产品分析报告之黄油相机

一、概况

体验时间：2016/03/16

软件版本：2.2.1

设备型号：三星GalaxyA8

操作系统：Android5.1.1

二、产品定位和需求分析

Slogan：最好的中文加字拍照应用。

由slogan可以看以，黄油相机的独特之处在于将图片用中文字体美化这一核心功能，自称为一款“骨骼清奇接地气的中文加字APP”。这个定位将其与滤镜调色、标签贴纸类等的图片美化工具区分开来。同时具备社交功能，可以分享自己的作品，喜欢、收藏和ding（黄油相机的核心功能之一，即套用别人的模板）他人的照片。

对于一款图片编辑社交类软件，根据KANO模型，用户需求大致可分为：

基本型需求：可以拍照，可以对图片进行编辑，并分享出来。

期望型需求：制作过程简单；做出来的图变得好看或有趣，并被别人喜欢。

兴奋型需求：自己做的图被很多人喜欢；发现有意思的用户和作品，具体表现为关注、评论、收藏等操作。

三、市场分析

市场上图像类APP有很多，包括综合美化、滤镜、美颜、轻博客等。在这里将黄油相机定位为图片编辑社交类应用，因而选择了具有相似用户群和定位的in、nice好赞和Lofter进行对比。

安卓应用下载统计

从图表可以看出同热门应用相比，目前黄油相机的市场份额还不是很高，但是它的安卓版上线还不到一年，这个成绩已经不错，有较大的市场潜力。

四、产品架构和功能

产品架构：

黄油相机产品架构

核心功能：

1、拍照并编辑图片，创新点是可以Ding一下，即一键套用他人的模板。

2、分享自己的图片。

3、收藏别人的图片放置在自己的“博物馆”，展示自己喜欢的作品。

五、页面分析和交互优化

典型页面分析：

首页和启动页

导航

萌萌哒小细节举例

有的页面是Material Design风格

交互优化建议：

这里主要是图片编辑环节。黄油相机的视觉和交互都非常出色，这里只是简单的提出在编辑过程中遇到的感到不流畅的地方：）

首先是图片编辑流程：

图片编辑流程

（此处将“裁减”之后、发布之前的页面暂称为“处理”页面）

优化建议举例：

裁减页面

处理-元素-文字页面

处理-元素-图形页面

六、用户评论摘抄

评论来自主流安卓应用下载市场

七、现状分析

作为一款图片编辑工具：

好用。在非专业的图片编辑领域这种典型的买方市场，产品必须简单易上手。黄油相机的交互虽然也有不流畅的地方，但整体操作步骤简单，产品层次较浅，添加字体和图形的核心功能突出，能产生记忆点。Ding一下的创新设计更降低了用户的制作成本。

好玩。和“黄游相机”这个名字一样，字库和图形都十分有趣，大家可以制作出富有文艺和东方气息的图片；也有一些人充分发挥想象力把它当做画图工具，用图形拼凑出各种有趣的图案；还有人当做小型记事薄或日记本，在图片上写满文字。运营方面也会通过专题、队列等形式鼓励大家发挥想象力，创造出更多的可能性。

好看。使用小清新类的图片编辑工具，归根结底大家希望自己的图片变得好看。黄油相机整体风格突出，清新软萌的黄色结合“黄油”的名字融汇出鲜明的风格，滤镜、字体和图形量虽不是很大但都是情怀之作，能看到团队的用心。

作为一款社交工具：

弱关系。用户是依靠内容（图片）相互连接。

氛围好。黄油相机上的图片以美和趣味为先，晒图晒的是创意而非炫富，是想法而非颜值。图片内容多是一只猫、一束花、一顿饭等简单的生活物品和场景，鼓励人们发现生活中的细节之美，是少有的晒自拍很少的图片社交工具（至少首页推荐和我关注的人里面很少晒自拍）。在人们厌倦了以一些“秀炫晒”为核心的社交应用之后，在黄油相机会感到久违的温馨，这是我认为黄油相机最难得的地方。

但是：

图片编辑类软件难以形成功能壁垒，在相互模仿间同质化问题愈发严重，原本的差异化定位被销蚀。社交方面仍然是弱关系引发的粘性问题，有好看的图片似乎还不足以让用户产生足够的归属感。不过黄油相机足够克制，在营造氛围、保持产品性格方面做得已很出色。

八、如果我是PM：

除了上面提到的在拍照过程有些不流畅，主要还是对海量图片还未高效利用方面：

1、搜索系统还不完善。现在搜索机制比较简陋，搜到的只有图片上出现的文字。（比如搜“美食”只能搜到图片上出现了“美食”二字的图片）。可以尝试加tag等的方式来优化。

2、增加图片分类机制。海量图片需要用户自己去慢慢寻找，没有分类和tag，没有直接进入兴趣点的入口，难以营造社区归属感。

3、加强运营，多刷存在感。虽说信息泛滥，越来越觉得克制是美德，不过黄油相机的风格讨喜，新媒体运营、自身的专题板块等都可以相应的加强一下。

非常喜欢的一款应用，希望能越来越好。

第一次在写产品分析，有很多不足，欢迎提出各种意见和批评：）