企业宣传片该如何策划？

不讲技术和拍摄手法，这些是影视公司擅长的；

不讲套路和功能用途，这些是百度都能查到的。

做为策划人，如何策划宣传片？

1、策略先行，整体分析。即：看企业，看同行，看行业。

看企业。不要着急做片子脚本，要先深入了解企业的文化、产品技术、核心优势及片子使用场景。

看同行。分别找大/中/小各三家同行企业，分析其品牌定位、广告语、片子结构及片子表现手法。

看行业。分析整个行业的发展态势，政策法规，创新技术，前沿资讯，文化根源，与企业品牌融合，提炼片子框架关键词。

从以上综合分析可找出企业的优势、劣势、机会、威胁，根据企业现状及匹配的资源提交出片子差异化主题概念。

2、提炼片子的主题。

可从企业品牌定位上提炼，围绕品牌定位的主线展开讲述。

可从产品定位卖点上提炼，突出产品独特差异化，以产品展开讲述。

可从人文特性上提炼，以人的视角来讲述企业规模、文化、技术等，第三方视角，具有代入感。

可从文化渊源上提炼，以文化主线强化企业的内涵及经营哲学。

……

3、形成片子鲜明的语言符号。

主题确定后，可延伸出符号化语言，在片子中重复使用，强化主题表达。

列出片子架构，并根据主题确定片子风格调性，提炼出架构篇章词。

4、形成片子策划构思案，方向确定后，即可撰写分镜头脚本及拍摄计划。

分别选出企业高层、中层、基层、合作伙伴、经销商等若干名，逐一进行访谈，了解不同人对企业的不同理解及看法。

从访谈中提炼出贴合企业的文案，甚至是引用的原话，这样写出来的脚本真实、接地气。

5、确定拍摄计划，拉起项目组，提前勘景及与相关人沟通。

策划宣传片如同策划某一个产品一样，技术和拍摄手法像产品的生产技术和加工，交给技术人员研究即可，策划人员的价值，是解决要做一个什么样的片子？片子想要表达什么？在什么地方放？针对哪些受众人群？想起到什么作用？只有充分的研究透这些，才能做出独具特色的企业宣传片。

当然，不能盲目的把一些理念和模板套用到企业上，短短几分钟的时长讲述太多的结果就是整个片子没有重点，给人杂乱无章的感觉。若想表达的内容较多或使用场景不同，则可策划成系列宣传片，如有侧重在产品的，有侧重品牌的，有侧重在技术研发的等，形成企业视频矩阵。

总之，策划人要关注市场，关注用户，关注行业及同行，在启动拍片前，确定片子主题方向，格调定位，要与品牌大基调吻合。而片子技术表现上，找成熟的导演和执行团队进行就可以了，当今技术方面已经很透明、成熟了。