馒头文案训练营-Assignment 1

1. 手机产品之亮点

iPhone 6s：

机身高端玫瑰金配色，尽显气质与格调。

独家3D Touch技术，重按即可选择功能，无需打开应用。

Touch ID指纹开锁，灵敏快速。

首创Live Photo，照片从未如此生动活现，生活记录更加多彩。

系统操作极速流畅毫无卡顿，4.7英寸屏幕手感适中。

品牌号召力，乔布斯大师匠人精神之传承。

2. 5条被打动文案

A.

Apple: Think different

Apple：Think different 

苹果：非同凡想。

这是见过最贴切的广告文案翻译之一。中英版本都表达得很到位。英文原文其实有语法错误，但这里巧妙的把这个错误当做是"different"的一种体现。这点在中文翻译里也完整复制了。中文常用这种同音字替换的方法来表达创意效果，刚好这个成语字面意思跟英文原文高度一致。简直无懈可击，甘拜下风。

B.

Skittles: Touch the rainbow

Skittles: Touch the rainbow

彩虹糖：触摸彩虹

短短几字就把彩虹糖的美好表达出来。彩虹是一种自然现象，当然是Untouchable的。但是彩虹糖就像彩虹的实体，五颜六色的小糖果，是一种可以触摸的美好。

C.

Board Sign

At least you looked at me and we shared a smile.

至少你看着我，我们相互分享微笑。

流浪汉的暖心。提起流浪汉，都会想到负面的形象，邋遢与异味伴随。他们都是向别人讨取东西，似乎与给予无关。但是这个sign令我们看到了，他们给予温暖的一面。他们不仅仅是索取物质，他们也想一同分享微笑，让生活中充斥着爱与善意。

D. 

Board Sign

It's a beautiful day and I can't see it.

这真是美好的一天，而我却看不见。

一句话文案的魔力。一个盲人在乞讨，却无人停下脚步施舍。比起客观阐述”我看不见“这个事实。加上一句能带来反差的话，让路人知道，对比起盲人，他们能够有审阅和目睹一切美丽事物，实在是幸福。他们更加会愿意为盲人多做一点事。

E.

face a book

face a book

脱网片刻，读一本真正的书。

英文原文只加了一个词，就可以表达真正阅读的意思。当我们天天社交，把网上的人脸当做一本本书的时候，我们何时面对一本真正能带来思考的书呢？

3.收集3个不同产品广告，分析诉说对象，why，what and how.

A. 

#Puma香水：男神与屌丝就差这一瓶

如果你没有格里兹曼，用PUMA香水就可以

产品：PUMA男士香水

对象：时尚男性、白领、屌丝

why：香水提高自信。香水的卖点是要找到平时不喷香水或者没喷PUMA香水的男性，告诉他们，自己也可以借助一些外部力量变成男神，虏获心爱女生的欢心。广告也别有心裁地选了男士会喜欢的元素：BGM是最近挺火的Desiigner的Panda；代言人是在世界杯差一步就带领球队拿到冠军的法国球星格里兹曼，他颜值也超高，让男人都有想成为他的欲望。

what：这个广告抓住了展示男性魅力的一面，运用法国球星格里兹曼的招牌庆祝胜利动作展开一系列脑洞故事。当然，全都是与爱情有关的。

how：主要是以救场为方法，当约会时候遇到困难，事情可能会泡汤，格里兹曼就会出来拯救场面，升华关系。类似打电话的手势在不同场景中切换引出救场场景，例如调酒，织毛巾，换发型和开飞机空中划丘比特。最后以一句“如果你没有格里兹曼，用PUMA香水就可以”为点睛之笔，再以同样的手势动作喷香水来表达主题。

B. 

 Coca Cola - 录音瓶

这个圣诞不再有失败的“惊喜”

可口可乐里的信息

品尝感觉

产品：可口可乐录音瓶

对象：庆祝圣诞节，想制造不一样惊喜的人群

why：传递产品创意价值--让庆祝圣诞的惊喜不会变成惊吓，让暖意通过产品传递。

what：可口可乐的录音瓶可以带来圣诞节中可以品尝的温馨感。

how：通过一系列的圣诞节乌龙糗事，引出“可口可乐让这个圣诞节不再出现失败的惊喜”之主题。再展示录音功能，在派对中收到来自好友的录音，惊喜就在门外。好友见面，一同分享欢乐。

C.

GODIVA "送不完的礼物"

产品：GODIVA圣诞礼盒

对象：庆祝圣诞节且乐于分享人群

why：传递产品创意价值--一盒巧克力不止与一个人分享，可以分享更多次。

what：展示产品的创意功能：像套娃一样的礼盒，里面其实共有四个不同size的礼盒。

how：通过直接的产品功能展示表达分享的创意与心意。打开礼盒，吃完一半，把另外一半送出去。如此类推到最后的一个礼盒。求收到最后一个只有两颗巧克力的人的心理阴影面积。哈哈哈哈哈。

4.正反两方论述：“有志者事竟成”VS“有志者未必事竟成”

正方：有志者事竟成比喻只要有决心有毅力，任何难题最终都会迎刃而解，在风雨中百折不挠勇往直前。一个有信念的人，终将排除万难达到成功。世界上如此多的事之所以能够办成，如果没有决心和信念，恐怕再容易的事，也会因中途放弃而流产。长城不会建起，电灯泡不会被发明，汽车不会出现，现在一切的科技与技术都是发明者一步一步凭着自己的对成功的信念而研究创造出来的。

埃隆·马斯克是世界第一个概念汽车牌子特斯拉的总裁，另外他还创立了一间可再生能源和太空公司。这三个领域都对未来科技发展趋势提供了方向。在特斯拉真正进入世人的视野之前，马斯克可是受到过很多挫折。因为管理问题以及第一款跑车出产过程的磕磕绊绊，马斯克把所有的钱都投入了研发。2008年，金融危机爆发，马斯克也迎来了人生低谷。他的火箭三次发射都失败了，数千万美元的投入化成爆炸后的大火球，因为研发成本过高，特斯拉也濒临破产。特斯拉上市之前，他都频临破产。当时许多人都不看好这家公司，认为它的发展前途不大，研发成本过于高昂加上时间成本也十分巨大，而马斯克要同时兼顾几种业务，看起来实在是不可能成功的。然而，马斯克现在的成就证明了一切，他并不因为困难而退缩，一直勇往直前地向着目标进发。

反方：有很多人认为“有志者事竟成“，但是有志不一定就能成功。俗话说，男儿志在四方。其实，志向是否正确才是更加重要的。如果你的志向一开始就是在错误的地方，无论你多有志气，多有决心和毅力，都无法达成目标。就正如，你不可能改变自己的性别，不可能改变自己出生的地方，有些事情是无论你如何努力都无法企及的。要成功，还要看你对成功的定义是否可实现。在维多利亚时期，如果你想用上手机自拍是不可能的，即使你当时已经有了这个想法。一个产品要经过不停地迭代，才能达到理想。即使你耗尽了一生，想在维多利亚时期研发一个能拿在手上且能拍照的小玩意，也不可能实现。因为这是一个空谈，毫无基础的空谈。其实理想是相对而言的，产品不断推新，但必须在原有的基础上。如果你连原有的基础都没有，那注定只能是纸上谈兵。所以，有志者事竟成，但前提是要在对的方向上，而且遇到一个恰当的时机。