一个美术指导的自白 （ 一 ）

大家好，我是美术指导作者玄彬的玄。

到今年已经做了8年广告创意方面的工作，2015年5月份开始在站酷博客上发表设计相关的文章，配合自己参与过的案例给大家展现创意工作的原貌。

现如今制作成一本书得以面世。为了配合宣传做了一系列物料海报，在此把这些创意方案展现给各位。

人物篇 - 每次书里的作者照就那么点，反正拍都拍了.

产品篇 - 跟包装一样，产品要足够大，致敬给予灵感的这些大神。

主视觉 - 高中时看到这句话特别热血，想想什么时候能运用到作品上，貌似那个时间点来了。

概念钟

概念钟指的是把一小时单位拆分成十二个单位，每五分钟想不同方向的创意。

这样一小时后你将会有十二个创意。之前的俩篇文章说了前六个方法，这次配合倒计时案例把整个方法过一遍，创意方法也是这次分享的重要部分。

（不是所有创意都适合全部的十二种方法来运用，但至少一轮下来脑海里会有很多不同方向的idea)

方法 1    把基本信息变得有趣

基本信息包括产地，名称，价格等产品自带的最基本的信息。首先你得知道什么叫有趣，这个看你平常对有趣方面积累的素材，然后想办法把这些显而易见的信息变得有趣。

方法 2    寻找洞察

当产品同质化严重的时候，想想客户为什么要买你的商品，而不是其他家的，你能找到独一无二的隐藏的卖点吗？

最近链家的广告持续打真房源这个概念，它用房屋字典团队来强化这个概念，时间久了印象里就会有只要是它介绍的房子房源肯定是真的。

方法 3    利用新媒体传递信息

常说的媒体有四种，如今微信传播也算常规了。

新媒体指的是传统媒体的改造或为了传播创造的新的媒体。这里把易拉罐的形式用书籍来表现，当然用实际制作出来放在超市货架上才算是真正的新媒体。

方法 4    把消费者的需求形象化

说的直白一点就是客栈的名字就叫有间客栈，把你遇到的问题或需求用视觉化地方式表达出来。

方法 5    用视觉化的方式把消费者的需求夸大

上个方法说的是视觉化表现，这个方法集中表现在问题的需求点上并把它夸大。

方法 6    通过比较让消费者看到对比后的直观效果

利用已知的标准跟竞争者的产品或服务做比较。现在更多的是凸显产品的与众不同而不是谁比谁更优。

方法 7    讲故事

讲一个好的故事消费者愿意听，讲一个绝妙的故事，消费者愿意传播，一个好故事会给人深刻的印象。

方法 8    产品本身是个图案

留意产品的外形，并把它们作为创意的主角。像可口可乐的瓶形，绝对伏特加的酒瓶等产品本身的形状就很有特点。

方法 9    突出产品的个性

从不同的角度看产品特有的属性，比如产品的名称、LOGO、符号、还有起源等地方找到点。

方法 10    模仿已知事物

借用那些熟悉的事件或人物，展现产品的卖点。消费者看到这些熟悉的印象会产生共鸣。

方法 11    让消费者成为主角

让消费者扮演他们内心想成为的理想角色。

方法 12    视觉化的夸大利益点

聚焦在产品特点上，用视觉化的方式将其适当夸张。

现在的创意环境为多媒体时代，不像之前广告完，作为消费者的你仅仅当个听众。

如今玩法是把创意方法只做到一半，让剩下的一半请消费者参与一起完成。口碑的低成本传播，让好创意传的更快，相反差的快速地淘汰掉。

互动带来的交流，现在线下活动更好的能让消费者感受到这种氛围，或许说不准未来的创意形式更偏向于线下活动带来的体验+口碑传播后的再利用。

即使是一本书，它也是一个产品。

从前期的策划、内容定位、包装到最后的出街、想把这几年学到的广告知识全盘活用到这个项目里。想创意的时候是不分美术或者文案，作为美术也可以尝试提笔写表达核心意思的文字。

感谢八年对创意的坚持，创意搞大头，创意有搞头。

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