《分享经济》读书笔记- 第5章：有参与才分享，打造参与感的五个法则

分享平台要想发挥作用，必须有用户的广泛参与。本章介绍了如何打造用户的参与感，参与感的五大法则。

1. 定制化产品法则

2018年，听的最多的词就是 智能化 ，很多工人被机器代替，在智能工厂中，最重要的特征就是定制化生产。定制化生产能够提高用户参与度，增强用户黏性，消费者占据主导地位，让用户自己设计产品。

在分享经济时代，定制化能够更深刻的表现，原则有：

• 分享资源的多样性
• 大数据下的精准定制
• 定制化服务

小米手机在用户体验感、参与感、成就感方面做的很棒，有很好的借鉴意义。他们成立了专门的部门，让更多的用户体验平台，参与游戏，分享他们自己的感受和改进意见，不仅让用户有成就感，而且对平台发展非常有利。

2. 社群粉丝互动法则

社群粉丝是社交分享的关键，在社交网络中分享平台，一定要让更多的用户参与进来，持续的高价值的互动，互动的内容一定要有较强的实用性不含吹水成分，也不具虚假性质。还要不断的推出各种主题的活动，能够在平台，突出形象的同时，增强用户的参与度。统一运营管理，采取不同的策略，打造领袖与去中心化。还要建立外部资源，拉广告，让赞助商为自己的社群粉丝运营，买单。

在与赞助商的合作过程中要注意：

• 注重主题的切合度
• 要提高广告的质量，软文推广是最好的选择
• 要控制广告的频率

3. 真金白银回馈法则

分享平台成功的关键，就是要更多的用户参与。在体验的过程中，不仅要满足用户的精神需求，还要满足其物质需求。最常见的方式，有代金券，发红包，返现，就是要返利给用户。

代金券是很常用的一种提升用户参与的方式，分享平台可以和资源供给方谈判，提供优惠，给资源需求方，三方共赢。在社群粉丝运营中，需要借助微信平台，通过抢红包，提高用户参与性。采取红包接龙方式，比如手气最佳接力。真金白银，这样的回馈，对激发用户忠实于平台的热情非常有效。

4. 以情动人之场景法则

用户场景，就是用户使用的场景，如商场，超市，住宅等，是传统的用户场景。在全新移动互联网和信息技术的支持下，场景，不再只是场所的代名词，而成为移动互联网时代，最重要的要素之一。

场景时代的五大原力：移动终端、社交网络、大数据、传感器、定位系统。其中，移动终端是其他四种原理的聚合体，它聚合了社交网络中的用户偏好信息，大数据的信息分析能力，传感器的实时测量结果以及定位系统的位置信息。

分享平台，要建立场景时代，以情动人。投入大量的精力，培养用户的生活习惯，刺激用户改变习惯，除物质之外，还有注意情怀打造。

5. 激情参与之众筹法则

分享平台，努力以定制化产品满足用户的个性化需求，以社群粉丝互动增强用户的参与度，并以真金白银和情怀感动用户时，自己大量的成本投入，是否有回报，最直观的测量标准，当然业绩，但最深入的测量方式就是众筹。

众筹能够有效的测试用户的参与度，众筹，不止为了筹资、筹智，我们目的只有一个筹人。让他们产生投资人或者主人翁的感觉。在大多数众筹活动中项目发起人都会明码标价，给予投资者，诱人的回馈，所以很多商家，也将众筹作为一种营销策略。