APPLE PAY步履维艰与本土移动支付的强势

Apple Pay自登陆中国大陆之后，一直没有激起什么很大的波澜，在少数合作商家中占据一小部分份额，比如星巴克一些美国商家，在这些支付场景中Apple Pay还是有一些用武之地的。

但是相比之下，中国民众还是更倾向于使用支付宝和微信支付，先不论移动支付领域首先进入人们视野的就是这两家，容易养成人们固定的支付习惯。这也很大的挫伤了Apple Pay在中国的发展。而且支付宝和微信的背后是腾讯和阿里巴巴，这两个巨无霸有着足够大的生态闭环和支付场景，这对于一个移动支付工具来说，这个优势显然是巨大的。

虽然本土的移动支付相当的强力，但这也不是让Apple Pay在中国市场上如此萎靡的最重要的因素。人们使用移动支付最核心的诉求是什么？—— 正是方便与快捷，对于速度的极致追求，人们对于刷卡那一两分钟时间都觉得有点冗长了，所以移动支付才会有如此大的爆发。

众所周知，APPLE一直致力于封闭系统，连Apple Pay也是其封闭系统中的一环，这虽然可以将自己所有内容、产业的价值最大化，但是在推广普及和易用性上肯定会有牺牲。这对于苹果得一些产业来说不是什么大问题，但是对于Apple Pay来说，这些先天的缺失就是致命性的！

Apple Pay的使用终端只能是苹果手机、苹果表等，对于支付终端的限制是Apple Pay发展最大的瓶颈，这种情况从另一个角度来说，APPLE PAY的泛用性完全仰仗于苹果终端的使用率，要知道现在苹果手机的占有率只有14%,如果这一现状没有改善的话，Apple Pay未来的发展就很不明朗。反观支付宝、微信，因为所有手机都是能够搭载的，使用起来也很方便，就能够占据相当大的市场份额，难不成先要去卖个肾才能享受移动支付的便利吗？

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不过苹果目前推出的IPHONE 6SE，布局了低端手机市场。这能很好的弥补苹果在低端市场的缺陷，也能在低端市场上挖掘Apple Pay的潜力。

另外，Apple Pay使用的支付技术是基于NFC天线的，只有支持银联云闪付的POS才能够使用，手指放在Touch ID 上即可，然而这个云闪付的POS机终端占有率只有30%，这是技术上阻碍Apple Pay发展的因素。

其实Apple Pay在进入中国市场的时候就是有银联和国有制银行去制约支付宝和微信的目的在其中的，但是银联和国有制银行自身的一些弊端，比如效率低下、内耗严重等，怎么在进入中国市场之后和合作伙伴进行有效的磨合，在客户体验上更精进一步，这也是Apple Pay需要思考一下的。

Apple Pay如果要真正的在市场上占有一席之地，要做的事情还有许多。