馒头文案课第一章作业

1、梳理现阶段使用的手机产品亮点。

苹果6p——ios系统流畅，后台不会积存缓存垃圾。

2、收集5条你觉得被打动的文案，并描述为什么被打动。

①莫言空前，莫言绝后——还在媒体工作的时候，每天早上上班第一件事，就是拿同城报纸对比稿子。这是《大河报》在莫言得诺奖后的头版头题，说实话，看到这个标题第一反应是，这不是骂人吗？可等静下来再细想，一个全国有名的都市报头版编辑不可能是这水平，再看一遍这个标题，同事们都拍手叫绝，真的是绝了，这得薅下来多少根头发才想得到，头版编辑，功力不是盖的，在一众“祝贺莫言……”的标题中脱颖而出。不知道有多少人会看懂，这是我几年媒体从业经历唯一记得的标题。

②吃点好的，很有必要。——曾经的自己，租房，一个人在城市打拼，每餐饭都很将就。迎合人们快节奏生活的速冻水饺能站出来告诉你，吃点好的很有必要，你又怎么能不善待自己的胃。

③怕上火，喝王老吉。——抛出一个问题，然后给你唯一性的答案，不管是谁，说起来“怕上火”，恐怕都想接一句“喝王老吉”吧。

④啃五十只猪蹄，还不如干了这碗菲洛嘉——小红书商品文案，“50只”和“这碗”形成反差，麻烦和便捷形成反差，“还不如”又标榜了产品的效果，让女人们欲罢不能。

⑤"黑芝麻糊哎-------"

小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。

那亲切而悠长的吆喝，那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。

忘不掉，那一股幽幽的芝麻糊香!

抹不去，那一缕温暖的儿时回忆!——小时候电视里看到的南方黑芝麻糊的广告，至今仍然记得小男孩舔碗的镜头。诉说给80年代的人，“儿时回忆”就珍贵在一去不复返，也正因为难得，人们才会追忆。

3、收集3个不同产品广告，分析广告几个问题：诉说对象、为什么这么说、在说什么、采用了什么方式说。

①哈尔滨啤酒——啤酒也年轻化了。对象是时下的年轻人或者是有年轻思维的人，哈啤是happy的谐音，一起哈啤，一起happy，欢乐时刻就有哈啤，为用户营造了一个场景。

②新东方厨师学校——“姐，遇到新东方的厨师就嫁了吧”，这张感情牌打的好，选择上技校的人，要么是想早日挣钱，要么就是成绩不好，得为自己将来寻个出路，好找工作的出路。这个群体最怕的是啥？找不着对象呗！直击用户痛点！原来到新东方还能解决单身问题，这得是多少屌丝男的梦想。新东方的广告给目标客户群一个向上的信念，那就是学厨师能找到好对象。

③

4、站在正反两方论述“有志者事竟成”和“有志者未必事竟成”。

有志者事竟成，只要努力，没有攀不上的高峰。来说说我自己吧，人人都觉得记者是个技术活儿，并且是个高门槛技术活儿，一定要是名校才能写出来长篇大论来。其实我想说不管你的起点在哪里，只要不断努力，就能成功。

我非新闻科班出身，报社在地级市的分站到学校招聘，误打误撞就去了。到单位站长的第一句话就是“三个月实习期，六个月见习期，实习期能坚持下来，再观察见习期表现，坚持不下来，怎么来的你还怎么走”。

听了这句话当时心里有点怯，怕自己三个月后被撵走。但是又想，反正那时候也没有更好的工作，既来之则安之，不试试怎么知道自己行不行。

然后就开始了漫长的学习，跟着一起进单位的科班生学，跟着老记者外出采访，观察他们怎么提问；给他们听采访录音，看他们的成稿，对比看哪些是重点，哪些可以忽略。然后再试着自己写，记得自己独立完成的第一篇稿子，200字，写了一个下午，改了又改。再之后采访的机会多了，写的多了，写稿子就成了很自然的事情，上午采访，下午成稿，每天一篇稿子的节奏也能轻松应对了。以前觉得很难的事也不再难了，这就是有志者事竟成。

有志者未必事竟成，哪怕你再努力，有些事情也是达不到的，你可能还欠缺一些天赋，也或许是运气。

有个朋友，说自己在高二的时候发现以她那时候的成绩并不能考上很好的大学，所以她决定走艺考这条路，这样的话，高考的时候只要艺考成绩不是很差，她就能凭借文化课成绩考进一所好大学。路子选好，接下来就是选艺考方向了，咨询了一些学长，她决定学美术。虽然最后她考进了一所比较不错的大学，但后来聊起来才知道，学画的两年，她也挺受打击。

她说，起初她认为美术生之间的差距，都是可以靠平时多练多画弥补的，“素描速写我可以多练习多画来弥补”，她说自己在色彩方面的欠缺，不管多画多少张，都比不上那些在美术方面有天赋的同学，以至于大学以后她很快就有了想转系的念头。

这个朋友为了考大学突击学美术，很有毅力，也很能坚持，虽然最后考上了大学，但是对于她来说，欠缺的天赋，永远是心头的阴霾。有志者未必事竟成，或许你少了那么一点天赋，也或者是一点运气，总之，你总是差了那么一点点。

$�RSM>��z�޼�