又到双十一，实体店颠覆者的电商为啥又开实体店？

导读：号称省去所有渠道，直接厂家到顾客点对点服务的电商悄悄的在我们身边开起了实体店，这是为什么呢？

经常网购的人对这个图可以说是超级熟悉。曾几何时，电商被人们称为实体店的颠覆者。十个网民九个淘宝，实体店的份额唰唰的往下掉。

2016年双十一当天的销售额更吸引了普罗大众的眼球。人们常说淘宝革了百货店的命，jd干掉电器店，而天猫搞垮了卖场。

不经意，人们却发现电商又悄悄的在身边开起了实体店。

电商依靠轻资产，压缩渠道，借助互联网+的大背景成为“价格搅局者”。其实双11经济是典型的赔本赚吆喝，市场购买潜力不是靠低价激发出来的，而是靠引导需求。价格战导致中国线下零售业走向无利润负利润亏本运营的时代，但是电商在毁灭传统经济结构的同时，自身也陷入了沼泽无法自拔。随着时间的推移，电商的优势也正在消失，据电商从业者讲，现在开一家“网店”的成本已经超过实体店房租及人工等成本的累加了，例如淘宝店铺，每引来一位顾客的需要花费的成本在将近百元，但是很多商品的售价都不过百，只有几十块！

其实线上线下是一个玩法，只是换了一个包装而已。淘宝，天猫类似于线下的街边便利店，商场的房东，虽然不收房租，但是会有这种费用那种费用，随着平台的做大做强，越来越有话语权，店大欺客，这个客是供货商，是平台内的店铺而已。

随着人们消费的理智，价格不再是决定购买的主要因素，越来越多的人开始注重消费体验，电商模式购买前没有办法见到实物，购买后需要等待，售后环节不如线下方便等，导致很多用户开始出现即使比线上价格高一些也要从实体店购买的心态。准确的说电商教育了中国的消费者花钱买服务的观念。

另一方面。即使再发展，网民的数量是有限的，线上购物的网民是有天花板的，所以电商也要拓展渠道，去开发不喜欢网购的用户的市场，扩大自己的销售额。

未来，中国的商业也许会是线上线下相结合。不再是眼下这种对立状态，只是不知道是否新的巨头会是。。。