蓝V总教头海尔的网红之路

传统制造业强者海尔在新媒体时代的探索。它是如何运营微博的呢？

首先需要明确的是微博运营的目的是提高海尔的品牌影响力，树立海尔的正面形象。微博运营是成本较低的一种品牌推广方式。如果微博运营得好，可以起到比明星代言还好的作用。在这方面，我觉得博物杂志这个微博可以成为蓝V官博运营的榜样。不管是形象树立方面还是杂志销量方面都起到非常好的效果。

1.明星微博下抢热门

这一招很好用，特别是在一些人气偶像的微博下抢热门，如及时在鹿晗、tfboys、杨洋、李易峰、陈伟霆等等一些微博粉丝活跃度很高的微博下评论，可以得到相当高的点赞数和评论数，不过这需要结合人气明星自身及粉丝的特点进行评论，如鹿晗每周五一定会发微博。粉丝们天天盼着星期五，海尔菌的这一条说出了粉丝的心声，该条评论成为热门第二，同时有高达1874条评论。

鹿晗的周五微博

海尔在该微博下的评论

2.段子手微博下抢热门

这需要根据段子手的段子的具体内容灵活处理，也要拥有段子手的幽默感、网感，回应效果好的话，段子手们愿意二次传播。

微博上某段子手

海尔在该微博下的评论

二次传播，再次扩大影响力。

段子手的”吐槽“

3.脱离官博在人心中高冷呆板的形象，积极回复粉丝评论，当一个可逗比可暖心的海尔菌，利用这种反差萌获得粉丝。通常粉丝得到回复会觉得惊喜，再次发微博分享炫耀，再次传播。

积极回复私信，且回复内容诙谐幽默

4.利用官博自身影响力，成为一个类似许愿池的官博，帮助一些迷妹迷弟示爱，一方面塑造了海尔暖心，有人情味的正面形象，另一方面可以再吸引其他迷妹迷弟的关注。

5.在设计产品，推出产品时询问粉丝意见，自动收集粉丝的脑洞产品意见，这是互联网时代一直强调的参与感。参与感的重要性可以从小米手机的成功领略，这里不赘述。

征求网友意见

回应网友脑洞

6.合理引流，将微博粉丝引流到微信公众号上及其旗下的蓝V，形成传播矩阵。

7.合理追热点，使用当下微博流行用语。

赞美一下海尔菌的运营，彻底脱离了严肃的形象，活跃得像高仿号，在这个互联网时代，这绝对是赞美，在微博上塑造了一个非常积极阳光的形象，在扩大品牌影响力起到很好的作用，同时特别赞美一下许愿池形象，因为广大迷妹迷弟是海尔的巨大潜在客户群，通过和他们的良性互动，成功抢占潜在客户心智，我相信当这些迷妹迷弟们在购买各种电器时，海尔一定是他们心里想起的第一个品牌。