江小白拟投资30亿布局全产业链集群，网红白酒的下一步走向哪儿

7月28日，江小白与重庆市江津区政府、江津白沙园区、江津农委签署了“江小白酒业集中产业园”项目投资协议以及“江小白高粱产业园”项目合作协议。

同时，江小白首次邀请全国50余家媒体走进旗下江记酒庄、江记农庄和驴溪酒厂。这家成立6年、走红互联网和年轻人市场的白酒品牌，以启动“全产业链”和邀请媒体亲身体验的方式，回应“重营销、轻生产”的误解和偏见。

一、江小白向全产业链进军

据介绍，“江小白高粱产业园”项目，包括“高粱产业”、“循环农业”、“农旅产业”三大块；显然，该项目的启动就标志着江小白向上游产业链进军的谋划拉开序幕。

首先，“高粱产业”主要包括高粱品种研发、核心种植示范基地建设和高粱种植辐射区扩展，其中，项目核心区已建成面积2000亩，计划辐射带动区规划面积10万亩。

7月27日，江小白遍邀50余家全国和行业媒体，聚集于重庆市江津区。28日上午，包括有新华社、糖烟酒周刊、酒说在内的50余家受邀媒体和知名行业自媒体人在江小白公司的安排和相关人员带领下，分别深入参观了旗下的江记酒庄、江记农庄和驴溪酒厂其次，“循环农业”主要包括现代化的生态牧场、四季水果标准园、绿色蔬菜标准园等。

最后， “农旅产业”则是将通过江记农庄旅游为牵引，带动周边地区的乡村旅游发展，促进农民增收致富，实现农业强、农村美、农民富的长远目标。农庄将融入高粱文化与艺术展示、采摘体验、生态牧场、情景餐饮、特色民宿、科普研学、创意运动、互动体验、田园酒馆、共享农庄等板块，通过建立生态、立体、健康的农业产业经营模式，发挥产业融合的示范引领作用，实现精准扶贫，产业扶贫。

28日下午，江小白酒业与重庆市江津区政府、江津白沙园区、江津农委正式签署“江小白酒业集中产业园”项目投资协议和“江小白高粱产业园”项目合作协议。两个协议的公开签署是江小白启动全产业链的开始。

二、都要解决自身价值竞争力问题

互联网和移动互联都是属于“网红”的时代。因为传播和社交方式发生了本质的变化，网络红人和网红产品的孕育与产生，拥有了肥沃的土壤。

白酒行业诞生过大量“网红白酒”，但除了江小白等这种现象级并接受住了时间考验的品牌，从近几年的网红产品看，成为“网红”相对容易，但大多数网红产品都”昙花一现”。

对此，重构战略创始人、上海观峰智业咨询董事长杨永华对《华夏酒报》记者表示，这说明只要抓住社会热点，或者制造社会公众的关注点，成为网红产品不是一件困难的事，“但让网红产品走向持续，继而成为‘市场红’是个战略命题”。

对于解决这种现象，要掌握以下几个方面。

一是网红的”红源”，也就是基于什么”红”的。

其次，网红产品都是基于顾客”引流”的策略，不能寄希望于网红就会自然畅销。

第三、网红产品不仅不能单纯的寄希望于网红带来的关注度会产生自然畅销，并且网红产品还需要更好重构营销体系，以及重构推广体系以确保网红产品从关注量转化为销量。

江小白方面也透露，今年有两大重要举措：一是全自动化小曲酿酒生产线建设，二是轻度利口酒将投入市场。

小白本身的样本价值不具有普遍性，但其创新和探索的逻辑还是给予我们巨大借鉴，这正如江小白自身所推广的那样，“当白酒行业为‘是否该年轻化’争论的时候，为‘小瓶酒市场是否是红海市场’犹豫的时候，当人们还在质疑江小白能不能做大的时候，在人们看到的地方和看不到的地方，在人们的理解中和误解中，在争取一部分消费群体和放弃一部分消费群体的抉择中，江小白通过持续的行动和努力，始终保持了稳健增长和持续改善”。

不管未来如何，在多年以后回头审视，江小白一定是中国白酒在这个时代绕不过去的一个品牌。因为它代表了数字化时代中一个致力于年轻消费群体的新生代白酒品牌的勇气和探索。

来源|糖酒头条app