场层面常说的“消费升级”。大众有能力消费，但是请拿出一个好的产品出来。而我们对产品的定义不是摆在那里的一个冷冰冰的东西，而是它能不能帮我实际解决需求。
就拿女生减肥来说吧。这是全世界女生长盛不衰的、最有共鸣的一个话题。比如说，我想减肥，我想知道，我已经在每天跑步不停地让自己出汗了，我吃饭也挺注意了，少吃或吃的很清淡，为什么还是瘦不下去，或是没有达到我最想要的那种程度？有没有一个解决方案是这样的：
有一个私养师和教练可以关注我的生活。教练可以根据我今天的体脂的数据安排我今天的运动，运动之后做什么放松训练。营养师则帮我安排家庭里可以自己做的一日三餐，并对我日常生活的不良饮食习惯给出提醒。我想偷喝可乐的时候，请制止我，我有时候自制力不是那么强；我的冰箱里还放着上个星期买的菜，请帮我看一下是否还能当做今天的食材。如果能看一下我冰箱里的食物买的是否科学、有利于减肥就更好了。
如果能有这样的专属服务，并且价格能承受得起，我想一定会大受欢迎。
另外一个需要整体服务体验的例子，就是女生的护肤。女生爱美之心天生有之。脸上起了个痘痘吧，医生说你这是痤疮，给你开了点外涂的药；中医说你是内分泌失调，让你喝中药；美容院说你毛孔堵塞，说要做清洁护理；瑜伽老师说你是身体内有毒，需要深层排毒；健身房的健身教练说你需要运动，需要出汗；卖花草茶的、卖蜂蜜的，说你不要乱用化妆品，最好以内养外，喝我们的产品有好处……我TM到底该干啥，完全一脸懵逼状，乱尝试一通，没什么卵用。每个人都是站在自己产品利益的立场上提供建议，但是没有一个人站出来，给你一个整体的方案，说只要按照这样做，就可以搞定。我真的不想学什么皮肤的构造、人体各器官的组成，只要有一个权威的人跳出来告诉我怎么做就好了。
就像罗振宇在2016年的跨年演讲会上说的一段，他带朋友吃饭，不知道吃什么、去哪吃，给和菜头打电话，和菜头给他全部安排好了，你就去这家，上什么菜，上菜的顺序你都不用管，已经都安排好了。
当我想出去吃饭又不知道吃什么的时候，就需要这样的服务，请直接对我简单粗暴点吧。