评网红知识付费现象

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有人说，网红知识付费是一场起于焦虑的狂欢，有人赚到钱，有人买到自我提升的心理按摩。

2016年，知识付费的风波兴起，几乎席卷了全网，随处可见的是各大平台的“付费课程”，知乎、果壳、喜马拉雅FM……一系列知识付费平台如雨后春笋般涌现。这种课程不像是学校在读生们报读的网络补习课程，更多的是针对白领等社会焦虑人群的“心灵鸡汤”。虽然2017年热度有所减退但仍然火热，随着罗振宇等一系列“网红”的出现，似乎又将“网红知识付费”这一话题推到了风口浪尖。

一．知识付费出现的必然性

乔布斯曾说过：“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品。他们就发现，这就是我要的东西。”这句话在网红知识付费这一现象中得到了充分的印证。随着互联网的不断发展，知识付费现象的出现是必然的。在自媒体兴起之前，人们已经有为知识付费的行为，幼儿园、小学、中学……这些都是实体经济中的知识付费。网络上最先兴起付费风波的并非知识，而是音乐。2015年7月，我国版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，在此之前我国正版音乐的成交率仅有1.18%，从那时起，我国的版权意识逐渐回升，这样看来音乐付费可以说是知识付费的开始。

来源百度百科

从百度百科的解释中不难看出，知识成为了现代社会的“社交货币”，而知识付费则是一种独特的变现方式。同时，知识付费也是营销者利用人们心理的一种营销手段。举个例子，现在是信息泛滥的时代，两个长期资讯，一个免费一个付费，作为用户的你会认为哪个更优质呢？从某种角度来说，知识付费不过是营销者和消费者间“一个愿打一个愿挨”罢了。打心底滋生出的愿意付钱想法是最直接的助推器。

二．如何看待知识付费的现象

网上的一句话很好的概括了我的观点，“有存在的市场需求，也有极大的泡沫。知识付费是焦虑拱起的火。”

我在上面有提到“知识成了现代社会的‘社交货币’”，对于部分用户来说付费取得的知识更多的是他们与人谈论的资本，他们愿意买单，内容是否有意义并不重要，重要的是你跟别人会有聊天的话题。归根结底，催生出这股热潮的是所谓的知识焦虑。

来源百度百科

百度百科上对于知识焦虑的定论是一种精神疾病，但我所说的催生这股浪潮的焦虑还没有到侵害人们身心健康的地步。有段时间，公众号上疯传的一篇名为《罗振宇的骗局》的文章，里面有这样一段话：

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这三个原因是对我想表达的“知识焦虑”最通俗易懂的解释。当今时代是互联网高速发展、信息泛滥的时代，知识的更新换代异常频繁，稍不注意便会被甩在“紧跟时代脚步”的大部队后面，这时人们尤其是中年群体会产生一种心理上的恐惧，从而催生的就是知识焦虑。

2018年3月，一则名为《“网红教授”薛兆丰从北大离职，其付费专栏卖出近5000万却一路遭遇质疑》在网上走红，引起人们对知识付费现象的思考，有专家针对此现象公开质疑：为何付费买到的只能是三流知识？其实，很多需要付费的网红知识利用的是人们节约金钱和时间的心理。

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这些网红知识，就像淘宝上的卖家秀一样，卖家摆着胸脯跟你打包票，只要你肯付钱，我保证你能日日精进。其实呢？到头来，你买到的不过是心理按摩，花钱给自己营造了努力向上的表象罢了。这些“金玉良言”中的内容真的经得起推敲吗？这些句子我这一刻记得过几个月、一年、甚至是几年之后呢？扪心自问，部分的“网红知识”不过是将各种心灵鸡汤勾兑（甚至可能掺水）然后进行二次加工再向你一股脑灌输的“残次品”罢了，不会危害身心但绝对谈不上特别的有意义。

“多数人为了逃避真正的思考，愿意做任何事情。”

不知道大家有没有这样的体验，班上某个理科学霸的成绩好到离谱，而自己始终位居中下游，在学霸整理出自己的笔记后自己去借来一字不落的誊抄，信心满满地认为下次考试一定可以考好，结果接下来连着几次考试仍然还是那么差劲。真的是学霸的知识或者方法出错了吗？不，是因为这些知识是你未经思考就得到的。网红知识也是类似的道理，你认为自己花钱买到了知识，其实细想你只是知道有这么回事而已，离真正的知识还差着十万八千里。

三．如何面对网红知识付费的现象

网红知识归根结底是浪花翻起的泡沫，终将破碎在布满砂砾的海滩上。

狄更斯说过，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。

在日益进步的时代，时间的零散化是不可避免的，因此碎片化的学习也并非不可取，每一点知识的碎片都可能催生一个跨越时代的想法，但关键在于学习时是否真的经过脑子。学习前的知识储备，学习过程中学会在一堆碎片中过滤出真正优质的资源，最重要的是一定要有自己的思考，不要被所谓的“网红言论”牵着鼻子走。

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“读书多了，容颜自然改变。许多时候，自己可能以为许多看过的书籍都成过眼烟云，不复记忆，其实他们仍是潜在的。在气质里，在谈吐上，在胸襟的无涯。当然，也能显露在生活和文字中。”——三毛

如果有条件的话，自己学习当然是更好的，拿着一本书远离心灵的浮躁，全身心浸润在优美的文字中。人在读书的时候，精气神是聚合在一起的，所谓得不食烟火是灵魂深处散发出的气质。所谓的“腹有诗书气自华”，这一点“网红知识”无法真正做到的。

广州市执信中学高一（13）班包嘉懿